Cómo asegurarse de que los anuncios son relevantes

En AdWords, el término "relevancia" hace referencia a si la información es útil para el cliente. Para determinar la relevancia, tenemos en cuenta varios factores de la cuenta, como los anuncios, las palabras clave y la página de destino.

  • El anuncio es el anuncio publicitario que puede aparecer en la página de resultados de búsqueda.
  • Las palabras clave son los términos que cree que alguien puede buscar.
  • La página de destino es la página web a la que irán los usuarios al hacer clic en el anuncio.

Para ser relevante, es necesario que los anuncios, las palabras clave y la página de destino estén estrechamente relacionados con lo que el cliente pueda estar buscando.

Ejemplo

Si un cliente está buscando calcetines a rayas y usted los vende en su sitio web, podemos ayudarles a dar el uno con el otro. Una campaña relevante haría lo siguiente:

  • Incluiría "calcetines a rayas" en las palabras clave.
  • Mencionaría "calcetines a rayas" en el texto del anuncio.
  • Mostraría claramente calcetines a rayas en la página de destino.

Anuncio relevante

Un anuncio relevante lleva a los usuarios directamente al producto que buscan.

Por qué es importante la relevancia

Los anuncios relevantes suelen obtener más clics, ocupar una posición más elevada y aportar mayores ingresos. Por ese motivo, al crear las campañas es importante centrarse en la relevancia. Tener anuncios relevantes también puede reducir el coste por clic y ayudarle a ahorrar dinero con cada clic. Los anuncios que no son relevantes suelen obtener menos clics o incluso puede que no se muestren.

Cómo se mide la relevancia

La relevancia se mide mediante lo que denominamos nivel de calidad. Un nivel de calidad bajo significa que creemos que el anuncio, las palabras clave y la página de destino parecen ser poco relevantes, mientras que un nivel de calidad alto significa que creemos que el anuncio, las palabras clave y la página de destino son muy relevantes. Además de la relevancia del anuncio, las palabras clave y la página de destino, existen muchos otros factores que influyen en el nivel de calidad, como el rendimiento del anuncio en el pasado y la calidad de la página de destino. Obtenga más información sobre el nivel de calidad para saber cómo influye la relevancia en él.

Consejos

Estas son algunas sugerencias para mejorar la relevancia:

  • Incluya términos de la lista de palabras clave en el texto del anuncio.
  • Asegúrese de que la página de destino muestra claramente lo que ha prometido en el anuncio.
  • Cree grupos de anuncios temáticos relacionados con sus palabras clave y anuncios.
  • Dirija a los usuarios hacia la página del sitio que proporcione la información más útil acerca del producto o servicio de su anuncio. Por ejemplo, en lugar de limitarse a llevar al cliente a la página principal, condúzcale a la página en la que puede comprar el producto anunciado.