Wyświetlanie reklam nad wynikami wyszukiwania Google

Kiedy użytkownicy szukają informacji w Google, reklamy tekstowe mogą pojawiać się powyżej lub poniżej wyników wyszukiwania. Nad wynikami wyszukiwania mogą wyświetlać się maksymalnie cztery reklamy.

Ostateczną pozycję reklamy na stronie określa ranking reklamy, który zależy od stawki, jakości reklamy w czasie aukcji (w tym przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i oceny jakości strony docelowej), progów rankingu reklamy, kontekstu wyszukiwania (lokalizacji, rodzaju urządzenia, czasu wyszukiwania, wyszukiwanych słów, innych reklam i wyników wyszukiwania na stronie, a także innych sygnałów i atrybutów użytkownika) oraz przewidywanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklamy.

W tym artykule znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci poprawić pozycję reklamy.

Pamiętaj

Aby reklama zakwalifikowała się na najwyższe pozycje, ranking reklamy musi przekroczyć odpowiednie progi. Progi wymagane do wyświetlenia reklamy nad wynikami wyszukiwania są zazwyczaj wyższe niż progi wymagane do wyświetlenia jej pod wynikami wyszukiwania. Dlatego reklamy wyświetlane powyżej wyników wyszukiwania mają zwykle wyższy CPC niż reklamy wyświetlane poniżej tych wyników.

Jak możesz pomóc przesunąć pozycję reklam na górę strony?

Oto kilka wskazówek, jak sprawić, aby reklamy kwalifikowały się na najwyższe pozycje:

  • Popraw ranking reklamy: rozważ dodanie do reklamy bardziej przydatnych informacji o Twojej firmie, by zwiększyć przewidywany współczynnik klikalności (CTR), oraz utwórz reklamy z rozszerzeniami, takimi jak linki do podstron. Więcej informacji
  • Zadbaj o trafność: sprawdź, czy reklamy i strony docelowe trafnie odnoszą się do tego, czego szukają klienci. Jeśli treść Twoich reklam nie jest trafna, reklamy mogą się wyświetlać, ale nie będą generować zbyt wielu kliknięć, a ich CPC będzie wysoki – a to z upływem czasu powoduje niską skuteczność.
  • Utrzymuj stawkę na konkurencyjnym poziomie: spróbuj utrzymać wystarczająco wysoką stawkę, by móc konkurować z innymi reklamodawcami, którzy również ustalają stawki za te same słowa kluczowe co Ty. Przejrzyj szacunkowe stawki za górę strony, które pomogą Ci przewidzieć, jaka stawka będzie prawdopodobnie mogła konkurować o najwyższą pozycję na stronie.
  • Monitoruj wyniki kampanii: drobne, ale regularne ulepszenia wprowadzone teraz mogą przynieść korzystniejsze rezultaty w przyszłości.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?