Les campanyes de construcció de marca tenen un únic objectiu: incrementar la notorietat i la visibilitat del vostre producte o servei, o de la vostra causa. Per assolir aquest propòsit, podeu crear campanyes de Google Ads amb l'objectiu Notorietat de marca i abast per augmentar el trànsit al lloc web i animar els clients a interaccionar amb la vostra marca. Obteniu més informació sobre els objectius a la nova experiència de Google Ads.
Un cop hàgiu definit els objectius de la vostra campanya de construcció de marca, podeu triar les millors ubicacions per mostrar els vostres anuncis i, tot seguit, mesurar-ne l'eficàcia supervisant les impressions, les conversions i altres estadístiques. El més habitual és que vulgueu intentar presentar els anuncis a tantes persones com sigui possible del vostre públic objectiu.
La majoria dels anunciants amb iniciatives de construcció de marca tenen com a principal objectiu crear notorietat de marca. És possible que vulguin fer un seguiment de les conversions, com ara les visualitzacions de la pàgina, i no pas de les compres. Per exemple, un anunciant que presenta una nova beguda energètica vol crear notorietat i interès entre el màxim d'amants de l'esport possible i no li amoïna necessàriament la venda real en línia d'ampolles d'aquesta beguda.
Consell
No sabeu per on començar? Obteniu estratègies per crear campanyes que incrementin la notorietat de marca.
Xarxes per a les campanyes de construcció de marca
Google té dues xarxes on podeu publicar els vostres anuncis: la Xarxa de Cerca i la Xarxa de Display. Mentre que a la Xarxa de Cerca es publiquen principalment anuncis de text, a la Xarxa de Display es publiquen anuncis de text, anuncis d'imatges en color i anuncis multimèdia (com ara de vídeo o d'animació) que poden ser especialment útils per mostrar missatges de construcció de marca. Els anuncis de display poden crear una connexió emocional utilitzant elements gràfics, d'àudio i de vídeo per explicar una història exclusiva de la vostra empresa.
A la Xarxa de Display, podeu orientar els anuncis de manera molt eficaç. Triar exactament els llocs web i les pàgines on es mostrarà el vostre anunci i crear-ne un que tingui molt impacte visual us permetrà captar més fàcilment l'atenció de les persones que estiguin interessades en allò que veneu.
Exemple
Suposem que treballeu per a un fabricant de vehicles italià de gamma alta. Podríeu crear un anunci de vídeo per mostrar les noves prestacions del model més recent, el SuDuperRossa, i optar per publicar aquest anunci només en llocs web per a propietaris de vehicles de gamma alta, ja que formen part del vostre grup demogràfic de segmentació.
Què cal mesurar per a la notorietat de marca
A continuació teniu algunes mètriques importants que indiquen si la vostra campanya de construcció de marca funciona:
-
Impressions: les impressions són importants per fer un seguiment de qualsevol campanya, independentment de quins en siguin els objectius. Ara bé, poden resultar especialment importants a les campanyes de construcció de marca, ja que representen el nombre de real de clients que veuen el vostre anunci. Pot ser que no us importi saber si al final han comprat res del vostre lloc web, però sí que recordin el nou eslògan atractiu en què heu invertit tants diners per desenvolupar-lo i compartir-lo amb tothom.
Una manera de prioritzar realment les impressions és creant una campanya de cost per cada mil impressions en lloc d'una de cost per clic. Així, pagareu pel nombre d'impressions que els anuncis hagin obtingut i no pas pel nombre de clics que hagin rebut.
-
Interacció amb el client: si us centreu en la construcció de marca, podeu utilitzar la ràtio de clics d'entrada (CTR) per mesurar la interacció amb el client als anuncis de la Xarxa de Cerca. Ara bé, a la Xarxa de Display, el comportament de l'usuari és diferent i la CTR no resulta útil, ja que els clients que visiten llocs web busquen informació i no fan cerques amb paraules clau. A més a més, en una pàgina de la Xarxa de Display molt visitada, un anunci ha de competir més per captar l'atenció d'un lector que en una pàgina de cerca. És més important intentar assolir una bona CTR a la Xarxa de Cerca (un 1% o més) que a la Xarxa de Display, on les ràtios de clics d'entrada sovint són inferiors. Us recomanem altres maneres de mesurar la interacció amb el client, com ara les conversions en el cas dels anuncis de la Xarxa de Display.
Les conversions us poden ajudar a esbrinar si els anuncis generen un comportament entre els visitants que us resulti valuós pel que fa a la construcció de marca, com ara subscripcions o visualitzacions de la pàgina. Al cap i a la fi, no teniu curiositat per saber quantes persones se subscriuen a la vostra llista de distribució després d'haver vist aquell anunci de vídeo tan car que acabeu de crear per a la vostra empresa?
- Abast i freqüència: l'abast és el nombre de visitants que han estat exposats a un anunci. Un abast més alt significa que un anunci s'exposa a més clients potencials, cosa que pot suposar un augment de la notorietat. La freqüència és el nombre mitjà de vegades que un visitant ha estat exposat a un anunci durant un període de temps determinat.
Sabíeu que...
Pel que fa a l'abast, hi ha un altre motiu pel qual la Xarxa de Display pot ser un aliat valuós per a la construcció de marca: arriba a més del 90% dels usuaris d'Internet d'arreu del món (font: Think with Google).
Passos següents
- Per consultar les impressions i la CTR, afegiu-les com a columnes a la taula d'estadístiques.
- Consulteu les mètriques d'abast i de freqüència.
- Teniu altres objectius publicitaris a banda de la notorietat de marca? Descobriu de què podeu fer un seguiment.