Hoe zoekwoorden werken

  • Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om uw advertenties te koppelen aan de termen waarmee mensen zoeken.
  • Wanneer u relevante zoekwoorden van hoge kwaliteit voor uw advertentiecampagne selecteert, kan dat ertoe bijdragen dat uw advertenties op het door u gewenste tijdstip aan de door u gewenste klanten worden weergegeven.

Stel dat u trek heeft in een hamburger. U gaat naar een restaurant en ziet dat er op de menukaart twee gerechten staan: 'eten' en 'vlees tussen brood'. Zelfs al serveert dit restaurant de beste burger van de stad, de kans is groot dat u vertrekt zonder iets te bestellen. Het restaurant loopt uw klandizie mis omdat het simpelweg heel andere woorden gebruikt dan u in gedachten had.

Als u zeker wilt weten dat uw advertenties worden weergegeven aan mensen die naar uw product of service zoeken, moeten de zoekwoorden die u kiest, overeenkomen met de woorden of woordgroepen die mensen gebruiken, of verband houden met de inhoud van de websites die uw potentiële klanten bezoeken.

Voorbeeld

Als uw bedrijf bijvoorbeeld frisbees verkoopt via internet, kunt u 'frisbee kopen' gebruiken als zoekwoord in uw AdWords-campagne. Als mensen de zoekopdracht 'frisbee kopen' opgeven in Google Zoeken, kan uw advertentie worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Daarnaast kan uw advertentie ook worden weergegeven op sites over frisbee.

U kunt ook uitsluitingszoekwoorden toevoegen, zodat uw advertentie niet wordt weergegeven voor zoekopdrachten die deze termen bevatten. Zo kunt u uw kosten verlagen en ervoor zorgen dat uw advertentie alleen wordt weergegeven aan de door u gewenste doelgroep. Uw uitsluitingszoekwoorden werken hierbij samen met uw normale zoekwoorden. Als u bijvoorbeeld alleen hondenkleding verkoopt en geen kattenkleding, kunt u 'katten' toevoegen als uitsluitingszoekwoord om te voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar kattenkleding.

Wanneer u zoekwoorden selecteert, bepaalt u ook hoeveel u bereid bent te betalen voor elke klik op uw advertentie (uw kosten per klik, ook wel 'CPC' genoemd). Door de meest relevante zoekwoorden te kiezen, kunt u de prestaties van uw advertenties verbeteren en de kosten per klik laag houden.  

Hoe zoekwoorden werken op Google Zoeken, op sites van zoekpartners en in het Google Display Netwerk
  • Google Zoeken en sites van zoekpartners: bij het maken van advertentiegroepen selecteert u zoekwoorden die relevant zijn voor de termen die mensen gebruiken wanneer ze online aan het rondneuzen zijn, zodat uw advertenties potentiële klanten bereiken op het moment dat ze op zoek zijn naar wat u te bieden heeft.
  • Google Display Netwerk: als u ervoor heeft gekozen advertenties weer te geven op sites in het Display Netwerk, gebruikt AdWords uw zoekwoorden om uw advertenties te plaatsen naast inhoud die relevant is voor uw advertenties. De zoektechnologie van Google scant de inhoud en URL van een webpagina en geeft automatisch advertenties bij zoekwoorden weer die nauw aansluiten bij het onderwerp of het webadres van de pagina. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat AdWords op een pagina met recepten voor brownies advertenties weergeeft over chocoladebrownies of heerlijke nagerechten. Ontdek hoe u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk.

     

Relevante zoekwoorden kiezen

Het is heel belangrijk dat uw zoekwoorden relevant en van hoge kwaliteit zijn. Te algemene zoekwoorden maken het moeilijk potentiële klanten te bereiken, waardoor u waarschijnlijk minder omzet maakt.

Als u bijvoorbeeld het algemene zoekwoord 'tassen' gebruikt om reisartikelen te promoten, kan uw advertentie ook worden weergegeven aan gebruikers die zoeken naar andere soorten tassen, zoals 'computertassen' of 'handtassen'. Dit kan leiden tot een lagere klikfrequentie. Door specifiekere zoekwoorden te gebruiken en woorden toe te voegen die omschrijven wat u verkoopt, bereikt u met uw advertenties de juiste potentiële klanten. In dit geval kunt u ervoor kiezen relevantere zoekwoorden te gebruiken, zoals 'bagagetassen', 'reistassen' en 'online reistassen kopen'.

Tips

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw zoekwoorden. Neem termen of woordgroepen op die uw klanten zouden gebruiken om uw producten of services te beschrijven. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden rechtstreeks betrekking hebben op het thema van uw advertentiegroep en bestemmingspagina. Zoekwoorden die bestaan uit een woordgroep van twee tot drie woorden, zijn meestal het meest effectief.
  • Groepeer vergelijkbare zoekwoorden.Groepeer uw zoekwoorden in thema's. Deze thema's kunnen gebaseerd zijn op uw producten, services en andere categorieën. Als u bijvoorbeeld ringen verkoopt, kunt u een groep met zoekwoorden maken voor 'verlovingsringen' en een groep voor 'trouwringen'. Vervolgens kunt u voor deze zoekwoordgroepen aparte advertentiegroepen maken, met afzonderlijke advertenties voor 'verlovingsringen' en voor 'trouwringen'.
  • Kies het juiste aantal zoekwoorden. De meeste adverteerders gebruiken tussen de vijf en twintig zoekwoorden per advertentiegroep.
Zoekwoordbieding

Uw zoekwoorden bepalen ook mede hoeveel u betaalt. Elk van uw zoekwoorden heeft een eigen CPC-bod. Dit bod staat voor het maximumbedrag dat u bereid bent te betalen wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt. Dit wordt ook wel de maximumkosten per klik (max. CPC) genoemd. Het is echter mogelijk dat u niet voor elke klik het max. CPC-bedrag hoeft te betalen.

Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, wordt er een veiling gehouden die bepaalt welke advertenties er op de pagina met zoekresultaten worden weergegeven, en in welke volgorde. Het AdWords-systeem evalueert voor elke veiling uw zoekwoord en berekent vervolgens de Kwaliteitsscore hiervan. De Kwaliteitsscore is gebaseerd op de recente prestatie van het zoekwoord en uw advertentie, hoe relevant deze twee zijn voor de zoekopdracht, evenals andere relevantiefactoren. Hoe hoger de score, hoe lager het vereiste bod.

Tip

Als u net aan de slag bent gegaan met AdWords, kunt u wellicht het beste de functie voor automatisch bieden gebruiken. Met deze manier van bieden stelt u een doelbudget in voor 30 dagen en stelt AdWords uw biedingen voor u in. AdWords probeert zoveel mogelijk klikken binnen dat budget te realiseren. Als u meer controle wilt over uw zoekwoordbiedingen, kiest u voor handmatig bieden, zodat u elk bod zelf kunt instellen.

Let bij het instellen van uw maximum CPC-biedingen op de waarde van een klik. Hoeveel waarde hecht u aan een bezoek aan uw website? Vindt u dit belangrijk, dan kunt u wellicht een ​​hoger bod instellen. Door een hoger CPC-bod in te stellen, kunt u uw advertentie vaak op een hogere positie op de pagina laten weergeven.

Volgende stappen

Hoe nuttig is dit artikel:

Feedback is geregistreerd. Hartelijk dank.
  • Helemaal niet nuttig
  • Niet erg nuttig
  • Een beetje nuttig
  • Erg nuttig
  • Uitermate nuttig