关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。
为广告系列选择相关性高的优质关键字有助于您在恰当的时间吸引到理想的客户。
本文介绍了关键字的运作方式和广告的展示位置。
运作方式
为了在用户搜索您的产品或服务时展示您的广告，您选择的关键字需要与用户搜索的字词或词组相匹配。
示例
如果您销售飞盘，您可以在 Google Ads 广告系列中将“购买飞盘”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“购买飞盘”时，您的广告可能就会出现在搜索结果页上。此外，如果您的搜索广告系列也定位了展示广告网络，那么您的广告可能还会在与极限飞盘运动有关的网站上展示。
如果客户搜索的字词与您的关键字匹配，您的广告就可以通过竞价来确定能否得到展示。
每个关键字的费用有所不同，具体取决于关键字的质量、您在竞价中的竞争力，以及其他因素。请确保您的关键字和着陆页都与客户可能搜索的字词密切相关。每个关键字都有质量得分，可帮助您了解关键字的质量。
此得分的计算依据主要是您的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。一般而言，广告的质量以及与用户搜索查询的相关性越高，所需的费用就越低，广告的排名也会更高。详细了解质量得分。
关键字与搜索内容的匹配方式
您可以使用关键字匹配类型来选择您的关键字可与搜索内容匹配的程度。如果使用完全匹配，您的关键字将仅针对与其含义相同的搜索内容触发广告展示。如果使用词组匹配，您的关键字可以针对包含其含义的搜索内容触发广告展示。
如果您未指定任何匹配类型，您的关键字将默认采用广泛匹配，并且可匹配与您的关键字相关的搜索内容。详细了解关键字匹配选项。
注意：在 Google 地图上，当用户查看邻近地点时，系统可能会在其搜索字词中添加“我附近”一词。这会在 Google 地图中显示用户附近的商家和营业地点，从而帮助您的广告与用户建立联系。例如，当用户在 Google 地图中搜索他们当前所在位置附近的“餐馆”时，您的关键字“我附近的餐馆”就可能会触发广告展示。您可以在否定关键字中添加“我附近”来阻止广告在这种情况下投放。
此功能仅适用于以下语言的广告：英语、法语、德语和西班牙语。Google 将根据您广告的语言和用户的搜索内容，使用“我附近”的相应翻译。例如，西班牙语广告将显示为“cerca de mi”。
如何排除搜索字词
若要避免特定搜索字词触发广告展示，您还可以添加否定关键字。
否定关键字有助于确保您的广告仅针对您所希望的搜索内容展示。详细了解否定关键字。
示例
如果您销售狗狗服装，则可以定位针对“宠物服装”的搜索内容，同时把“猫咪”设为否定关键字，以确保您的广告不会向寻找猫咪服装的用户展示。
广告的展示位置
您可以选择将广告定位到多个不同的广告网络。关键字在各个广告网络中的运作方式有所不同：
- Google 搜索和搜索网络合作伙伴网站：在创建广告组时，您需要选择与用户所用搜索字词相关的关键字，以便您的广告在客户查找您所提供的产品/服务时精准触达他们。
- 对于已加入搜索实验室并且已选择启用生成式搜索体验 (SGE) 的用户，实验中也可能会展示广告。在对话模式下进行搜索时，系统会使用 Google Ads 对情境意图的理解来进行广告匹配和报告。详细了解如何利用生成式 AI 提升搜索效率。
- Google 展示广告网络：如果您选择在展示广告网络中的网站上展示广告，Google Ads 会使用您的关键字，将您的广告投放到与其相符的内容旁边。Google 的技术会扫描网页的内容和网址，并自动展示所使用的关键字与相应网页的主题或网址紧密匹配的广告。例如，在介绍巧克力布朗尼做法的网页上，Google Ads 可能会展示有关巧克力布朗尼或美味甜点食谱的广告。详细了解如何为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字。
提示
- 请仔细选择关键字。添加您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。确保关键字与广告主题以及您引导客户访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字往往效果最好。
- 按广告组将相似的关键字分组。尝试按主题将关键字分组。您可以根据自己的产品、服务或其他类别划分这些主题。例如，如果您销售戒指，则可以为“订婚戒指”指定一组关键字，为“婚礼戒指”指定另一组关键字。然后，您可以为这两组关键字分别创建广告组，并为“订婚戒指”和“婚礼戒指”分别制作广告。
