Raktinio žodžio būsena – tai įvertinama tikimybė, kad skelbimai bus spustelėti, kai jie parodomi ieškant pagal tą raktinį žodį, neatsižvelgiant į skelbimo poziciją, išteklius ir kitus skelbimų formatus, kurie gali turėti įtakos skelbimų reikšmingumui ir matomumui.
Pagal šią būseną galima numatyti, ar raktinis žodis gali lemti jūsų skelbimų paspaudimus. „Google Ads“, remdamasi jūsų skelbimo pozicija, atsižvelgia į tai, ar buvo geras jūsų raktinio žodžio našumas praeityje. Numatomas paspaudimų rodiklis (PR), kurį paskyroje „Google Ads“ pateikia raktiniam žodžiui – tai apskaičiavimas remiantis prielaida, kad paieškos terminas tiksliai atitiks raktinį žodį. Vykstant aukcionui (kai kieno nors paieškos terminas suaktyvina vieną iš jūsų skelbimų) „Google Ads“ daug tiksliau apskaičiuoja numatomą PR, atsižvelgdama į paieškos terminus, įrenginio tipą ir kitus aukciono laikotarpio veiksnius.
Yra trys įmanomos būsenos: geresnis nei vidutinis, vidutinis arba blogesnis nei vidutinis.
- Jei būsena yra vidutiniška arba geresnė nei vidutiniška, tai reiškia, kad dėl šio raktinio žodžio numatomų paspaudimų rodiklio didelių problemų nekils, palyginti su visais kitais raktiniais žodžiais „Google Ads“.
- Blogesnė nei vidutinė būsena reiškia, kad galite apsvarstyti galimybę pakeisti skelbimo tekstą taip, kad jis būtų labiau susijęs su pagrindiniais raktiniais žodžiais.
- Pagal šią būseną galite nustatyti raktinius žodžius, kurie gali būti nepakankamai tinkami, taigi – nenašūs.
- Šis numatomas paspaudimų rodiklis yra spėjimas, taigi jis skiriasi nuo tikrų paspaudimų rodiklių, rodomų paskyros PR stulpelyje. Kitaip nei PR stulpelyje, nustatant šią būseną atsižvelgiama į raktinio žodžio našumą tiek jūsų, tiek visų kitų reklamuotojų paskyrose. Be to, ši būsena pakoreguota siekiant pašalinti skelbimo pozicijos ir kitų reikšmingumą ir matomumą veikiančių veiksnių, pavyzdžiui, išteklių, poveikį.
- Gali būti, kad raktinio žodžio kokybės balas bus aukštas, o numatomas paspaudimų rodiklis – žemas (arba atvirkščiai), nes „Google Ads“ nustato kokybės balą pagal daugybę įvairių kokybės veiksnių. Net jei bendras kokybės balas yra aukštas, peržiūrėję atskirus veiksnius galite nustatyti, kurias sritis reikėtų tobulinti.
- Pristabdytų raktinių žodžių balai išlieka tokie, kokie buvo, kai jie paskutinį kartą buvo aktyvūs. Todėl laikui bėgant šie rezultatai tampa mažiau naudingi. Reklamuotojams rekomenduojame sutelkti dėmesį į aktyvius raktinius žodžius, siekiant įvertinti tam tikrą jų kokybės balo tarpinę metriką, nes įvertinimai nuolat atnaujinami.
