Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over zoekwoorden

Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om uw advertenties te koppelen aan de termen waarmee mensen zoeken.

Als u voor uw advertentiecampagne relevante zoekwoorden van hoge kwaliteit selecteert, kan dat ertoe bijdragen dat uw advertenties op het door u gewenste tijdstip aan de door u gewenste klanten worden weergegeven.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe zoekwoorden werken, waar uw advertenties worden weergegeven en hoeveel zoekwoorden kosten.

Hoe zoekwoorden werken

Als u ervoor wilt zorgen dat uw advertenties worden weergegeven wanneer mensen naar uw product of service zoeken, is het belangrijk dat u zoekwoorden kiest die overeenkomen met de woorden of woordgroepen waarop wordt gezocht.

Voorbeeld

Als uw bedrijf bijvoorbeeld frisbees verkoopt via internet, kunt u 'frisbee kopen' gebruiken als zoekwoord in uw AdWords-campagne. Als mensen de zoekopdracht 'frisbee kopen' opgeven in Google Zoeken, kan uw advertentie worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Daarnaast kan uw advertentie ook worden weergegeven op sites over frisbees.

Wanneer een klant zoekt naar een term die overeenkomt met uw zoekwoord, kan uw advertentie deelnemen aan de advertentieveiling. Hierin wordt bepaald of uw advertentie wordt weergegeven. Meer informatie over de advertentieveiling.

De kosten voor een zoekwoord verschillen afhankelijk van de kwaliteit van het zoekwoord, de concurrentie van andere adverteerders in de veiling en andere factoren. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden en bestemmingspagina nauw samenhangen met de termen waarmee klanten mogelijk zoeken of die voorkomen op websites die mogelijk door klanten worden bezocht. Aan elk zoekwoord is een kwaliteitsscore toegekend. Deze score geeft u inzicht in de kwaliteit van uw zoekwoorden. 

De kwaliteitsscore wordt berekend op basis van de verwachte klikfrequentie, de advertentierelevantie en de ervaring op de bestemmingspagina. Advertenties van hogere kwaliteit leiden gewoonlijk tot lagere kosten en een hogere advertentiepositie. Lees hier hoe u ervoor kunt zorgen dat uw advertenties relevant zijn.

Zoekopdrachten uitsluiten

Als u wilt voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven voor bepaalde zoekopdrachten, kunt u ook uitsluitingszoekwoorden toevoegen.

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u uw kosten verlagen en ervoor zorgen dat uw advertentie alleen wordt weergegeven aan de door u gewenste doelgroep. Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden.

Voorbeeld

Als u alleen hondenkleding verkoopt en geen kattenkleding, kunt u 'katten' toevoegen als uitsluitingszoekwoord om ervoor te zorgen dat uw advertentie niet wordt weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar kattenkleding. U kunt dan nog steeds zoekopdrachten voor 'kleding voor huisdieren' targeten.

Waar uw advertenties worden weergegeven

U kunt ervoor kiezen uw advertenties te targeten op verschillende advertentienetwerken. Zoekwoorden werken in elk netwerk een beetje anders:

  • Google Zoeken en sites van zoekpartners: Wanneer u advertentiegroepen maakt, selecteert u zoekwoorden die relevant zijn voor de termen die mensen gebruiken wanneer ze online zoeken. Zo bereiken uw advertenties potentiële klanten op het moment dat ze op zoek zijn naar wat u te bieden heeft.
  • Google Display Netwerk: Als u ervoor heeft gekozen advertenties weer te geven op sites in het Display Netwerk, gebruikt AdWords uw zoekwoorden om uw advertenties te plaatsen naast content die relevant is voor uw advertenties. De zoektechnologie van Google scant de inhoud en URL van een webpagina en geeft automatisch advertenties bij zoekwoorden weer die nauw aansluiten bij het onderwerp of het webadres van de pagina. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat AdWords op een pagina met recepten voor brownies advertenties weergeeft over chocoladebrownies of heerlijke nagerechten. Lees hoe u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Display Netwerk.
  • Google Play: Als u uw mobiele app promoot, kiest u zoekwoorden die zijn gerelateerd aan de manieren waarop mensen naar apps zoeken. Voeg alle zoekwoorden toe waarvan u denkt dat mensen ze zullen gebruiken. Houd voor ogen dat Google het bereik van sommige zoektypen voor uw zoekwoorden kan uitbreiden op manieren die specifiek zijn voor apps. Zo kan bijvoorbeeld het woord 'app' worden toegevoegd wanneer u adverteert buiten het Play-netwerk.

Tips

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw zoekwoorden. Neem termen of woordgroepen op die uw klanten zouden gebruiken om uw producten of services te beschrijven. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden rechtstreeks betrekking hebben op het thema van uw advertentiegroep en bestemmingspagina. Zoekwoorden die bestaan uit een woordgroep van twee tot drie woorden, zijn meestal het meest effectief.
  • Groepeer vergelijkbare zoekwoorden.Groepeer uw zoekwoorden in thema's. Deze thema's kunnen gebaseerd zijn op uw producten, services en andere categorieën. Als u bijvoorbeeld ringen verkoopt, kunt u een groep met zoekwoorden maken voor 'verlovingsringen' en een groep voor 'trouwringen'. Vervolgens kunt u voor deze zoekwoordgroepen aparte advertentiegroepen maken, met afzonderlijke advertenties voor 'verlovingsringen' en voor 'trouwringen'.
  • Kies het juiste aantal zoekwoorden. De meeste adverteerders gebruiken tussen de vijf en twintig zoekwoorden per advertentiegroep.
Was dit artikel nuttig?