Uw advertenties boven de zoekresultaten van Google weergeven

Wanneer klanten op Google zoeken, kunnen er advertenties boven, aan de zijkant of onder aan de pagina worden weergegeven. Alleen de best presterende advertenties kunnen boven aan de pagina worden weergegeven. De positie van uw advertentie op de pagina wordt bepaald door uw kwaliteitsscore en uw bod. We tonen u hoe advertenties bovenaan eruitzien en hoe we ze selecteren, en geven u enkele tips om de positie van uw advertentie te verbeteren.

Hoe advertenties bovenaan eruitzien

Advertenties boven aan de pagina kunnen er enigszins anders uitzien dan advertenties op andere posities op een pagina met zoekresultaten. Advertenties boven aan de pagina zijn breder en beide beschrijvingsregels kunnen onder uw zichtbare URL worden weergegeven. Als we vaststellen dat de eerste beschrijvingsregel duidelijk een volledige woordgroep of zin vormt, kunnen we in bepaalde gevallen een deel van de beschrijving aan de kop toevoegen. Hierdoor wordt de kop langer en beter zichtbaar.

Wanneer er voldoende ruimte is, kunnen we aan de kop van uw advertentie ook het domein van uw website toevoegen. Het domein wordt gescheiden van de kop door een visueel scheidingsteken, waardoor gebruikers dit gemakkelijker kunnen zien, zoals een verticaal streepje ("|"), een liggend streepje of een ander scheidingsteken.

Advertenties boven aan de pagina bevatten ook vaak advertentie-extensies, zoals sitelinks, locatie-extensies of oproepextensies.

Example of a top ad

Hoe AdWords advertenties bovenaan kiest

De positie van een advertentie op de pagina wordt bepaald door uw advertentiepositie (een combinatie van uw bod, de kwaliteit van uw advertentie en bestemmingspagina, en de verwachte impact van extensies en andere advertentie-indelingen). Als u in aanmerking wilt komen voor een toppositie, moet uw advertentiepositie aan een minimumdrempel voldoen. De minimale advertentiepositie die is vereist voor weergave boven de zoekresultaten, is doorgaans hoger dan de minimale advertentiepositie voor weergave naast de zoekresultaten. Daarom zijn de kosten per klik (CPC) mogelijk hoger wanneer uw advertenties boven zoekresultaten worden weergegeven dan de CPC wanneer advertenties naast zoekresultaten worden weergegeven, zelfs als er geen andere adverteerders vlak onder u staan. Hoewel u mogelijk meer per klik betaalt, hebben advertenties die boven zoekresultaten worden weergegeven doorgaans hogere klikfrequenties en kunt u gebruikmaken van bepaalde advertentie-extensies (zoals sitelinks) en andere functies die alleen beschikbaar zijn voor advertenties die boven zoekresultaten worden weergegeven. Zoals altijd wordt er nooit meer in rekening gebracht dan uw max. CPC-bod.

Advertenties aan de bovenkant van de pagina hebben doorgaans de volgende kwaliteiten:

  • Hoge relevantie: de tekst, zoekwoorden en bestemmingspagina van de advertentie zijn relevant voor iedereen die op de advertentie klikt.
  • Goede prestaties in de loop van de tijd: de advertentie genereert consistent klikken.
  • Concurrerende biedingen: het bod van de advertentie is concurrerend met andere adverteerders en overschrijdt het geschatte bod voor boven aan de pagina.

We kunnen maar maximaal drie advertenties boven aan de pagina met zoekresultaten weergeven. Omdat de kwaliteitsscore en drempelwaarden op elke pagina opnieuw worden berekend, kunnen advertenties soms op de toppositie van de ene pagina en daarna aan de zijkant van een volgende pagina worden weergegeven.

Hoe u kunt helpen uw advertenties boven aan de pagina te krijgen

Hier zijn enkele tips over hoe uw advertenties voor de topposities in aanmerking kunnen komen:

  • Focus op relevantie: zorg ervoor dat uw zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's relevant zijn voor wat klanten zoeken. Als uw advertenties niet relevant zijn, worden ze misschien wel weergegeven, maar ontvangen ze niet zo veel klikken, en dit leidt in de loop van de tijd tot slechte prestaties.
  • Zorg ervoor dat uw zoekwoordenlijst actueel is: bevat uw lijst de juiste zoekwoorden om uw klanten te bereiken? Gebruik de Zoekwoordplanner om ideeën op te doen voor nieuwe zoekwoorden die u aan uw lijst kunt toevoegen.
  • Zorg ervoor dat uw bod concurrerend blijft: probeer uw bod hoog genoeg te houden, zodat u kunt concurreren met andere adverteerders die op dezelfde zoekwoorden bieden als u. Bekijk de biedingsschattingen voor boven aan de pagina om te ontdekken hoeveel u waarschijnlijk moet bieden om mee te concurreren voor een toppositie op de pagina.
  • Controleer regelmatig uw account: als u nu met enige regelmaat kleine verbeteringen aanbrengt, kunnen deze later een grote impact hebben.

Opmerking

Houd er rekening mee dat de toppositie niet voor het budget en de doelstellingen van iedereen de beste positie is. Stel dat de kosten per klik van Marijke € 3 zijn voor de toppositie, en dat ze € 5 aan verkopen genereert wanneer ze een klik ontvangt. Ondertussen zijn de kosten per klik van Sam € 1 op een lagere positie, maar verdient hij € 4 aan verkopen wanneer hij een klik genereert. In dit geval genereert Sam lagere verkoopinkomsten per klik, maar maakt hij per klik wel meer winst.