一种关键字状态，用于衡量当相应关键字触发您的广告进行展示时，该广告获得点击的可能性有多高。预计点击率与广告排名、素材资源以及其他可能影响广告显眼程度和曝光度的广告格式无关。
此关键字状态可预测您的关键字是否有可能为您的广告带来点击。Google Ads 会根据您广告的排名考虑关键字的既往效果。Google Ads 针对您帐号中的某个关键字提供的预计点击率 (CTR)，是在假设搜索字词与该关键字完全匹配的基础上计算出的估算值。在竞价时（也就是用户的搜索字词触发您的某个广告时），Google Ads 会根据搜索字词、设备类型和其他竞价时因素计算出更加精确的预计点击率
您将会看到三种关键字状态：高于平均水平、平均水平或低于平均水平。
- “平均水平”或“高于平均水平”状态表示与 Google Ads 帐号中的所有其他关键字相比，此关键字的预计点击率基本没有什么问题。
- “低于平均水平”状态表示您可能需要考虑修改广告文字，使其更贴近效果最佳的关键字。
- 利用此状态有助于找出相关度不够高，因而效果不够理想的关键字。
- 预计点击率是预测值，因此不同于您帐号内“点击率”列中所显示的实际点击率。与“点击率”列不同，此状态既会考虑关键字在您帐号中的效果，也会考虑其在其他所有广告客户帐号中的效果。我们还会对此状态进行调整，消除广告排名和其他影响广告显眼程度和曝光度的因素（如素材资源）所带来的影响。
- 由于 Google Ads 在确定质量得分时会将多种不同的质量因素列入考量范围，因此，对于质量得分很高的关键字，其预计点击率可能会很低（反之亦然）。即使您的总体质量得分很高，您仍然可以通过具体查看相关的因素来找出有待改进的地方。
- 已暂停的关键字将保留最后一次处于有效状态时的得分。因此一段时间以后，查看此类得分就可能没什么用了。建议广告客户在查看质量得分的子指标时最好重点关注有效的关键字，因为这些得分会不断更新。
