O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico que compara a qualidade do seu anúncio com os de outros anunciantes.
Ele é medido em uma escala de 1 a 10 e fica disponível no nível da palavra-chave. Um Índice de qualidade mais alto significa que o anúncio e a página de destino são mais relevantes e úteis para alguém que pesquisa a palavra-chave em comparação com outros anunciantes.
Você pode usar a ferramenta de diagnóstico do Índice de qualidade para identificar como melhorar seus anúncios, páginas de destino ou palavras-chave.
Informações importantes sobre o Índice de qualidade
- O Índice de qualidade não é um indicador principal de desempenho e não deve ser otimizado nem agregado ao restante dos dados.
- Ele não é usado no leilão de anúncios. É uma ferramenta de diagnóstico para identificar como os anúncios exibidos para determinadas palavras-chave afetam a experiência do usuário.
Como ele é calculada
O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes:
- Taxa de cliques esperada (CTR): a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é exibido.
- Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.
- Experiência na página de destino: qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.
Cada componente é avaliado com um status "Acima da média", "Na média" ou "Abaixo da média". A base é uma comparação com outros anunciantes que tiveram publicidade veiculada para a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.
Uma palavra-chave de correspondência ampla pode ter um Índice de qualidade mesmo sem impressões, desde que haja uma palavra-chave de correspondência exata com impressões nos últimos 90 dias. Se houver impressões para pesquisas idênticas a uma palavra-chave de correspondência ampla graças ao uso de um termo de correspondência exata no mesmo grupo de anúncios, o mesmo Índice de qualidade será informado para as duas palavras-chave.
Se um desses componentes tiver o status "Na média" ou "Abaixo da média", isso poderá indicar uma oportunidade de fazer melhorias. Saiba mais sobre as cinco maneiras de usar o Índice de qualidade para otimizar sua performance.
Observação importante
- O Índice de qualidade se baseia nas impressões históricas de pesquisas exatas da sua palavra-chave. Dessa forma, alterar os tipos de correspondência de palavra-chave não afeta o Índice.
- Se você vir "—" na coluna "Índice de qualidade", significa que não há pesquisas suficientes que sejam idênticas às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade delas.
- Alguns fatores relacionados à qualidade do seu anúncio não são considerados no Índice de qualidade, como os seguintes:
- Dispositivos usados na pesquisa
- Local do usuário
- Hora do dia
- Recursos
- As informações coletadas pelos vários rastreadores do Google podem ser usadas para avaliar a qualidade do anúncio, o que pode ser indicado no Índice de qualidade.
Como verificar seu Índice de qualidade
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique em Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Clique em Palavras-chave da rede de pesquisa.
- No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas
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- Em "Modificar colunas de palavras-chave".
- Clique na seta suspensa ao lado de "Todas as colunas" e abra a seção "Índice de qualidade".
- Para adicionar o Índice de qualidade atual e os status dos componentes dele como novas colunas na tabela de relatório de palavras-chave, selecione uma das seguintes opções:
- Índice de qualidade
- Exp. na página de destino
- CTR esper.
- Relevância do anúncio
- Para ver as estatísticas anteriores do Índice de qualidade para o período do relatório que você está analisando, escolha uma das métricas a seguir. Para adicionar dados anteriores do Índice de qualidade e os status dos componentes como novas colunas na tabela de relatório de palavras-chave, selecione:
- Índice de qualidade (hist.)
- Exper. na página de destino (hist.)
- Relevância do anúncio (hist.)
- CTR esper. (hist.)
É possível segmentar sua tabela por dia para ver a mudança nas pontuações diárias.
- Clique em Aplicar.
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