Hoe zoekwoorden werken

De zoekwoorden die u kiest, worden gebruikt om uw advertenties aan potentiële klanten te tonen. Het selecteren van relevante zoekwoorden van hoge kwaliteit voor uw advertentiecampagne kan ertoe bijdragen dat uw advertenties op het door u gewenste tijdstip aan de door u gewenste klanten worden weergegeven.

Stel u heeft trek in een hamburger. U gaat naar een restaurant en ziet dat het menu bestaat uit 'eten' en 'Vlees tussen brood'. Zelfs al serveert dit restaurant de beste burger van de stad, de kans is groot dat u vertrekt zonder iets te bestellen. Ze verliezen met u een klant. Eenvoudigweg omdat ze andere woorden gebruiken dan u in gedachten had.

Om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven voor mensen die naar uw product of service zoeken, moeten de zoekwoorden die u kiest overeenkomen met de woorden of woordgroepen die mensen gebruiken, of verband houden met de inhoud van de websites die uw klanten bezoeken.

Voorbeeld

Als uw bedrijf bijvoorbeeld frisbees verkoopt via internet, kunt u 'frisbee kopen' gebruiken als zoekwoord in uw AdWords-campagne. Als mensen de zoekopdracht 'frisbee kopen' opgeven in Google Zoeken, kan uw advertentie worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Daarnaast kan uw advertentie ook worden weergegeven op sites over frisbee.

U kunt ook uitsluitingszoekwoorden toevoegen, zodat uw advertentie niet wordt weergegeven voor zoekopdrachten met de desbetreffende termen. Zo kunt u uw kosten verlagen en ervoor zorgen dat uw advertentie alleen wordt weergegeven aan de door u gewenste doelgroep.

Wanneer u zoekwoorden selecteert, bepaalt u ook hoeveel u bereid bent te betalen voor elke klik op uw advertentie (uw kosten per klik of CPC (cost-per-click). Door de meest relevante zoekwoorden te kiezen, kunt u de prestaties van uw advertenties verbeteren en de kosten per klik (CPC) laag houden.  

Hoe zoekwoorden werken op Google Zoeken, sites van zoekpartners en in het Google Display Netwerk
  • Google Zoeken en sites van zoekpartners: bij het maken van advertentiegroepen selecteert u zoekwoorden die relevant zijn voor de termen die mensen gebruiken wanneer ze aan het rondneuzen zijn, zodat uw advertenties klanten bereiken op het moment dat ze op zoek zijn naar wat u te bieden heeft.
  • Google Display Netwerk: als u ervoor heeft gekozen advertenties weer te geven op sites in het Display Netwerk, gebruikt AdWords uw zoekwoorden om uw advertenties weer te geven naast inhoud die overeenkomt met uw advertenties. De zoektechnologie van Google scant de inhoud en URL van een webpagina en geeft automatisch advertenties bij zoekwoorden weer die nauw aansluiten bij het onderwerp of het webadres van de pagina. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat AdWords op een pagina met recepten voor brownies advertenties weergeeft over chocoladebrownies of heerlijke nagerechten.

Zoekwoordkwaliteit

Het is zeer belangrijk dat uw zoekwoorden relevant en van hoge kwaliteit zijn. Zoekwoorden die te algemeen zijn, maken het moeilijk potentiële klanten te bereiken, waardoor u waarschijnlijk minder omzet maakt.

Als u bijvoorbeeld het algemene zoekwoord 'tassen' gebruikt om reisartikelen te promoten, kan uw advertentie worden weergegeven aan gebruikers die zoeken naar andere soorten tassen, zoals 'computertassen' en 'handtassen'. Door specifiekere zoekwoorden te gebruiken en woorden toe te voegen die omschrijven wat u verkoopt, kunt u de juiste klanten bereiken met uw advertenties. In dit geval kunt u ervoor kiezen relevantere zoekwoorden te gebruiken, zoals 'bagagetassen', 'reistassen' en 'online reistassen kopen'.

Tips

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw zoekwoorden. Neem termen of woordgroepen op die uw klanten zouden gebruiken om uw producten of services te beschrijven. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden rechtstreeks betrekking hebben op het thema van uw advertentiegroep en bestemmingspagina. Zoekwoorden die bestaan uit een woordgroep van twee tot drie woorden, zijn doorgaans het meest effectief.
  • Groepeer vergelijkbare zoekwoorden.Groepeer uw zoekwoorden in thema's. Deze thema's kunnen gebaseerd zijn op uw producten, services en andere categorieën. Als u bijvoorbeeld ringen verkoopt, kunt u een groep met zoekwoorden maken voor 'verlovingsringen' en een groep voor 'trouwringen'. Vervolgens kunt u afzonderlijke advertentiegroepen voor deze zoekwoordgroepen maken, met specifieke advertenties voor 'verlovingsringen' en specifieke advertenties voor 'trouwringen'.
  • Kies het juiste aantal zoekwoorden. De meeste adverteerders gebruiken tussen de vijf en twintig zoekwoorden per advertentiegroep.
Bieden op zoekwoorden

Zoekwoorden helpen u te bepalen hoeveel u betaalt. Elk van uw zoekwoorden heeft een eigen CPC-bod. Deze biedingen staan voor het maximum bedrag dat u bereid bent te betalen wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt. Dit wordt ook wel uw maximum CPC-bod (max. CPC) genoemd. Het is echter mogelijk dat u niet voor elke klik het max. CPC-bedrag hoeft te betalen. Elke keer dat een gebruiker een zoekterm opgeeft, wordt er een veiling gehouden die bepaalt welke advertenties voor dit zoekwoord worden weergegeven, en in welke volgorde.

Het AdWords-systeem evalueert uw zoekwoord voor elke veiling en berekent de kwaliteitsscore ervan. De kwaliteitsscore is gebaseerd op de recente prestaties van het zoekwoord en uw advertentie, hoe relevant deze twee zijn voor de zoekopdracht en andere factoren. Hoe hoger de score, hoe lager het vereiste bod.

Tip

Als u net aan de slag bent gegaan met AdWords, kunt u wellicht het beste de functie voor automatisch bieden gebruiken. Met deze manier van bieden stelt u een doelbudget in voor 30 dagen en stelt AdWords uw biedingen voor u in. AdWords probeert zoveel mogelijk klikken binnen dat budget te realiseren. Als u meer controle wilt over uw zoekwoordbiedingen, kunt u kiezen voor handmatig bieden, zodat u elk bod zelf kunt instellen.

Let bij het instellen van uw maximum CPC-biedingen op de waarde van een klik. Hoeveel waarde hecht u aan een bezoek aan uw website? Als dit u veel waard is, kunt u het beste een hoger bod instellen. Door een hoger CPC-bod in te stellen, kunt u uw advertentie vaak op een hogere positie op de pagina laten weergeven.

De klikfrequentie verbeteren met uitsluitingszoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden zorgen ervoor dat uw advertentie niet wordt weergegeven bij zoekopdrachten die de desbetreffende zoekterm bevatten. Dit kan u helpen de kosten te reduceren. De uitsluitingszoekwoorden werken samen met uw normale zoekwoorden om uw zoekwoorden alleen weer te geven voor de door u gewenste doelgroep. Als u bijvoorbeeld alleen hondenkleding verkoopt en geen kattenkleding, kunt u 'katten' toevoegen als uitsluitingszoekwoord om ervoor te zorgen dat uw advertentie niet wordt weergegeven voor mensen die op zoek zijn naar kattenkleding.

Volgende stappen