Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni

Pričakovano razmerje med prikazi in kliki: definicija

Stanje ključne besede, ki meri verjetnost, da bo kdo kliknil vaše oglase, ko so prikazani za zadevno ključno besedo, ne glede na položaj oglasa, razširitve in druge oblike oglasov, ki bi lahko vplivale na vidnost vaših oglasov.

To stanje napoveduje verjetnost, da bo vaša ključna beseda vodila do klika vaših oglasov. Pri tem AdWords upošteva, kako uspešna je bila ključna beseda v preteklosti na podlagi položaja oglasa. Pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), ki ga AdWords navede za ključno besedo v vašem računu, je ocena na podlagi predpostavke, da se bo iskalna poizvedba popolnoma ujemala z zadevno ključno besedo. V času dražbe (ko neka iskalna poizvedba sproži enega vaših oglasov) AdWords natančneje izračuna pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR) na podlagi iskalnih poizvedb, vrste naprave in drugih dejavnikov v času dražbe.

Možna so tri stanja: nad povprečjem, povprečno in pod povprečjem.

  • Stanje »povprečno« ali »nad povprečjem« pomeni, da ni večjih težav s pričakovanim razmerjem med prikazi in kliki za zadevno ključno besedo v primerjavi z vsemi drugimi ključnimi besedami v programu AdWords.
  • Stanje »Pod povprečjem« pomeni, da bi bilo morda dobro spremeniti besedilo oglasa, da bo tesneje povezano z vašimi najvišje uvrščenimi ključnimi besedami.
  • Na podlagi tega stanja boste lažje prepoznali ključne besede, ki morda niso dovolj ustrezne, da bi bile uspešne.
  • Pričakovano razmerje med prikazi in kliki je predvidevanje, zato se razlikuje od dejanskih razmerij med prikazi in kliki, prikazanih v stolpcu »CTR« v vašem računu. V nasprotju s stolpcem »CTR« se pri tem stanju upošteva, kako uspešna je ključna beseda v vašem računu in v primerjavi z vsemi drugimi računi oglaševalcev. To stanje je bilo tudi prilagojeno, da se odpravi vpliv položaja oglasa in drugih dejavnikov, ki vplivajo na vidnost, kot so razširitve.
  • Lahko se zgodi, da ima ključna beseda visoko oceno kakovosti ter nizko pričakovano razmerje med prikazi in kliki (ali obratno), saj sistem AdWords pri določanju ocene kakovosti upošteva številne različne dejavnike. Tudi če je vaša splošna ocena kakovosti visoka, lahko z analiziranjem posameznih dejavnikov prepoznate področja, ki imajo potencial za izboljšanje.
  • Zaustavljene ključne besede obdržijo ocene, ki so jih imele v času, ko so bile nazadnje dejavne. Zato te ocene čez čas morda niso več uporabne. Oglaševalcem svetujemo, naj se pri preverjanju natančnejših meritev ocene kakovosti osredotočijo na dejavne ključne besede, saj se te ocene redno posodabljajo.
Je bil ta članek uporaben?
Kako lahko to izboljšamo?
Prijavite se v AdWords

Prijavite se z e-poštnim naslovom računa AdWords, da boste lahko prejeli pomoč in namige, specifične za vaš račun, in izvedeli več o tem, kako začnete uporabljati program AdWords.