Uw advertenties boven de zoekresultaten van Google weergeven

Wanneer gebruikers via Google zoeken, worden er boven en onder aan de pagina tekstadvertenties weergegeven. Alleen de best presterende advertenties worden boven aan de pagina weergegeven. De advertentiepositie op de pagina wordt bepaald door uw advertentierangschikking, een combinatie van uw bod, de componenten van de kwaliteitsscore (verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina) en het verwachte effect van extensies en andere advertentie-indelingen. We laten u zien hoe advertenties boven aan de pagina eruitzien en hoe we ze selecteren. Daarnaast geven we u enkele tips om de positie van uw advertentie te verbeteren.

Hoe advertenties boven aan de pagina eruitzien

Advertenties boven aan de pagina kunnen er enigszins anders uitzien dan advertenties op andere posities op een pagina met zoekresultaten. Advertenties bovenaan zijn breder en op sommige apparaten kunnen meerdere regels advertentietekst achter elkaar op één regel worden geplaatst. Als we hebben bepaald dat uw eerste beschrijvingsregel duidelijk een volledige woordgroep of zin is, kunnen we een deel van uw beschrijving aan uw kop toevoegen, waardoor we een langere, opvallendere kop maken.

Wanneer er voldoende ruimte is, kunnen we aan de kop van uw advertentie ook het domein van uw website toevoegen. Het domein wordt gescheiden van de kop door een visueel scheidingsteken, waardoor gebruikers dit gemakkelijker kunnen zien, zoals een verticaal streepje ('|'), een liggend streepje of een ander scheidingsteken.

Advertenties boven aan de pagina bevatten ook vaak advertentie-extensies, zoals sitelinks, locatie-extensies of oproepextensies.

Hoe AdWords advertenties selecteert voor weergave boven aan de pagina

Als u in aanmerking wilt komen voor een positie boven aan de pagina, moet uw advertentierangschikking aan een minimumdrempel voldoen. De minimale advertentierangschikking die is vereist voor weergave boven de zoekresultaten, is doorgaans hoger dan de minimale advertentierangschikking voor weergave onder de zoekresultaten. Als uw advertenties boven de zoekresultaten worden weergegeven, zijn de kosten per klik (CPC) daarom mogelijk hoger dan bij weergave onder de zoekresultaten, zelfs als er geen andere adverteerders vlak onder u staan. Hoewel u mogelijk meer per klik betaalt, hebben advertenties die boven de zoekresultaten worden weergegeven, doorgaans hogere klikfrequenties en kunt u gebruikmaken van bepaalde advertentie-extensies (zoals sitelinks) en andere functies die alleen beschikbaar zijn voor advertenties die boven de zoekresultaten worden weergegeven. Zoals altijd wordt er nooit meer in rekening gebracht dan uw max. CPC-bod.

Advertenties boven aan de pagina hebben vaak de volgende kwaliteiten:

  • Grote relevantie: de advertentietekst en bestemmingspagina zijn relevant voor iemand die uw advertentie ziet.
  • Goede prestaties in de loop van de tijd: de advertentie genereert consistent klikken.
  • Concurrerende biedingen: het bod voor de advertentie is concurrerend ten opzichte van andere adverteerders en hoger dan de biedingsschatting voor boven aan de pagina.

Boven aan een pagina met zoekresultaten kunnen we maximaal vier advertenties weergeven. Omdat de advertentierangschikking en drempelwaarden op elke pagina afzonderlijk worden berekend, kunnen advertenties op de ene pagina op een positie bovenaan worden weergegeven en op de volgende pagina onderaan.

Wat u kunt doen om uw advertenties boven aan de pagina te krijgen

Hier zijn enkele tips om uw advertenties in aanmerking te laten komen voor de posities boven aan de pagina:

  • Focus op relevantie: zorg ervoor dat uw zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's relevant zijn voor wat klanten zoeken. Als uw advertenties niet relevant zijn, worden ze misschien wel weergegeven, maar ontvangen ze minder klikken. Dit leidt in de loop van de tijd tot slechte prestaties.
  • Zorg ervoor dat uw zoekwoordenlijst actueel is: bevat uw lijst de juiste zoekwoorden om uw klanten te bereiken? Gebruik de Zoekwoordplanner om ideeën op te doen voor nieuwe zoekwoorden die u aan uw lijst kunt toevoegen.
  • Zorg ervoor dat uw bod concurrerend blijft: probeer uw bod hoog genoeg te houden, zodat u kunt concurreren met andere adverteerders die op dezelfde zoekwoorden bieden als u. Bekijk de biedingsschattingen voor boven aan de pagina om te ontdekken hoeveel u waarschijnlijk moet bieden om mee te concurreren voor een positie boven aan de pagina.
  • Controleer uw account regelmatig: als u nu kleine maar regelmatige verbeteringen aanbrengt, kunnen deze later een grote impact hebben.

 

Was dit artikel nuttig?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door aan de slag gaat met AdWords.