Conseguir que los anuncios aparezcan por encima de los resultados de búsqueda de Google

Cuando los usuarios realizan búsquedas en Google, los anuncios de texto pueden aparecer encima o debajo de los resultados. Solo se pueden mostrar cuatro anuncios como máximo encima de los resultados de búsqueda.

La posición de los anuncios se determina a partir del importe de las pujas, la calidad de los anuncios en el momento de las subastas (donde se tienen en cuenta el porcentaje de clics esperado, la relevancia y la experiencia de las páginas de destino de los anuncios correspondientes), los umbrales del ranking de anuncio, el contexto de las búsquedas de los usuarios en las que deberían aparecer los anuncios (por ejemplo, la ubicación, el dispositivo, la hora de búsqueda, los términos de búsqueda, otros anuncios y los resultados de búsqueda que se muestran en la página, y otros atributos y señales de los usuarios), y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

En este artículo se ofrecen algunos consejos para mejorar la posición de los anuncios.

Importante

Para que los anuncios puedan mostrarse en una de las primeras posiciones deben cumplir los umbrales de ranking de las subastas correspondientes. Los umbrales necesarios para que los anuncios se muestren encima de los resultados de búsqueda suelen ser mayores que los necesarios para que se muestren debajo de dichos resultados. Por eso, los anuncios que se muestran encima de estos suelen tener CPC más altos que los que se muestran debajo.

Cómo aumentar las probabilidades de que los anuncios se muestren en la parte superior

A continuación, le ofrecemos algunos consejos para que sus anuncios puedan aparecer en las posiciones superiores:

  • Mejore el ranking de los anuncios: para mejorar los porcentajes de clics (CTR) esperados, puede incluir en sus anuncios más información relevante sobre su empresa y crear anuncios con extensiones, como las de enlaces de sitios. Más información
  • Céntrese en la relevancia: asegúrese de que sus anuncios y páginas de destino sean relevantes para lo que buscan los clientes. Si los anuncios no son relevantes, puede que se muestren, pero no recibirán tantos clics y puede que tengan CPC elevados. Con el tiempo, tal situación hará que su rendimiento sea deficiente.
  • Mantenga pujas competitivas: intente pujar lo suficientemente alto como para poder competir con otros anunciantes que pujen por las mismas palabras clave. Para averiguar el importe estimado que es probable que deba pujar para poder optar a alguna de las primeras posiciones, consulte la estimación de la puja por la parte superior de la página.
  • Supervise los resultados de las campañas: piense que mejorar la cuenta poco a poco, pero con regularidad, puede tener un gran impacto a largo plazo.
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