Información sobre el alcance

El alcance es un cálculo del número de usuarios en una orientación geográfica seleccionada según cookies únicas. Puede utilizar las cifras proporcionadas para obtener una idea de la cantidad de usuarios a los que llegan sus anuncios en un área geográfica.

Con el alcance, puede calcular cuántos clientes pueden ver sus anuncios en Buenos Aires o en Mendoza, o bien puede comparar la cantidad de personas que podrían ver su anuncio en Rosario y en Córdoba. Puede usar estas estimaciones para decidir si orientó los anuncios a las áreas correctas o si debe seleccionar otras áreas para alcanzar el nivel adecuado de exposición.

La estimación del alcance puede diferir significativamente de los datos de población que proporciona el censo porque se basa en la cantidad de usuarios vistos en las propiedades de Google. Además, la estimación del alcance varía debido a diversos factores, entre los que se incluyen la cantidad de dispositivos o navegadores por usuario, la cantidad de visitantes externos en la ubicación seleccionada y la duración de la actividad del usuario.

La estimación del alcance solo debe utilizarse como una guía general para determinar la cantidad relativa de usuarios en una orientación geográfica en comparación con otras orientaciones geográficas.

Cuando busque o seleccione una ubicación para orientar los anuncios en AdWords, encontrará el alcance estimado de la ubicación en la columna Alcance. También, es posible que encuentre algunas ubicaciones con alcance limitado. Esto significa que el público de los anuncios orientados a esas ubicaciones puede ser más limitado. A continuación, presentamos más información sobre el alcance y el alcance limitado.

Cómo se calculan las cifras relacionadas con el alcance

Es posible que observe que las cifras de AdWords relacionadas con el alcance difieren significativamente de los datos de población que proporciona el censo porque se basan en la cantidad de usuarios vistos en las propiedades de Google. Además, el alcance de una ubicación puede variar debido a distintos factores, entre ellos:

  • cantidad de dispositivos (como computadoras, computadoras portátiles, teléfonos celulares o tabletas que se usan para acceder a Internet) por persona,
  • cantidad de navegadores web (como Chrome, Firefox, Internet Explorer) usados por persona,
  • cantidad de visitantes en la ubicación seleccionada,
  • intervalo de tiempo que cada persona pasa en un sitio web.

Las cifras relacionadas con el alcance solo se deben utilizar como una guía general para ayudarlo a comparar la cantidad de personas en una orientación geográfica con respecto a otras orientaciones geográficas.

Sugerencia

El alcance le permite calcular la cantidad total de personas a las que podría llegar con sus anuncios, pero no puede indicarle la cantidad total de impresiones que podrían recibir los anuncios. Para calcular la cantidad total de impresiones de sus anuncios, pruebe el Estimador de tráfico para las campañas en la red de búsqueda o el Planificador de anuncios de DoubleClick para los anuncios en la Red de Display de Google.

Cómo trabajar con ubicaciones de alcance limitado

En el caso de algunas ubicaciones, es posible que aparezca una advertencia de "Alcance limitado" en AdWords. El alcance limitado significa que no pudimos asociar a las personas con una ubicación geográfica seleccionada según las direcciones de Protocolo de Internet (IP). Entre los motivos posibles se incluyen una cantidad baja de usuarios en la ubicación o la calidad del Protocolo de Internet para la asignación de ubicación.

Orientar los anuncios a áreas con alcance limitado

El alcance limitado puede deberse al escaso número de usuarios en un área o a una cantidad limitada de información sobre la asignación de dirección IP. Pero esto no significa que no pueda orientar los anuncios a clientes que se encuentren en ubicaciones con alcance limitado. De todos modos, los anuncios pueden aparecer en los siguientes casos:

  • Orientar anuncios según la ubicación físicaSi el cliente habilitó la función "Mi ubicación" en su dispositivo móvil de alta gama y se encuentra físicamente en el área a la que usted orientó los anuncios, estos pueden aparecer en el dispositivo.
  • Ejemplo

    María promociona su servicio de alojamiento y desayuno en AdWords. Su hotel se encuentra cerca de Villa La Angostura, Neuquén. Hace poco, María agregó Villa La Angostura a sus orientaciones geográficas, a pesar de que este pequeño pueblo tiene alcance limitado.

    Raúl habilitó la función "Mi ubicación" en su teléfono celular y viajará a Villa La Angostura. Necesita un lugar para quedarse; por lo tanto, busca alojamientos cercanos en su celular. Como la función "Mi ubicación" permite identificar su ubicación, el anuncio de María aparece en el teléfono de Raúl.

  • Orientar anuncios según la intención de búsquedaSus anuncios pueden aparecer cuando un usuario realiza una búsqueda de términos de ubicación relacionados junto con sus palabras clave.
  • Ejemplo

    Juan vive actualmente en Buenos Aires y desea viajar a Villa La Angostura. Busca "hotel en Villa La Angostura Neuquén" en Google para encontrar alojamiento. Como usó el término de ubicación "Villa La Angostura" en su búsqueda, el anuncio de María aparece en los resultados de la búsqueda.

Paso siguiente

Obtenga más información acerca de las opciones avanzadas de ubicación.