O stare a cuvintelor cheie care măsoară probabilitatea ca anunțurile să înregistreze clicuri atunci când se afișează pentru cuvântul cheie respectiv, indiferent de poziția anunțului, de elemente și de alte formate de anunțuri care pot influența vizibilitatea anunțurilor.
Această stare estimează probabilitatea ca un anumit cuvânt cheie să genereze un clic pe anunț. Google Ads ia în calcul performanțele din trecut ale cuvântului cheie, în funcție de poziția anunțului. Rata de clic estimată (CTR) pe care o furnizează Google Ads pentru un cuvânt cheie din cont reprezintă o estimare care se bazează pe presupunerea că termenul de căutare îi va corespunde exact cuvântului cheie respectiv. În timpul licitației (atunci când termenii de căutare ai unui utilizator declanșează afișarea unuia dintre anunțuri), Google Ads calculează o valoare CTR estimată mai precisă, pe baza termenilor de căutare, a tipului de dispozitiv și a altor factori la nivel de licitație.
Există trei stări posibile pe care le poate obține cuvântul dvs. cheie: peste medie, medie sau sub medie.
- dacă starea unui anumit cuvânt cheie este „medie” sau „peste medie” înseamnă că nu există probleme majore legate de rata de clic estimată a cuvântului cheie, atunci când aceasta este comparată cu cea a tuturor celorlalte cuvinte cheie existente în Google Ads;
- starea „sub medie” înseamnă că este recomandat să modificați textul publicitar, în așa fel încât să fie mai apropiat ca sens de cele mai importante cuvinte cheie.
- puteți utiliza această stare pentru a identifica acele cuvinte cheie care ar putea să nu fie suficient de relevante pentru a da rezultate bune;
- rata de clic estimată are un caracter predictiv și, prin urmare, este diferită de ratele de clic reale care apar în coloana „CTR” a contului dvs. Spre deosebire de coloana CTR, această stare ia în calcul performanța cuvântului cheie atât în contul dvs., cât și în conturile tuturor celorlalți advertiseri. Starea se ajustează și pentru a elimina influența poziției anunțurilor și a altor factori care afectează vizibilitatea, cum ar fi elementele.
- Este posibil ca un anumit cuvânt cheie să aibă un Scor de calitate ridicat și o rată de clic estimată scăzută (sau invers), deoarece, atunci când stabilește Scorul de calitate al unui cuvânt cheie, sistemul Google Ads ia în calcul diferiți factori privind calitatea. Chiar dacă Scorul de calitate general este unul ridicat, examinarea factorilor individuali care îl determină vă poate ajuta să identificați elementele care ar putea fi îmbunătățite.
- Cuvintele cheie întrerupte vor păstra scorurile pe care le aveau atunci când au fost active pentru ultima dată. Ca atare, analiza acestora în timp poate fi inutilă. Le recomandăm agenților de publicitate să se axeze pe cuvintele cheie active atunci când analizează valorile secundare ale Scorului de calitate, întrucât aceste scoruri vor fi actualizate în permanență.
