Kiedy użytkownicy szukają informacji w Google, reklamy tekstowe mogą się im wyświetlać na różnych pozycjach względem bezpłatnych wyników wyszukiwania. Reklamy u góry strony sąsiadują z najlepszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Reklamy u góry strony znajdują się zwykle nad najlepszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, jednak w przypadku niektórych zapytań mogą się wyświetlać pod nimi. Miejsce docelowe reklam u góry strony ma charakter dynamiczny i może się zmieniać w zależności od wyszukiwania przeprowadzonego przez użytkownika.
Ostateczną pozycję reklamy na stronie określa ranking reklamy, który zależy od stawki, jakości reklamy w czasie aukcji (w tym od przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i oceny jakości strony docelowej), progów rankingu reklamy, kontekstu wyszukiwania (lokalizacji, rodzaju urządzenia, czasu wyszukiwania, wyszukiwanych słów, innych reklam i wyników wyszukiwania na stronie, a także innych sygnałów i atrybutów użytkownika) oraz przewidywanego wpływu komponentów i innych elementów formatu reklamy.
W tym artykule znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci poprawić pozycję reklamy.
Pamiętaj
Aby reklama zakwalifikowała się na najwyższe pozycje, musi osiągnąć odpowiednie progi rankingu reklamy. Progi wymagane do wyświetlenia reklamy wśród reklam u góry strony są zwykle wyższe niż progi wymagane do jej pojawienia się w innych miejscach. Dlatego reklamy u góry strony mają zwykle wyższe CPC niż reklamy w innych miejscach.
Jak możesz pomóc swoim reklamom w wyświetlaniu się u góry strony
Oto kilka wskazówek, jak sprawić, aby reklamy kwalifikowały się na najwyższe pozycje:
- Popraw ranking reklamy: rozważ dodanie do reklamy bardziej przydatnych informacji o Twojej firmie, aby zwiększyć przewidywany współczynnik klikalności (CTR), oraz utwórz reklamy z komponentami, takimi jak linki do podstron. Więcej informacji
- Zadbaj o trafność: sprawdź, czy reklamy i strony docelowe trafnie odnoszą się do tego, czego szukają klienci. Jeśli treść Twoich reklam nie jest trafna, mogą się one wyświetlać, ale nie będą uzyskiwać zbyt wielu kliknięć, a ich CPC będzie wysoki. Z upływem czasu spowoduje to niską skuteczność kampanii.
- Utrzymuj stawkę na konkurencyjnym poziomie: spróbuj utrzymać wystarczająco wysoką stawkę, aby móc konkurować z innymi reklamodawcami, którzy także określają stawki za te same słowa kluczowe co Ty. Przejrzyj szacunkowe stawki za górę strony, które pomogą Ci przewidzieć, jaka stawka będzie prawdopodobnie mogła konkurować o najwyższą pozycję na stronie.
- Monitoruj wyniki kampanii: drobne, ale regularne ulepszenia wprowadzone teraz mogą przynieść korzystniejsze rezultaty w przyszłości.
