Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over targeting op taal

Als u probeert te communiceren met anderen die niet dezelfde taal spreken, kan het moeilijk zijn uw boodschap over te brengen. Net als AdWords wilt u dat uw advertenties worden weergegeven aan klanten die ze kunnen begrijpen.

Uw advertenties kunnen worden weergegeven aan klanten die Google-producten en websites van derden gebruiken in de talen die uw campagne target. Zo bent u er zeker van dat uw advertenties worden weergegeven op sites die zijn geschreven in de taal van de klanten die u wilt bereiken.

Een doeltaal kiezen

Met targeting op taal kunt u de taal kiezen van de sites waarop u uw advertenties wilt weergeven. We geven uw advertenties weer aan klanten die gebruikmaken van Google-producten (zoals Zoeken of Gmail) of sites bezoeken in het Google Display Netwerk (GDN) in dezelfde taal. Denk eraan dat AdWords geen advertenties of zoekwoorden vertaalt.

Voorbeeld

Stel dat u online koffiebonen verkoopt en Spaanssprekende klanten wilt targeten. U zet een AdWords-campagne op die getarget is op de Spaanse taal, met Spaanse advertenties en zoekwoorden. Zolang de taalinstellingen van de Google-interface van uw klant op Spaans zijn ingesteld, worden uw advertenties voor koffie weergegeven wanneer uw Spaanssprekende klanten naar uw zoekwoorden zoeken. Als uw klanten zoeken in het Spaans, maar de taalinstellingen van hun Google-interface op Nederlands zijn ingesteld, worden uw advertenties niet weergegeven. Daarom kan het handig zijn om alle talen te targeten.

Doeltalen in het zoeknetwerk

Tenzij u uw advertenties alleen wilt weergeven aan mensen die maar één taal spreken, kan het handig zijn om alle talen te targeten. Met targeting op alle talen kunt u mensen bereiken die meerdere talen spreken en mogelijk in verschillende talen zoeken. Stel dat iemand Nederlands en Spaans spreekt, maar de taalinstellingen van zijn Google-interface zijn ingesteld op Spaans. Het is mogelijk dat die persoon ook zoekt in het Nederlands, bijvoorbeeld 'online schoenen kopen'. Als u een campagne heeft met deze Nederlandse zoekwoorden die de Nederlandse taal target, ziet die persoon uw advertentie niet. Daarom kunt u met targeting op alle talen meer potentiële klanten bereiken.

Maar targeting op alle talen is niet altijd de beste benadering. Als u een advertentie heeft met een woord zoals 'hotel' dat in veel talen hetzelfde wordt gespeld, is targeting op alle talen af te raden. Anders kunnen mensen die de taal waarin uw advertentie is geschreven mogelijk niet begrijpen, de advertentie toch te zien krijgen. Als u een dergelijke advertentie wilt weergeven in meerdere talen, raden we u aan afzonderlijke campagnes te maken voor elke taal. Op die manier kunt u ervoor zorgen dat de taal die u target, ook de taal is waarin uw advertentie is geschreven.

Hoe AdWords talen detecteert

In het zoeknetwerk

Elk Google-domein heeft een standaardtaal. Google.nl staat bijvoorbeeld standaard ingesteld op Nederlands, Google.com op Engels, Google.fr op Frans, Google.cn op Chinees, enzovoort.

De standaardtaal kan worden gewijzigd via de link Instellingen op de startpagina van Google. Een Spaanssprekend persoon in Nederland kan bijvoorbeeld zoekopdrachten uitvoeren op het Nederlandse domein, Google.nl, maar kan de interfacetaal wijzigen in Spaans. In dat geval ziet deze persoon advertenties die op het Spaans zijn getarget, en niet op het Nederlands.

Hoewel uw campagne altijd zoekopdrachten met een bijpassende interfacetaal target, kan uw campagne ook zoekopdrachten of sites in het Google Display Netwerk targeten waarvan we hebben vastgesteld dat ze in uw doeltaal zijn geschreven.

Er zijn vijf talen die u in AdWords kunt targeten waarbij de tekens van de zoekopdracht de taal van de zoekopdracht identificeren: Grieks, Hebreeuws, delen van het Japans, Koreaans en Thai. Als u dus het zoekwoord λουλούδια (het Griekse woord voor 'bloemen') gebruikt in een campagne die het Grieks target, komt uw advertentie in aanmerking voor weergave wanneer een klant zoekt op λουλούδια, ook al heeft die klant zijn interfacetaal ingesteld op Nederlands.

In het Display Netwerk

In het Google Display Netwerk kijkt AdWords mogelijk naar de taal van de pagina's die iemand aan het bekijken is of kort geleden heeft bekeken, om te bepalen welke advertenties er moeten worden weergegeven. Dit betekent dat we wellicht de taal van pagina's detecteren die deze persoon in het verleden heeft bekeken, of de pagina die deze persoon op dit moment aan het bekijken is.

Voorbeeld

Maya heeft in het Google Display Netwerk meerdere blogs over koken bekeken die zijn geschreven in het Japans, en ze ziet advertenties van campagnes die zijn getarget op sprekers van Japans. Mogelijk ziet ze als gevolg van haar weergavegeschiedenis ook Japanse advertenties, zelfs wanneer ze andere blogs in het Display Netwerk leest die in het Engels zijn geschreven.

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.