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広告の掲載順位とランクの仕組み

広告の掲載順位とは、ページに表示される広告の順序のことです。たとえば広告の掲載順位が「1」であれば、広告がページの 1 番目に表示されているという意味です。一般に、広告がページの高い位置に表示されるほど、多くのユーザーに広告を見てもらえる可能性が高まります。

広告は検索結果ページの上部か下部に表示されます。「平均掲載順位」を確認するとお客様の広告の成果を見ることができます。

この記事では平均掲載順位の概要について説明します。確認方法の詳細は、広告の平均掲載順位を確認する方法をご覧ください。

始める前に

「平均掲載順位」は、検索ネットワークでの掲載結果を確認する場合に最適な指標です。ディスプレイ ネットワークにはさまざまなウェブサイトがあるため、平均掲載順位を分析しても、掲載結果の改善につながらない場合があります。

広告の掲載順位が決まる仕組み

Elements of Ad Rank

広告オークションとは、掲載される広告と掲載順位を決定する仕組みです。オークションに勝った広告は、広告ランクに従って掲載順位が決定されます。

広告ランクとは、入札単価、オークション時の推定クリック率の測定結果、広告の関連性、ランディング ページの利便性、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されるスコアです。

広告の掲載順位を高くするには:

  • 入札単価を引き上げる
  • 広告の品質を向上させる
  • パソコン向けやモバイル向けのランディング ページの利便性を向上させる

高品質な広告ほど広告ランクが上昇

広告ランクは、オークションにかけられる広告がユーザーの検索で掲載候補になるたびに計算されます。この計算には、入札単価、オークション時の推定クリック率や広告の関連性、ランディング ページの利便性の測定結果などが含まれます。オークション時には、さまざまな要素に基づいて品質が評価されます。下記の各要素を改善することで、広告ランクの品質コンポーネントの改善につながります。
  • 広告の推定クリック率: この値は、広告の過去のクリック数とインプレッション数の影響を受けます(広告の掲載順位や広告表示オプション、以前にユーザーがクリックした広告の認知度に影響する可能性のあるその他のフォーマットなどの要素を除く)。
  • 広告と検索の関連性: 広告テキストとユーザーの検索との関連性
  • ランディング ページの品質: ページの関連性、情報の透明性、操作性

広告の品質による影響

広告ランクの品質コンポーネントはさまざまな場面で使用され、次のような影響を与えます。
  • 広告オークションの参加資格: 通常、品質コンポーネントが良好であるほど広告はオークションに参加しやすくなり、単価も低くなります。広告の品質の測定結果は、広告に掲載資格があるかどうかの決定にも影響します。
  • 実際のクリック単価(CPC): 広告の品質が高いほど、クリック単価は低くなります。つまり、広告の品質が高いほど、1 クリックに対するお支払いが安くなります。
  • 広告の掲載順位: 広告の品質が高いほど、広告の掲載順位は高くなります。つまり、ページ内での広告の表示位置がより高くなります。
  • 各キーワードの掲載順位ごとの入札単価の見積もり: 一般的に、First Page Bid の見積もり、ページ上部表示の推定入札単価、First Position Bid の見積もりは、いずれも広告の品質が高いほど低くなります。つまり、品質コンポーネント(推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性)が良好であるほど、入札単価が低くても広告は検索結果の最初のページに表示されやすくなります。
  • 広告表示オプションやその他の広告フォーマットの表示資格: 広告表示オプションやその他の広告フォーマット(サイトリンクなど)の表示資格は、広告ランクにより決定されます。
簡単に言えば、広告の品質が高いほど費用は抑えられ、広告の掲載順位も高くなり、広告効果が高くなります。AdWords システムは、ユーザーの探している情報に合致する関連性の高い広告が表示されると、広告主様、ユーザー、サイト運営者様、Google のすべてがメリットを得られる仕組みになっています。

 

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