Kde se reklamy mohou zobrazovat

Když inzerujete pomocí služby AdWords, vaše reklamy se mohou na webu zobrazovat na různých místech. Záleží to na způsobu jejich cílení, komu se je rozhodnete zobrazovat a na typech reklam, které vytvoříte.

Než zvolíte umístění, ve kterém se budou reklamy zobrazovat, pokuste se myslet jako vaši zákazníci. Co mají rádi? Jaké jsou jejich zvyklosti? Kde se nacházejí? Co o nich potřebujete vědět, abyste je mohli svými reklamami nejlépe oslovit? Pokud při výběru nastavení budete myslet na své zákazníky, pomůže vám to oslovit jich více a dosáhnout vyšší návratnosti investic.

Poznámka

Při rozhodování, kde a komu chcete zobrazovat své reklamy, pamatujte, že některé funkce jsou k dispozici pouze pro určité typy kampaní. Můžete například chtít zobrazovat své reklamy na Googlu pouze v určité dny v týdnu. V takovém případě je třeba vytvořit kampaň, která je cílena na Vyhledávací síť a zahrnuje všechny funkce. Kampaň se standardními funkcemi by vám nestačila. Přečtěte si o různých typech kampaní, které jsou k dispozici.

Targeting channels

Zde jsou další informace o tom, kde lze reklamy zobrazit a kdo by je mohl uvidět.

Zobrazování reklam ve Vyhledávání Google a na dalších vyhledávacích webech

Pokud k cílení reklam používáte klíčová slova, vyberete sadu klíčových slov, která souvisí s inzerovaným produktem nebo službou. Když pak budou lidé vybraná slova nebo slovní spojení vyhledávat, mohou se jim vedle výsledků vyhledávání nebo nad nimi zobrazit vaše textové reklamy.

  • Na webech Vyhledávání Google: Reklamy se mohou zobrazovat ve službách Vyhledávání Google, Nákupy Google, Mapy Google, Obrázky Google a Skupiny Google na základě vyhledávání vašich klíčových slov. Příklad pro vyhledávání „sladké košíčky“: An ad on Google Search
  • Na dalších vyhledávacích webech, které jsou součástí Vyhledávací sítě: Když někdo vyhledává na vyhledávacích webech, které zobrazují reklamy AdWords v rámci partnerského programu se společností Google, jako je například AOL, reklamy se mohou zobrazit vedle výsledků vyhledávání nebo nad nimi nebo na jiných relevantních vyhledávacích stránkách.
  • V mobilním vyhledávání: Vaše reklamy se mohou zobrazovat na stránce http://m.google.com – mobilní verzi Vyhledávání Google. Příklad reklamy na sladké košíčky v mobilním vyhledávání:
    Mobilní reklama pro zařízení vyšší třídy
    Reklama AdWords v mobilní verzi Vyhledávání Google
Zobrazování reklam na webech, které navštěvují vaši zákazníci

Reklamy se mohou uživatelům zobrazovat také během procházení webu. Vaše textové reklamy, grafické reklamy a videoreklamy se mohou zobrazovat v Reklamní síti Google. Reklamní síť je tvořena weby, které zobrazují reklamy AdWords, včetně specifických webů Google jako Google Finance, Gmail, Blogger a YouTube. Tato síť zahrnuje také mobilní weby a aplikace, které zobrazují reklamy.

Uvádíme zde příklad reklam na webu v Reklamní síti. Vidíte na něm, jak reklamy cílí na obsah stránky:

Ad on the Display Network

Vaše reklamy se mohou zobrazovat na konkrétních webech nebo v umístěních, která zvolíte. Pokud vaše firma prodává například svatební dorty, můžete svou reklamu nechat zobrazovat na oblíbeném webu pro plánování svateb.

Reklamy se mohou na webech zobrazovat na základě zvolených metod cílení, jako jsou například klíčová slova, umístění, segmenty publika a témata.

Další informace o tom, kde se mohou reklamy zobrazovat v reklamní síti.

Zobrazování reklam na mobilních telefonech a zařízeních

Reklamy můžete zobrazovat i lidem, kteří něco vyhledávají nebo navštěvují různé weby na cestách:

  • Textové reklamy se mohou zobrazovat lidem, kteří vyhledávají na Googlu na mobilním zařízení nebo na tabletu.
  • Textové a grafické reklamy a videoreklamy se mohou na webech Reklamní sítě Google zobrazovat lidem, kteří je navštíví pomocí mobilního zařízení vyšší třídy, například telefonu iPhone, zařízení se systémem Android nebo tabletu.
  • Vaše reklamy se také mohou zobrazovat v mobilních aplikacích, které jsou považovány za součást reklamní sítě.

Tady je příklad, jak se reklamy mohou zobrazit v mobilním zařízení:

Ad and search results on a mobile phone

Přečtěte si další informace o tom, kde se mohou vaše reklamy objevit, když cílíte na mobilní zařízení vyšší třídy.

Zobrazování reklam uživatelům ve vybraných oblastech nebo uživatelům hovořícím určitým jazykem

Textové reklamy můžete zobrazovat zákazníkům v rámci určitého státu jako celku, v určité zeměpisné oblasti a dokonce i zákazníkům, kteří při vyhledávání uvedou název nějaké lokality.

Příklad

Pokud vlastníte malý obchod se zmrzlinou, pravděpodobně budete chtít, aby se reklamy a zvláštní nabídky zobrazovaly pouze uživatelům v okolních městech. Toho dosáhnete cílením jen na vybraná města.

Další informace o cílení reklam na vybranou zeměpisnou oblast

Lepších možností oslovení zákazníků dosáhnete, pokud budete své kampaně cílit na jazyky, kterými hovoří. A pokud zákazníci hovoří více jazyky, můžete vytvořit oddělené kampaně, které umožní správu reklam a klíčových slov pro jednotlivé jazyky.

Další informace o jazykovém cílení

Zobrazování reklam konkrétnímu publiku

Pomocí služby AdWords můžete také svoje textové reklamy, grafické reklamy a videoreklamy na webech Reklamní sítě zobrazovat určitým skupinám lidí:

  • Lidi se zájmem o produkty nebo služby, které nabízíte, můžete oslovit, když do svých kampaní přidáte relevantní zájmové kategorie.
  • Lidi, kteří nejspíš patří do určitých demografických kategorií, můžete oslovit, když budete reklamy cílit podle věku nebo pohlaví.
  • Lidi, kteří už váš web v minulosti navštívili, můžete oslovit, když vytvoříte remarketingové kampaně.

Reklamy se pak budou zobrazovat lidem přidaným do vašich seznamů nebo těm, o nichž se domníváme, že by je mohly tyto kategorie zajímat.

Příklady

  • Pokud vaše firma prodává mikulášské kostýmy, můžete do kampaně přidat zájmovou kategorii Koníčky a volný čas a my zobrazíme vaše reklamy s obrázky lidí v kostýmech uživatelům, které podle nás tato kategorie zajímá.
  • Pokud vaše firma prodává oblečení pro mladé ženy, můžete použít demografické cílení, aby se reklamy na vaše produkty zobrazovaly pouze ženám.
  • Řekněme, že vlastníte online firmu, která prodává sportovní vybavení. S využitím remarketingu můžete uživatelům, kteří v minulosti na vašem webu zobrazili část zaměřenou na lyže, zobrazovat reklamy na lyžařské vybavení během procházení jiných webů na internetu. Můžete jim dokonce zobrazovat zvláštní nabídky určené pouze pro ně.

Další informace o oslovení konkrétních segmentů publika

Další postup