Kullanıcılar Google'da arama yaptığında metin reklamlar organik arama sonuçlarına göre farklı konumlarda görünebilir. Üst kısımdaki reklamlar, üstteki organik arama sonuçlarının yanında yer alır. Üst kısımdaki reklamlar genellikle üstteki organik sonuçların üstünde yer alır. Ancak belirli sorgularda üst kısımdaki reklamlar üstteki organik arama sonuçlarının altında gösterilebilir. Üst kısımdaki reklamların yerleşimi dinamiktir ve kullanıcının yaptığı aramaya bağlı olarak değişebilir.
Reklamınızın sayfadaki konumu teklifinizin ve açık artırma süresi reklam kalitesinin (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil) kombinasyonu olan reklam sıralamanız, reklam sıralaması eşikleri, kullanıcı arama bağlamı (konum, cihaz, arama zamanı, arama terimleri, sayfadaki diğer reklamlar ile arama sonuçları, diğer kullanıcı göstergeleri ve özellikleri), öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisine göre belirlenir.
Bu makalede, reklamınızın konumunu iyileştirmeye yönelik bazı ipuçları belirtilmiştir.
Hatırlatma
Üst konumda reklam gösterebilmek için reklamınızın ilgili reklam sıralaması eşiklerini karşılaması gerekir. Üst kısımdaki reklamlar arasında görüntülenmek için gereken eşikler genellikle başka bir yerde görünmek için gereken eşiklerden daha yüksektir. Bu nedenle, üst kısımdaki reklamların TBM'si genellikle başka yerlerdeki reklamlarınkine göre daha yüksektir.
Reklamlarınızın üst kısımda yer almasını nasıl sağlayabilirsiniz?
Aşağıda, reklamlarınızın üst kısımda gösterilmesini nasıl sağlayabileceğinizle ilgili bazı ipuçları verilmiştir:
- Reklam sıralamanızı yükseltin: Beklenen tıklama oranınızı (TO) artırmak için reklamlarınıza işletmenizle daha alakalı bilgiler ekleyebilir ve site bağlantıları gibi uzantıları olan reklamlar oluşturabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinin.
- Alaka düzeyine odaklanın: Reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın müşterilerin aradığı ürün veya hizmetlerle alakalı olduğundan emin olun. Reklamlarınız alakalı olmasa da gösterilebilir ancak çok fazla tıklanmaz ve TBM'leri yüksek olabilir. Bu durum zaman içinde performansın zayıflamasına neden olur.
- Teklifinizi rekabetçi tutun: Sizinle aynı anahtar kelimelere teklif veren diğer reklamverenlerle rekabet edebilmek için teklifinizin yeterince yüksek tutmaya çalışın. Sayfanın üst kısmına odaklı şekilde rekabet etmek üzere ne kadar teklif vermeniz gerekebileceğini öğrenmek için sayfanın üstünde görünme teklifi tahminlerini inceleyebilirsiniz.
- Kampanyanızın sonuçlarını izleyin: Küçük ama düzenli iyileştirmeler ileride büyük bir etki sağlayabilir.
