Rang oglasa skup je vrijednosti koje se koriste kako bi se utvrdilo ispunjavaju li vaši oglasi kriterije za prikazivanje i ako ih ispunjavaju, gdje će se prikazivati na stranici (ako će se uopće prikazivati) u odnosu na oglase drugih oglašivača. Na svakoj se dražbi vaš rang oglasa prvo izračunava kako bi se odredilo ispunjava li vaš oglas kriterije za prikazivanje, a drugi put kako bi se utvrdilo gdje će se vaš oglas rangirati u odnosu na oglase drugih oglašivača koji ispunjavaju kriterije. Te vrijednosti ranga oglasa izračunavaju se na temelju nekoliko čimbenika, uključujući vašu konkurenciju, kontekst korisničkog pretraživanja i kvalitetu vašeg oglasa u tom trenutku. Pomoću mjernih podataka za prikaz na vrhu i samom vrhu možete pratiti gdje se vaši oglasi prikazuju na stranici rezultata pretraživanja.
Savjet
Kako se određuje rang oglasa
 |
Na dražbi oglasa Google najprije odlučuje koji oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje, a zatim kako se rangiraju među oglasima koji ispunjavaju kriterije. Google izračunava ocjene ranga oglasa i u fazi ispunjavanja kriterija i u fazi rangiranja. Općenito, oglašivač s najvišim rangom oglasa pojavljuje se na najvišoj poziciji, a oglašivač s drugim najvišim rangom oglasa na drugoj poziciji (pod uvjetom da oglasi zadovolje relevantne pragove) i tako dalje. |
Na visokoj razini, ocjene ranga oglasa temelje se na šest čimbenika:
- Vaša licitacija – kada postavite licitaciju, poručujete Google Adsu koji je maksimalni iznos koji ste spremni platiti za klik na oglas. Na kraju ćete često platiti manje, a licitaciju možete izmijeniti u bilo kojem trenutku.
- Kvaliteta oglasa i odredišne stranice – Google Ads također provjerava koliko su oglas i web-lokacija na koju oglas upućuje relevantni i korisni za korisnika. Naša procjena kvalitete vašeg oglasa sažeta je u ocjeni kvalitete, koju možete pratiti na Google Ads računu.
- Pragovi za rang oglasa – kako bismo osigurali da oglasi budu visoke kvalitete, postavili smo minimalne pragove koje oglas mora doseći da bi se prikazao.
- Konkurentnost dražbe – ako dva oglasa koji se natječu za istu poziciju imaju slične rangove oglasa, svaki će imati sličnu priliku za osvajanje te pozicije. Kako raste razlika u rangu oglasa između dva oglašavača, više rangiran oglas ima veću vjerojatnost osvajanja te pozicije, ali biste također mogli platiti veću cijenu po kliku u korist većih izgleda za pobjedu.
- Kontekst korisničkog pretraživanja – za dražbu oglasa bitan je kontekst. Prilikom izračunavanja ranga oglasa provjeravamo koje je pojmove za pretraživanje korisnik unio, njegovu geografsku lokaciju u trenutku pretraživanja, vrstu uređaja na kojem pretražuje (npr. mobilni uređaj ili računalo), vrijeme pretraživanja, prirodu pojmova za pretraživanje, ostale oglase i rezultate pretraživanja koji se prikazuju na stranici te druge korisničke signale i atribute.
- Očekivani učinak oglasnih elemenata i drugih formata oglasa: kada izradite oglas, možete mu dodati dodatne informacije, npr. telefonski broj ili više veza na određene stranice na web-lokaciji. Ti se podaci nazivaju elementima oglasa. Google Ads procjenjuje kako će elementi i drugi formati oglasa koje koristite utjecati na izvedbu oglasa.
Primjer
Slijedi pojednostavljeni primjer funkcioniranja ranga oglasa. Ne uzima u obzir sve gore navedene čimbenike, već umjesto toga nastoji dati pregled naših algoritama na visokoj razini:
Pretpostavimo da imamo oglašivače čiji su rangovi oglasa 80, 50, 30, 10, -10, -30 i -35.
Uzmimo da je minimalni rang oglasa za prikazivanje bilo gdje na stranicama rezultata pretraživanja 0, što znači da posljednja tri oglašivača čiji oglasi imaju ocjenu -10, -30 i -35 ne ispunjavaju kriterije za prikazivanje ni na kojoj poziciji na stranici.
K tome, ako minimalni rang oglasa potreban za prikazivanje na najvišoj lokaciji oglasa (obično iznad rezultata pretraživanja) iznosi 40, samo prva dva oglašivača (čiji oglasi imaju rang oglasa 80 i 50) premašuju minimum i mogu se prikazivati iznad rezultata pretraživanja.
Međutim, oglašivači čiji oglasi imaju rang oglasa 30 i 10 ispunjavaju kriterije za prikazivanje na lokacijama oglasa niže na stranici.
Za mjerne podatke o pojavljivanju na vrhu i samom vrhu oglašivač s rangom oglasa 80 (na prvoj poziciji na najvišoj lokaciji oglasa) imat će jedno pojavljivanje na vrhu i samom vrhu. Oglašivač s rangom oglasa 50 (na drugoj poziciji na najvišoj lokaciji oglasa) imat će jedno pojavljivanje na vrhu. Oglašivač s rangom oglasa 30 (na prvoj poziciji ispod rezultata pretraživanja) neće imati nijedno pojavljivanje na vrhu ili samom vrhu, baš kao ni oglašivač s rangom oglasa 10 (na drugoj poziciji ispod rezultata pretraživanja).
| Rang oglasa | Pojavlj. na apsolutnom vrhu | Pojavlj. na vrhu | Pojavlj. (aps. vrh) % | Pojavlj. (vrh) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Oglašivač A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Oglašivač B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Oglašivač C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Oglašivač D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Da biste poboljšali svoj udio na vrhu i apsolutnoj vršnoj lokaciji na stranici rezultata pretraživanja, možete:
- poboljšati kvalitetu oglasa i doživljaja odredišne stranice
- povećati licitaciju.
Bolji oglasi znače bolji rang oglasa
Izračuni ranga oglasa uključuju vašu licitaciju i kvalitetu za vrijeme dražbe, što, između ostalog, može uključivati mjerenja tijekom dražbe, kao što su očekivani CTR, relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice. Rang oglasa izračunava se svaki put kada korisnik izvrši pretraživanje te se ponovo izračunava za različite pozicije na stranici rezultata pretraživanja.
Naša procjena kvalitete vašeg oglasa sažeta je u ocjeni kvalitete, koju možete pratiti na Google Ads računu.
Zašto je kvaliteta oglasa važna
- ispunjava li oglas kriterije za dražbu oglasa: naši mjerni podaci za kvalitetu oglasa pomažu u određivanju pragova za rang oglasa, pa tako i za utvrđivanje je li vaš oglas ispunio kriterije za prikazivanje.
- iznos stvarne cijene po kliku (CPC): kvalitetniji oglasi često mogu rezultirati nižim CPC-ovima. To znači da manje plaćate po kliku kada su vaši oglasi kvalitetniji.
- Ispunjavanje kriterija za oglasne elemente i druge formate oglasa rang oglasa određuje ispunjava li oglas kriterije za prikazivanje s oglasnim elementima i drugim formatima oglasa, kao što su veze na web-lokaciju.
