בחינה של המודעוּת למותג

קמפיינים למיתוג הם קמפיינים שמוגדרת להם מטרה ייחודית: להעלות את המוּדָעוּת למוצר, לשירות או למטרה שמפרסמים ולהגדיל את הנראות שלהם. כדי להשיג את המטרות האלה, אפשר ליצור קמפיינים ב-Google Ads ולהגדיר להם את היעד מוּדָעוּת למותג וטווח הגעה. הגדרה של היעד הזה לקמפיינים תעזור לכם להגדיל את נפח התנועה לאתר שלכם או לעודד לקוחות ליצור אינטראקציה עם המותג. למידע נוסף על יעדים בממשק החדש של Google Ads.

לאחר שהגדרתם את היעדים של קמפין המיתוג שלכם, תוכלו לבחור במקומות הטובים ביותר להצגת המודעות ולאחר מכן לאמוד את הצלחתכם על ידי מעקב אחר חשיפות, המרות וסטטיסטיקות אחרות. ככלל, מומלץ להציג את המודעות שלך בקרב אנשים רבים ככל שאפשר במסגרת קהל היעד שלך.

רוב המפרסמים שעוסקים במיתוג מתרכזים בעיקר ביצירת מוּדָעוּת למותג. למפרסמים כאלו מומלץ לעקוב אחר המרות כמו צפיות בדפים במקום רכישות. לדוגמה, מפרסם שמשיק משקה אנרגיה חדש רוצה ליצור מודעות ועניין בקרב חובבי ספורט רבים ככל האפשר, ומודאג פחות ממכירה בפועל של בקבוקי השתייה באינטרנט.

טיפ

לא יודעים כיצד להתחיל? כאן אפשר למצוא אסטרטגיות ליצירת קמפיינים שיגבירו את המוּדָעוּת למותג

רשתות עבור קמפיין המיתוג שלכם

Google מציעה שתי רשתות שבהן ניתן להציג את המודעות שלך: רשת החיפוש ורשת המדיה. בעוד שרשת החיפוש מציגה בעיקר מודעות טקסט, רשת המדיה מציגה מודעות טקסט, מודעות תמונה צבעוניות ומודעות מולטימדיה (כדוגמת וידאו או אנימציה), שיכולות להתאים במיוחד להצגת מסרים של מיתוג. מודעות לתצוגה יכולות ליצור קשר רגשי על ידי שימוש באלמנטים של גרפיקה, אודיו ווידאו כדי לספר סיפור שייחודי לחברה שלך.

ברשת המדיה תוכל למקד את המודעות שלך ביעילות רבה. על ידי בחירה מדוקדקת באתרים ובדפים שיציגו את המודעה שלכם, ויצירת מודעה שמושכת את העין באופן מיוחד, תוכלו ללכוד בקלות את תשומת הלב של אנשים שמעוניינים במה שאתם מוכרים.

דוגמה

נניח שאתה עובד עבור יצרן איטלקי של מכוניות יוקרה. תוכל ליצור מודעת וידאו שמציגה את התכונות החדשות של הדגם החדש ביותר, SuDuperRossa, ולבחור להציג אותה רק באתרים שמתמקדים בבעלים של מכוניות יוקרה שכן הם נכללים ביעד הדמוגרפי שלך.

מה למדוד כדי להעריך את המודעות למותג

הנה כמה מדדים חשובים שבעזרתם תוכלו לקבוע את ההצלחה של קמפיין מיתוג:

• חשיפות: חשיפות הן מדד שחשוב לעקוב אחריו בכל קמפיין, לא משנה אילו יעדים מגדירים לו. אך בקמפיינים של מיתוג יש להן חשיבות מיוחדת, שכן הן מייצגות את מספר הלקוחות שראו את המודעה בפועל. האינטרס כאן הוא לאו דווקא שבסופו של דבר הם יקנו משהו מהאתר, אלא שיזכרו את סיסמת הפרסום החדשה - זאת ששילמתם כסף רב על פיתוחה ושיתופה עם העולם.

  אחת השיטות לתעדף חשיפות היא להגדיר עלות לאלף חשיפות בקמפיין (במקום להגדיר בו עלות לקליק). בדרך זו אתה משלם לפי מספר ההופעות שהמודעות שלך קיבלו, ולא לפי מספר הקליקים שהן קיבלו.

• מעורבות הלקוח: אם החלטתם להתמקד במיתוג, אפשר להשתמש בנתונים על שיעור הקליקים (CTR) כדי לבחון עד כמה הלקוחות יוצרים אינטראקציה עם מודעות לרשת החיפוש. ברשת המדיה, עם זאת, התנהגות המשתמש שונה, ושיעור הקליקים הוא מדד פחות יעיל. הסיבה להבדל היא שלקוחות שגולשים באתרים מעיינים במידע שמופיע שם ולא מבצעים חיפוש של מילות מפתח. כמו כן, בדף עמוס ברשת המדיה, המודעה נמצאת בתחרות קשה יותר על תשומת הלב של הקורא, מאשר בדף חיפוש. חשוב יותר לנסות להשיג שיעור קליקים טוב ברשת החיפוש (1% או יותר) מאשר ברשת המדיה, שבה שיעורי הקליקים בדרך כלל נמוכים יותר. אם אתם משתמשים במודעות לרשת המדיה, כדאי לבחון את היעילות שלהן בעזרת מדדים אחרים, כמו המרות.

  על סמך ההמרות תוכלו לדעת אם המודעות שלכם מניעות את המבקרים להתנהגות שחשובה למותג, כגון הרשמות או צפיות בדף. אחרי הכל, אינך סקרן לדעת כמה אנשים הצטרפו לרשימת הדיוור שלך לאחר שצפו בסרטון הווידאו היקר שהחברה שלך הפיקה לאחרונה?

• טווח הגעה ותדירות: טווח ההגעה הוא מספר המבקרים שנחשפו למודעה. טווח הגעה רחב פירושו שמודעה מוצגת בפני לקוחות פוטנציאליים רבים יותר, והדבר עשוי להוביל למודעוּת מוגברת. תדירות היא מספר הפעמים הממוצע שמבקר נחשף למודעה במהלך פרק זמן נתון.

הידעת...

אפרופו טווח הגעה, הנה סיבה נוספת שרשת המדיה יכולה להיות שותפה חשובה שלכם בעבודת המיתוג: יותר מ-90% ממשתמשי האינטרנט הייחודיים בעולם גולשים ברשת המדיה (מקור: Think with Google).

השלבים הבאים

• כדי לבדוק את מספר החשיפות ואת שיעור הקליקים מוסיפים את הנתונים האלה כעמודות לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
• מאתרים בחשבון את מדדי טווח ההגעה והתדירות .
• יש לך יעדי פרסום מלבד הגברת המודעות למותג? אלה המדדים שכדאי לעקוב אחריהם.