Cómo mostrar anuncios en las aplicaciones para móviles

Si muestra los anuncios en aplicaciones, puede llegar a una audiencia más amplia que usa teléfonos móviles y tablets. Puede dejar que AdWords relacione su anuncio con las aplicaciones de forma automática en la Red de Display, o puede dirigirse a categorías de aplicaciones concretas.

Consejo

Aquí hablaremos de anunciarse dentro de las aplicaciones para promocionar productos. Si su objetivo es promocionar su propia aplicación, omita este apartado y consulte las recomendaciones sobre cómo promocionar aplicaciones.

Puede mostrar anuncios en las aplicaciones para móviles mediante campañas del tipo Búsqueda con selección de Display o Red de Display.

  • Si desea experimentar con la publicidad en aplicaciones para móviles, solo tiene que realizar el seguimiento del rendimiento de los anuncios que se han mostrado en ese tipo de aplicaciones en la Red de Display. No tiene que realizar ningún cambio, ya que las aplicaciones forman parte de dicha red. Más adelante, en "Cómo llegar a las aplicaciones a través de la Red de Display", le indicamos cómo realizar el seguimiento del rendimiento de los anuncios en las aplicaciones.
  • Si desea llegar a determinadas categorías de aplicaciones, o si conoce las aplicaciones a las que desea dirigirse, debe crear una campaña de la Red de Display dirigida a las aplicaciones para móviles. Consulte "Cómo llegar a determinadas aplicaciones o categorías de aplicaciones" más adelante para obtener información sobre cómo crear estos anuncios y darles formato.
  • Si no desea que su anuncio aparezca en las aplicaciones, es fácil excluir las aplicaciones para móviles de las ubicaciones. Solo tiene que pegar "adsenseformobileapps.com" en la sección “Ubicaciones” de “Exclusiones de campaña” en la pestaña Red de Display.

 

Cómo llegar a las aplicaciones a través de la Red de Display

Las aplicaciones forman parte de la Red de Display

Los anuncios de las campañas del tipo "Red de Display" y "Búsqueda con selección de Display" cumplen automáticamente los requisitos para mostrarse en las aplicaciones para móviles si ha seleccionado "Todas las funciones", la opción predeterminada, al crear su campaña. Los anuncios se pueden mostrar en las aplicaciones para móviles cuando una ubicación de este tipo de aplicaciones, que se puede considerar como un espacio publicitario, coincide con la segmentación que ha configurado para la campaña.

Los anuncios que aparecen en aplicaciones para móviles han demostrado un buen rendimiento en el impulso de clics y conversiones en los sitios web.

Cómo supervisar las ubicaciones de anuncio

Si los anuncios que se muestran en las aplicaciones ofrecen buen rendimiento, es recomendable segmentar las aplicaciones mediante una campaña exclusivamente para móviles (consulte "Cómo llegar a determinadas aplicaciones o categorías de aplicaciones en la Red de Display"). Para averiguar las aplicaciones que muestran sus anuncios, vaya a Ubicaciones en la pestaña Red de Display. Se mostrarán las aplicaciones que hayan presentado los anuncios del grupo de anuncios seleccionado, junto con los sitios web que hayan mostrado sus anuncios.

Cómo llegar a determinadas aplicaciones o categorías de aplicaciones en la Red de Display

Cómo crear una campaña de la Red de Display con anuncios en aplicaciones para móviles

  1. Haga clic en el botón + Campaña de su cuenta y seleccione la opción Solo para la Red de Display.
  2. Elija Aplicaciones para móviles en la lista de la parte derecha.
  3. En la sección "Dispositivos", puede segmentar la publicidad por determinados sistemas operativos, modelos de dispositivo y operadores.
  4. Especifique las ubicaciones y los idiomas de segmentación, y establezca el presupuesto.
  5. Haga clic en Guardar y continuar.

Cómo publicar los anuncios en las aplicaciones donde desea que aparezcan

Con el fin de que los anuncios puedan aparecer en las aplicaciones para móviles, tiene que elegir una "ubicación" (un destino potencial del anuncio) como mínimo.

  1. Asigne un nombre al primer grupo de anuncios y establezca una puja predeterminada.
  2. Elija las aplicaciones en las que desea mostrar los anuncios en Ubicaciones de aplicación para móviles.
    • Si desea que los anuncios se publiquen en todas las aplicaciones disponibles (en App Store de Apple, la Tienda de Windows Phone y Google Play), haga clic en » a la derecha de “Todas las aplicaciones” en “Categorías de aplicaciones para móviles”.
    • Si desea segmentar la publicidad por determinadas categorías, expanda las tiendas de aplicaciones en “Categorías de aplicaciones para móviles” haciendo clic en + y, a continuación, elija las categorías que desee haciendo clic en » junto a cada una. Corresponden a los nombres de categoría en cada tienda.
    • Si desea elegir aplicaciones concretas, haga clic en Buscar todas las aplicaciones, e indíquelas en el cuadro de búsqueda. A continuación, haga clic en » junto a cada aplicación en la que desea que pueda aparecer el anuncio.
    • Si conoce los ID de las aplicaciones a las que segmenta su publicidad, introdúzcalos en estos formatos:
      • Aplicaciones de iOS: mobileapp::1-<ID de aplicación numérico de nueve dígitos>
        • Por ejemplo: mobileapp::1-123456789
      • Aplicaciones de Google Play: mobileapp::2- (el nombre de paquete se puede encontrar en la tienda Google Play).
        • Por ejemplo: mobileapp::2-com.ejemplo.app
  3. Examine “Limitar más la segmentación” si desea segmentar por edad, sexo, intereses o historial de visitas a sitios web. Tenga en cuenta que con esta segmentación adicional su anuncio aparecerá con menos frecuencia, es decir, se reducirán las impresiones del anuncio.
  4. Haga clic en Guardar y continuar.

Cómo elegir el mejor formato de su anuncio de aplicaciones para móviles

Ahora se encuentra en la página Crear anuncios.

Elija un anuncio de texto, un anuncio de imagen estático o un anuncio de "contenido digital o aplicación".

Anuncios de texto

Los anuncios de texto en las aplicaciones para móviles tienen los mismos límites de caracteres que en otras campañas de AdWords.

Anuncios de imagen estáticos

Los anuncios de imagen estáticos se pueden mostrar como anuncios de banner o intersticiales en las aplicaciones para móviles. Al hacer clic en sus anuncios de imagen estáticos se puede enviar a los usuarios a su sitio web para móviles o a su aplicación. Los intersticiales son anuncios a pantalla completa que suelen tener un porcentaje de clics mayor que los anuncios de banner, pero su CPC puede ser más alto.

Los tamaños de banner para teléfonos móviles y tablets son: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 y 300 x 250. Puede subir imágenes de tamaño doble (por ejemplo, una imagen de 640 x 100 para un espacio publicitario de 320 x 50) en el caso de los dispositivos con pantalla de alta resolución. Ajustaremos automáticamente la imagen según la densidad de píxeles del dispositivo.

Los tamaños de intersticial para teléfonos móviles son: 300 x 250, 320 x 480 y 480 x 320.
Los tamaños de intersticial para tablets son: 1024 x 768 y 768 x 1024.

De forma predeterminada, los anuncios se mostrarán como banners y como intersticiales. Si solo desea publicar intersticiales, vaya a la pestaña Red de Display en AdWords y haga clic en + Exclusión en “Exclusiones de campaña”. Seleccione "Aplicación para móviles GMob no intersticial" a fin de excluir los anuncios de banner de la campaña de aplicación para móviles.

 

Cómo realizar el seguimiento del rendimiento de los anuncios de aplicaciones para móviles

Para averiguar las aplicaciones que muestran su anuncio, vaya a la pestaña Red de Display y elija Ubicaciones. Se mostrarán las categorías de aplicaciones y las aplicaciones que ha elegido para publicar los anuncios.

Si desea conocer el rendimiento de las aplicaciones dentro de las categorías, haga clic en la casilla de verificación situada junto al nombre de la categoría y utilice el menú desplegable Ver lista de URL situado encima de la tabla.

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