Dette er en status som tilordnes søkeord og indikerer hvor sannsynlig det er at en annonse blir klikket på ved søk etter det aktuelle søkeordet, uavhengig av annonsens plassering, elementer og andre annonseformater som kan påvirke annonsens synlighet og prominens.
Statusen indikerer sannsynligheten for at søkeordet fører til klikk på annonsene dine. I Google Ads blir det tatt hensyn til resultatene som tidligere er oppnådd med søkeordet, ut fra annonsens plassering. Den forventede klikkfrekvensen (CTR) Google Ads viser for et søkeord i kontoen din, er et anslag der det forutsettes at søketermen samsvarer nøyaktig med søkeordet. På auksjonstidspunktet (når en søketerm utløser en av annonsene) blir en mer nøyaktig forventet CTR beregnet i Google Ads. Den er basert på søketermene, enhetstypen og andre situasjonsbestemte faktorer.
Søkeord kan ha tre ulike statuser: over gjennomsnittet, gjennomsnittlig eller under gjennomsnittet.
- Hvis statusen er «gjennomsnittlig» eller «over gjennomsnittet», betyr det at det ikke er noen store problemer knyttet til søkeordets forventede klikkfrekvens sammenlignet med alle andre søkeord i Google Ads.
- Hvis statusen er under gjennomsnittet, kan det være lurt å redigere annonseteksten slik at den i større grad gjenspeiler de oftest brukte søkeordene.
- Gjennom denne statusen kan du identifisere søkeord som kanskje ikke er relevante nok til å bli lønnsomme.
- Den forventede klikkfrekvensen er et anslag og ikke identisk med klikkfrekvensene du ser i CTR-kolonnen i kontoen. I motsetning til CTR-kolonnen indikerer denne statusen resultatene som oppnås med søkeordet både i kontoen din og i alle andre annonsørkontoer. Denne statusen er også justert for å eliminere innvirkningen fra annonseplassering og andre faktorer som påvirker synligheten og prominensen, for eksempel elementer.
- Et søkeord kan ha mange kvalitetspoeng og en lav forventet klikkfrekvens (eller omvendt), ettersom Google Ads tar høyde for en rekke ulike kvalitetsfaktorer ved beregningen av kvalitetspoengene. Selv om det totale antallet kvalitetspoeng er høyt, er det lettere å identifisere potensielle forbedringsområder ved å se på de individuelle faktorene.
- Søkeord som er satt på pause, beholder poengene de hadde da de sist var aktive. Derfor er det kanskje ikke nyttig å se på disse tallene over tid. Vi oppfordrer annonsører til å fokusere på aktive søkeord når de ser på de underliggende tallene for kvalitetspoengene sine, ettersom disse poengene oppdateres kontinuerlig.
