Om sökord i söknätverkskampanjer

Sökord är ord och fraser som används för att matcha dina annonser med de termer användare söker med.

Genom att välja relevanta sökord av hög kvalitet till din annonskampanj kan du nå rätt kunder vid rätt tillfälle.

I denna artikel beskriver vi hur sökord fungerar och var dina annonser visas.

Så fungerar de

För att dina annonser ska visas när människor söker efter din produkt eller tjänst måste dina sökord matcha de ord och fraser som människor använder.

Exempel

Om du säljer frisbees kan du lägga till ”köpa frisbee” som sökord i din Google Ads-kampanj. När någon skriver ”köpa frisbee” på Google Sök kan din annons visas på sökresultatsidan. Om din sökkampanj även är inriktad på Display-nätverket kan din annons också visas på webbplatser om lagsporten ultimate frisbee.

När en kund söker med en term som matchar ditt sökord deltar din annons i en auktion som avgör om visas eller inte.

Kostnaden för varje sökord varierar beroende på sökordets kvalitet, konkurrensen i auktionen och andra faktorer. Se till att dina sökord och din målsida har nära koppling till de termer som kunder kan tänkas använda. För att ge en tydligare bild av sökordens kvalitet har varje sökord ett kvalitetsresultat.

Kvalitetsresultatet baseras på den förväntade klickfrekvensen, annonsens relevans och upplevelsen av målsidan. Annonser med högre kvalitet och relevans för användarnas sökningar ger vanligtvis lägre kostnader och bättre annonspositioner. Läs mer om kvalitetsresultat.

Så matchas dina sökord mot sökningar

Du kan använda sökordsmatchningstyper för att ange omfattningen av sökningarna som dina sökord kan matchas mot. Med exakt matchning matchas sökordet bara mot sökningar med samma innebörd som sökordet. Med frasmatchning matchas sökordet mot sökningar som inkluderar innebörden hos sökordet.

Om du inte anger en matchningstyp blir sökorden brett matchade som standard och kan matchas mot sökningar som är relaterade till dina sökord. Läs mer om alternativ för sökordsmatchning.

Obs! På Google Maps kan termen ”nära mig” läggas till i användarens sökterm när hen tittar på platser i närheten. På så sätt kan din annons nå användare på Maps genom att företag och platser i närheten visas. Om en användare till exempel söker efter restaurang på Google Maps i närheten av sin nuvarande plats kan sökordet ”restaurang nära mig” visas. Du kan förhindra att dina annonser visas i det här scenariot genom att lägga till ”nära mig” som negativt sökord.

Den här funktionen gäller endast annonser på engelska.

Utesluta sökningar

Om du vill förhindra att din annons visas vid specifika sökningar kan du även lägga till negativa sökord.

Negativa sökord kan bidra till att din annons bara visas vid de sökningar du vill ha. Läs mer om negativa sökord.

Exempel

Om du säljer hundkläder kan du inrikta dig på sökningar efter ”husdjurskläder” och lägga till ”katt” som negativt sökord för att se till att dina annonser inte visas för människor som söker efter kläder för katter.

Här visas dina annonser

Du kan välja att inrikta dina annonser på ett antal olika annonsnätverk. Sökord fungerar på olika sätt i olika nätverk:

  • Google Sök och sökpartners webbplatser: När du skapar dina annonsgrupper väljer du sökord som är relevanta för de termer människor använder när de söker efter något. Det betyder att kunderna ser dina annonser just när de letar efter det du erbjuder.
    • För användare som deltar Search Labs och har valt att använda den generativa sökupplevelsen kan annonser även visas i det experimentet. Sökningar i konversationsläge använder Google Ads tolkning av den sammanhangsmässiga avsikten i annonsmatchnings- och rapporteringssyfte. Läs mer om hur du förbättrar sökningar med generativ AI.
  • Googles Display-nätverk: Om du har valt att visa dina annonser på webbplatser i Display-nätverket använder Google Ads dina sökord för att placera dina annonser intill innehåll som matchar annonserna. Googles sökrobotar söker igenom innehållet och webbadressen på webbsidan och visar automatiskt annonser med sökord som matchar ämnet eller webbadressen på sidan. Ett exempel: På en webbsida som innehåller recept på brownies kan Google Ads visa annonser om chokladbrownies eller läckra efterrättsrecept. Läs mer om hur du väljer sökord till kampanjer i Display-nätverket.

Tips

  • Var noggrann när du väljer sökord. Ta med termer och fraser som människor kan tänkas använda för att beskriva dina produkter eller tjänster. Se till att sökorden är specifika och har direkt koppling till annonsens tema och sidan där kunderna hamnar. Sökord som består av två eller tre ord fungerar ofta bäst.
  • Gruppera liknande sökord i annonsgrupper. Prova att gruppera dina sökord i teman. Dessa teman kan baseras på produkter, tjänster eller andra kategorier. Om du till exempel säljer ringar kan du ha en grupp av sökord för ”förlovningsringar” och en annan grupp för ”vigselringar”. Sedan kan du skapa separata annonsgrupper för dessa grupper av sökord och ha specifika annonser för ”förlovningsringar” respektive ”vigselringar”.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?
Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny
8425713549950973038
true
Sök i hjälpcentret
true
true
true
true
true
73067
false
false
false