Anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir.
Reklam kampanyanız için yüksek kaliteli ve alakalı anahtar kelimeler seçmeniz, istediğiniz müşterilere istediğiniz zaman erişmenize yardımcı olabilir.
Bu makalede, anahtar kelimelerin işleyiş şekli ve reklamlarınızın nerede görüneceği açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Reklamlarınızın, kullanıcıların ürün veya hizmetlerinizi aradığı zaman gösterilmesi için seçtiğiniz anahtar kelimelerin kullanıcıların aradığı kelime ya da kelime öbekleriyle eşleşmesi gerekir.
Örnek
Frizbi satıyorsanız, Google Ads kampanyanıza anahtar kelime olarak "frizbi al" ifadesini ekleyebilirsiniz. Kullanıcılar Google Arama'ya "frizbi al" yazdığında reklamınız arama sonuçları sayfasında görünebilir. Arama Ağı kampanyanızın Görüntülü Reklam Ağı'nı da hedeflediği durumlarda reklamınız Ultimate adı verilen frizbi sporu hakkındaki web sitelerinde de gösterilebilir.
Anahtar kelimenizle eşleşen bir terim için arama yapıldığında reklamınız açık artırmaya girer. Bu şekilde, reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği belirlenir.
Her anahtar kelimenin maliyeti anahtar kelimenizin kalitesine, açık artırmadaki rekabet gücünüze ve diğer faktörlere bağlı olarak değişir. Anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın, müşterilerin aradığı terimlerle yakından ilgili olmasına dikkat edin. Anahtar kelimelerinizin kalitesini anlamanızı kolaylaştırmak için her anahtar kelimenin bir Kalite Puanı bulunur.
Bu puan beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine göre belirlenir. Reklam kalitesinin ve kullanıcı aramalarıyla alaka düzeyinin yüksek olması, genellikle maliyetlerin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar. Kalite puanı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Anahtar kelimelerin aramalarla eşleşmesi
Anahtar kelimelerinizin eşleşebileceği arama aralığını seçmek için anahtar kelime eşleme türlerini kullanabilirsiniz. Tam eşleme türünde, anahtar kelimeniz yalnızca anahtar kelime ile aynı anlamı taşıyan aramalarda gösterilir. Sıralı eşleme türünde ise anahtar kelimeniz, onunla aynı anlamı içeren aramalarda gösterilebilir.
Eşleme türü belirtmezseniz varsayılan olarak geniş eşleme seçilir. Böylece anahtar kelimeniz alakalı aramalarla eşleşebilir. Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Not: Google Haritalar'da kullanıcı yakınlarındaki konumlara bakarken kullanıcının arama terimine "yakınımda" terimi eklenebilir. Bu, yakındaki işletmeleri ve konumları göstererek reklamınızın Haritalar'da kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olur. Örneğin, bir kullanıcı Google Haritalar'da mevcut konumuna yakın yerde "restoran" araması yaptığında "yakınımdaki restoranlar" anahtar kelimeniz sunulabilir. Negatif anahtar kelimelere "yakınımda" ifadesi eklenerek reklamlarınızın bu senaryoda yayınlanması engellenebilir.
Bu işlev yalnızca şu dillerdeki reklamlar için kullanılabilir: İngilizce, Fransızca, Almanca ve İspanyolca. Google, reklamlarınızın diline ve kullanıcının aramasına göre "yakınımdaki" ifadesinin ilgili çevirisini kullanır. Örneğin, İspanyolca reklamlar için "cerca de mi" ifadesi kullanılır.
Aramaları hariç tutma
Reklamınızın belirli aramalarda gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın yalnızca istediğiniz aramalarda gösterilmesini sağlayabilir. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
Köpek kıyafetleri satıyorsanız "evcil hayvan kıyafetleri" aramalarını hedefleyip kedi kıyafeti arayan kullanıcılara reklam göstermemek için "kedi" terimini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.
Reklamlarınızın görüneceği yerler
Reklamlarınızla farklı reklam ağlarını hedefleyebilirsiniz. Anahtar kelimelerin işleyiş şekli her ağda farklıdır:
- Google Arama ve Arama Ağı iş ortağı siteleri: Reklam gruplarınızı oluştururken kullanıcıların aradığı terimlerle alakalı anahtar kelimeler seçersiniz. Böylece reklamlarınız müşterilere, tam olarak ürün veya hizmetlerinizi aradıkları anda gösterilir.
- Search Labs'a dahil olan ve üretken yapay zeka destekli arama deneyimini (ÜAD) etkinleştiren kullanıcılar da bu deneysel çalışmada görünebilir. Sohbet modundaki aramalar, Google Ads'in reklam eşleme ve raporlama için içeriğe dayalı niyeti anlama özelliğini kullanır. Üretken yapay zeka ile Arama'yı güçlendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Görüntülü Reklam Ağı: Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde reklam göstermeyi seçtiğinizde Google Ads, reklamlarınızı eşleştikleri içeriklerin yanına yerleştirmek için anahtar kelimelerinizi kullanır. Google teknolojisi, web sayfalarının içeriğini ve web adresini tarayıp sayfanın konusuyla veya web adresiyle yakından eşleşen anahtar kelimelere sahip reklamları otomatik olarak gösterir. Örneğin, Google Ads kek tarifleri içeren bir web sayfasında çikolatalı kekler veya lezzetli tatlı tarifleriyle ilgili reklamlar gösterebilir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için anahtar kelime seçme hakkında daha fazla bilgi edinin.
İpuçları
- Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için kullanacağı terimleri veya kelime öbeklerini ekleyin. Anahtar kelimelerinizin, reklamınızın ve müşterilerinizi yönlendirdiğiniz sayfanın temasıyla doğrudan ilişkili olduğundan emin olun. 2 veya 3 kelimeden oluşan anahtar kelimeler genellikle en etkili olanlardır.
- Benzer anahtar kelimeleri reklam grupları olarak bir araya getirin. Anahtar kelimelerinizi temalar halinde gruplandırabilirsiniz. Bu temalar sunduğunuz ürünleri, hizmetleri veya diğer kategorileri temel alabilir. Örneğin, yüzük satıyorsanız "nişan yüzükleri" için bir anahtar kelime grubunuz, "alyanslar" için de başka bir anahtar kelime grubunuz olabilir. Böylece, bu anahtar kelime grupları için ayrı reklam grupları oluşturarak "nişan yüzükleri" ve "alyanslar" için ayrı reklamlar gösterebilirsiniz.
