Cómo conseguir que los anuncios aparezcan por encima de los resultados de búsqueda de Google

Cuando los usuarios realizan búsquedas en Google, los anuncios pueden aparecer en la parte superior de una página de resultados de búsqueda, en el lateral de la página o al final de esta. Únicamente los anuncios con el mejor ranking pueden optar a las posiciones en la parte superior de la página. Tanto el importe de la oferta como el nivel de calidad determinan la posición de los anuncios. Le mostraremos qué aspecto tienen los anuncios que aparecen en la parte superior y cómo se eligen, además de proporcionarle algunos consejos para mejorar la posición de su anuncio.

Aspecto de los anuncios que aparecen en la parte superior

Los anuncios de la parte superior de la página pueden tener un aspecto ligeramente diferente de los que se encuentran en otras posiciones en la página de resultados de búsqueda. Los anuncios de la parte superior son más anchos y pueden incluir ambas líneas descriptivas debajo de la URL visible. En algunos casos, si determinamos que la primera línea descriptiva es claramente una frase completa, podemos añadir parte de la descripción al título, con lo que se creará un título más largo y más destacado.

Si hay suficiente espacio, podemos añadir también el dominio de su sitio web al título del anuncio. El dominio se distinguirá del título con un separador visual, como una barra vertical ("|"), un guión u otro elemento, para que los usuarios puedan verlo claramente.

Los anuncios de las primeras posiciones también suelen incluir extensiones de anuncios, como enlaces de sitio, extensiones de ubicación o extensiones de llamada.

Example of a top ad

Cómo elige AdWords los anuncios para la parte superior

La posición de un anuncio en la parte superior se basa en el ranking del anuncio (una combinación de su puja, la calidad del anuncio y de la página de destino y el impacto previsto de las extensiones y de otros formatos de anuncio). Para optar a una de las primeras posiciones, el ranking del anuncio tiene que cumplir un límite mínimo. El ranking de anuncio mínimo necesario para que un anuncio aparezca por encima de los resultados de búsqueda suele ser superior al ranking de anuncio mínimo necesario para que dicho anuncio se publique junto a los resultados de búsqueda. Por consiguiente, el coste por clic (CPC) del anuncio cuando aparece por encima de los resultados de búsqueda puede ser superior al CPC que presenta cuando se muestra junto a dichos resultados, aunque no haya ningún anunciante inmediatamente debajo suyo. Si bien es posible que pague más por cada clic, los anuncios que aparecen en las primeras posiciones suelen presentar porcentajes de clics superiores y le permiten utilizar determinadas extensiones de anuncios (como los enlaces de sitio) y otras funciones reservadas exclusivamente a este tipo de anuncios. Como es habitual, no le cobramos nunca una cantidad superior a su oferta de CPC máximo.

Los anuncios que aparecen en la parte superior de la página suelen presentar las siguientes cualidades:

  • Elevada relevancia: el texto del anuncio, las palabras clave y la página de destino son relevantes para las personas que hacen clic en el anuncio.
  • Buen rendimiento a lo largo del tiempo: el anuncio genera clics periódicamente.
  • Ofertas competitivas: la oferta del anuncio es competitiva respecto a la de los demás anunciantes y supera la estimación de las ofertas para la parte superior de la página.

En la parte superior de cada página de resultados de búsqueda pueden aparecer como máximo tres anuncios. Como el nivel de calidad y los umbrales se vuelven a calcular en cada página, en ocasiones los anuncios pueden ocupar la posición superior de una página y luego una posición lateral en la siguiente página.

Cómo hacer que los anuncios tengan más posibilidades de aparecer en la posición superior

A continuación, le ofrecemos algunos consejos para conseguir que sus anuncios sean aptos para las posiciones superiores:

  • Céntrese en la relevancia: asegúrese de que las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino son relevantes respecto a lo que buscan los clientes. Si sus anuncios no son relevantes, es posible que aparezcan pero no obtendrán tantos clics y esto, con el tiempo, conlleva un rendimiento deficiente.
  • Actualice la lista de palabras clave: ¿utiliza las palabras clave adecuadas para llegar a sus clientes? Intente utilizar el Planificador de palabras clave para descubrir nuevas palabras clave que podría añadir a la lista.
  • Mantenga una oferta competitiva: intente que su oferta sea suficientemente alta para poder competir con otros anunciantes que también realizan ofertas por las mismas palabras clave. Consulte las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página para ayudarle a determinar el importe aproximado que debe tener su oferta para ser competitiva.
  • Consulte su cuenta con frecuencia: realizar pequeñas mejoras con regularidad podría tener un impacto importante en el futuro.

Nota

Es importante tener en cuenta que la primera posición no siempre es la mejor para el presupuesto y los objetivos de cada uno. Por ejemplo, supongamos que el coste por clic de María cuando se encuentra en primera posición es de 3 euros y cuando consigue un clic esto se traduce en 5 euros de venta. Por otro lado, el coste por clic de Antonio en una posición inferior es de 1 euro, pero obtiene 4 euros por venta cada vez que consigue un clic. En este caso, Antonio obtiene menos ingresos de las ventas por clic pero obtiene un beneficio mayor por clic.