Slik fungerer språkmålretting

Hvis du prøver å kommunisere med folk som ikke snakker samme språk som deg, kan det bli vanskelig å få formidlet det du har på hjertet. På samme måte ønsker du at AdWords-annonsene dine skal vises til kunder som forstår dem.

Annonsene dine kan vises til kunder som bruker Google-produkter og tredjepartsnettsteder på språket som kampanjen din er målrettet mot. Dette sikrer at annonsene dine vises på nettsteder som er skrevet på språket til kundene du ønsker å nå frem til.

I Språk-delen i kampanjeinnstillingene dine finner du en fullstendig liste over språkene du kan målrette annonsene dine mot.

Valg av målspråk

Med språkmålretting kan du velge språket på nettstedene der du ønsker at annonsene dine skal vises. Vi presenterer annonsene dine til kunder som bruker Google-produkter (f.eks. Søk eller Gmail) eller besøker nettsteder i Google Displaynettverk (GDN) på det aktuelle språket. Husk at AdWords ikke oversetter annonser eller søkeord.

Eksempel

Sett at du selger kaffebønner på nettet og ønsker å målrette mot svensktalende kunder. Du oppretter en AdWords-kampanje som er målrettet mot svensk og har svenske annonser og søkeord. Kundene som har valgt svensk i språkinnstillingene for Google-grensesnittet, kan få presentert kaffeannonsene dine når de søker etter søkeordene dine. Husk at hvis kundene søker på svensk, men har norsk som språkinnstilling i Google-grensesnittet, vises ikke annonsene dine. Derfor kan det være nyttig å målrette mot alle språk.

Nedenfor forklarer vi hvordan språkmålretting fungerer for annonser som kjører i Google Displaynettverk – et utvalg av nettsteder som viser AdWords-annonser sammen med Google.

Eksempel

Hvis kaffebedriften din har en bildeannonse for nymalt kaffe med svensk annonsetekst, kan du målrette annonsene dine mot svensktalende kunder.

Målretting mot alle språk i Søkenettverket

Med mindre du ønsker å vise annonsene dine til personer som bare snakker ett språk, kan det være hensiktsmessig å målrette mot alle språk. Ved å målrette mot alle språk kan du nå frem til personer som snakker mer enn ett språk og muligens søker på flere språk. Tenk deg at en person snakker norsk og svensk, og angir svensk som språkinnstilling i Google-grensesnittet. Det er mulig at denne personen også søker etter noe på norsk, for eksempel «kjøpe sko på nettet». Hvis du har en kampanje med disse norske søkeordene som er målrettet mot det norske språket, ser ikke vedkommende annonsen din. Derfor kan målretting mot alle språk bidra til at du når frem til flere potensielle kunder.

Husk at målretting mot alle språk ikke alltid er den beste tilnærmingen. Hvis du har en annonse med et ord som staves likt på mange språk, for eksempel «restaurant», bør du ikke målrette mot alle språk. Ellers blir kanskje annonsen din vist til personer som ikke forstår språket den er skrevet på. Hvis du ønsker å vise denne typen annonse på flere språk, anbefaler vi å opprette separate kampanjer for hvert språk. Da kan du være sikker på at språket du målretter mot, er det samme som språket annonsen er skrevet på.

Slik gjenkjenner vi språk

Hvert Google-domene har et standardspråk. Google.com har for eksempel standardspråket engelsk, Google.fr har fransk, Google.no har norsk osv.

Standardspråket kan endres via Innstillinger-linken på Googles startside. En svensktalende person som bor i Norge, ønsker for eksempel kanskje å søke på det norske domenet Google.no, men endre grensesnittspråket til svensk. I så fall får denne brukere presentert annonser som er målrettet mot svensk i stedet for norsk.

Selv om en kampanje alltid målrettes mot søk med samsvarende grensesnittspråk, kan kampanjen også målrettes mot søk eller nettsteder i Google Displaynettverk der vi gjenkjenner målspråket du har angitt.

Eksempel

Det er fem språk du kan språkmålrette i AdWords der tegnene i søket identifiserer språket som er brukt i søket: gresk, hebraisk, deler av japansk, koreansk og thailandsk. Hvis du bruker søkeordet λουλούδια («blomster» på gresk) i en kampanje som er målrettet mot gresk, er annonsen din kvalifisert for visning når en kunde søker etter λουλούδια – også når grensesnittspråket er engelsk hos kunden.

I Google Displaynettverk kan AdWords se på språket på sidene som noen ser eller nylig har sett på, for å fastslå hvilke annonser som skal vises. Det betyr at vi kan gjenkjenne språket fra sider som personen har sett på tidligere, eller siden vedkommende ser på for øyeblikket.

Eksempel

Maya har sett på flere matlagingsblogger på Google Displaynettverk som er skrevet på japansk, og hun ser annonser fra kampanjer som er målrettet mot japansktalende personer. Hun kan også se japanske annonser selv når hun leser andre blogger i displaynettverket som er skrevet på engelsk, på grunn av visningsloggen sin.

Målretting av annonser mot persisk

Hvis du bare målretter annonsene dine mot persisk, viser vi annonsene dine til folk som befinner seg utenfor Iran (basert på posisjonen vi har oppdaget på grunnlag av IP-adressen deres).

Hvis du målretter annonsene dine mot persisk og andre språk, og du har inkludert Iran i plasseringsmålene, kan det hende at annonsene vises til folk i Iran.

Organisering av kampanjer etter språk

Innstillinger for språkmålretting angis på kampanjenivå. Hvis du målretter mot mer enn ett språk, anbefaler vi derfor at du oppretter separate kampanjer for hvert av disse. Hvis du oppretter en separat kampanje for hvert språk, sikrer du at annonsen du har skrevet på et bestemt språk, også vises på nettsteder som er skrevet på det samme språket. Dette kan være nyttig hvis du målretter annonser mot flerspråklige land, for eksempel Canada eller USA, og har annonser på flere språk.

Hvis du målretter mot flere språk i én kampanje, kan annonsene dine bli vist på nettsteder på andre språk som ikke samsvarer med språket i annonsene.

Husk at du alltid bør opprette annonser på språket du målretter mot, ettersom AdWords ikke oversetter annonser eller søkeord.

Eksempel

La oss si at du vil målrette en annonsekampanje for sjokolade-croissanter mot fransk- og italiensktalende personer. Du bør da opprette én kampanje med franske søkeord og annonser knyttet til sjokolade-croissanter som er målrettet mot språket fransk. Opprett deretter en separat kampanje med italienske søkeord og annonser knyttet til sjokolade-croissanter, og målrett denne kampanjen mot italiensk. Nam!

Konfigurering av språkmålretting
  1. Logg på AdWords-kontoen din på https://adwords.google.no.
  2. Klikk på Kampanjer-fanen.
  3. Klikk på navnet på kampanjen du ønsker å redigere, for å åpne kampanjeinnstillingene.
  4. Klikk på Innstillinger-fanen.
  5. Klikk på Rediger ved siden av Språk. Edit languages
  6. Velg ett eller flere målspråk. I vårt eksempel har vi bare valgt engelsk. Edit locations
  7. Klikk på Lagre.
Prøv nå
Angi språkmålretting for flere kampanjer samtidig

Slik angir du språkmålretting for flere kampanjer samtidig:

  1. Logg på AdWords-kontoen din på https://adwords.google.no.
  2. Klikk på Kampanjer-fanen øverst på siden.
  3. Klikk på Innstillinger-underfanen.
  4. Merk av for alle kampanjene du ønsker å endre.
  5. I Rediger-menyen velger du Avanserte innstillinger > Språk.
  6. I feltet som åpnes, velger du språkene du ønsker å bruke i kampanjene du har angitt.
  7. Valgfritt: Vi anbefaler at du klikker på Forhåndsvis endringer for å kontrollere endringen av språk i kampanjene dine.
  8. Klikk på Gjør endringer.

Tips

Mens du befinner deg i fanen for kampanjeinnstillinger, kan du klikke på Filter for bare å vise kampanjer som samsvarer med spesifikke kriterier. Dette kan gjøre det enklere å foreta endringer i flere kampanjer samtidig.