Ключовите думи са думи или фрази, използвани за съотнасяне на рекламите Ви с думите, които хората търсят.
Избирането на висококачествени, подходящи ключови думи за кампанията Ви за рекламиране може да спомогне да достигате до желаните клиенти, когато искате.
В тази статия се обяснява как функционират ключовите думи и къде ще се показват рекламите Ви.
Начин на работа
За да се показват рекламите Ви, когато хората търсят продукта или услугата Ви, избраните от Вас ключови думи трябва да съответстват на използваните от тях думи или фрази.
Пример
Ако продавате фризбита, като ключова дума в кампанията си в Google Ads можете да добавите „купуване на фризби“. Когато хората въведат тази фраза в търсенето с Google, рекламата Ви може да се покаже на страницата с резултати от търсенето. Освен това, ако кампанията Ви в мрежата за търсене насочва и дисплейната мрежа, рекламата Ви може да се покаже и на уебсайтове относно спорта фризби.
Когато клиент търси термин, който съответства на Ваша ключова дума, рекламата Ви участва в търг, за да се определи дали ще бъде показана.
Цената за всяка ключова дума ще бъде различна в зависимост от нейното качество, конкуренцията при търга и други фактори. Уверете се, че ключовите думи и целевата Ви страница са тясно свързани с онова, което клиентите може да търсят. Всяка ключова дума има качествен рейтинг, който показва качеството ѝ.
Той се базира на очакваната честота на кликване, уместността на рекламата и практическата работа с целевата страница. По-високото качество на рекламите и уместността спрямо потребителските търсения обикновено водят до по-ниски разходи и по-добри позиции на рекламите. Научете повече за качествения рейтинг.
Начин, по който ключовите думи съответстват на търсенията
Можете да използвате типове на съвпадение на ключовите думи, за да определяте на какви търсения да съответстват ключовите Ви думи. При точно съвпадение ключовата дума ще задейства показване на реклами само при търсения, които имат същото значение като нея. При съвпадение по фраза ключовата дума може да води до показване на реклами при търсения, които включват значението ѝ.
Ако не посочите тип на съвпадението, по подразбиране ключовата дума ще бъде с широко съвпадение и може да съответства на търсения, свързани с нея. Научете повече за опциите за съвпадение на ключовите думи.
Забележка: В Google Карти терминът „в района“ може да бъде добавен към думата за търсене на потребителя, когато той разглежда местоположения в непосредствена близост. Това помага за свързването на рекламата Ви с потребители в Карти, като показва бизнеси и местоположения в близост до тях. Когато например потребител търси „ресторант“ в Google Карти близо до текущото си местоположение, може да се покаже ключовата Ви дума „ресторант в района“. Можете да не показвате рекламите си при този сценарий, ако „в района“ бъде добавено към отрицателните ключови думи.
Тази функция е налице само за реклами на следните езици: английски, испански, немски и френски. Google ще използва съответния превод на „в района“ въз основа на езика на рекламите Ви и на търсенето на потребителя. Например рекламите на испански ще се показват като „cerca de mi“.
Как да изключвате търсения
За да предотвратите показването на рекламата си при определени търсения, можете да добавите и отрицателни ключови думи.
По този начин рекламата Ви ще се показва само при желаните от Вас търсения. Научете повече за отрицателните ключови думи.
Пример
Ако продавате дрехи за кучета, можете да насочите по търсения на „дрехи за домашни любимци“ и да добавите „котки“ като отрицателна ключова дума, за да се уверите, че рекламата Ви няма да се показва на хора, които търсят дрехи за котки.
Къде се показват рекламите Ви
Можете да изберете да насочвате рекламите си към няколко различни рекламни мрежи. Ключовите думи работят по различен начин във всяка мрежа:
- Google Търсене и сайтове на партньори в мрежата за търсене: Когато създавате рекламните си групи, избирате ключови думи, подходящи за термините, които хората използват при търсене така, че рекламите Ви да достигат до клиентите точно когато търсят предлаганото от Вас.
- В този експеримент може да се показват реклами и за потребители, които са част от Search Labs и са се включили за генеративния модел на Търсене (SGE). За търсенията в режим на разговор ще се използва разбирането на Google Ads за контекстното намерение за целите на рекламното съответствие и отчитане. Научете повече за Супермощното Търсене с генеративен AI.
- Google Дисплейна мрежа: Ако сте избрали да показвате реклами на сайтове в дисплейната мрежа, Google Ads използва ключовите Ви думи за поставяне на рекламите Ви до съдържание, което им съответства. Технологията на Google сканира съдържанието и уеб адреса на страниците и автоматично показва реклами с ключови думи, близки до темата или уеб адреса им. Например на уеб страница с рецепти за сладкиши Google Ads може да показва реклами на шоколадови сладкиши или рецепти за вкусни десерти. Научете повече за това как да избирате ключови думи за кампании в дисплейната мрежа.
Съвети
- Избирайте внимателно ключовите си думи. Включвайте термини или фрази, които клиентите Ви биха използвали, за да опишат продуктите или услугите Ви. Уверете се, че ключовите Ви думи са свързани пряко с темата на рекламата Ви и страницата, към която насочвате клиентите си. Обикновено най-ефективни са ключовите думи, които се състоят от две или три думи.
- Групирайте подобните ключови думи в рекламни групи. Опитайте да групирате ключовите думи по теми. Тези теми може да са въз основа на Вашите продукти, услуги или други категории. Ако например продавате пръстени, може да имате група ключови думи за „годежни пръстени“ и друга за „сватбени пръстени“. Тогава можете да създадете отделни рекламни групи за тези групи от ключови думи и да имате конкретни реклами за двата вида пръстени.
