Status ključne riječi koji mjeri koliko je vjerojatno da će oglasi ostvariti klik kada se prikažu za tu ključnu riječ, bez obzira na poziciju oglasa, elementa i ostale formate oglasa koji mogu utjecati na vidljivost i uočljivost oglasa.
Taj status predviđa vjerojatnost toga da ključna riječ dovede do klika na oglas. Google Ads uzima u obzir izvedbu ključne riječi u prošlosti, na temelju pozicije oglasa. Očekivana stopa klikanja (CTR) koju Google Ads pruža za ključnu riječ na vašem računu jest procjena koja se temelji na pretpostavci da će pojam za pretraživanje točno odgovarati toj ključnoj riječi. U trenutku dražbe (kad nečiji pojmovi za pretraživanje pokrenu jedan od vaših oglasa) Google Ads izračunava precizniji očekivani CTR na temelju tih pojmova za pretraživanje, vrste uređaja i drugih čimbenika u trenutku dražbe.
Postoje tri moguća statusa: iznad prosjeka, prosječno i ispod prosjeka.
- Status prosječno ili iznad prosjeka znači da nema većih problema s očekivanom stopom klikanja te ključne riječi u odnosu na sve druge ključne riječi na Google Adsu.
- Status Ispod prosjeka znači da biste trebali razmisliti o mijenjanju teksta oglasa tako da bude uže povezan s najboljim ključnim riječima.
- Taj vam status može pomoći u prepoznavanju ključnih riječi koje nisu dovoljno relevantne za dobru izvedbu.
- Ta očekivana stopa klikanja predstavlja predviđanje, pa se razlikuje od stvarnih stopa klikanja prikazanih u stupcu "CTR" na računu. Za razliku od stupca CTR, ovaj status uzima u obzir izvedbu ključne riječi na vašem računu i računima svih ostalih oglašivača. Ovaj je status također prilagođen tako da eliminira utjecaj pozicije oglasa i drugih čimbenika koji utječu na uočljivost i vidljivost, kao što su elementi.
- Ključna riječ može imati visoku ocjenu kvalitete i nisku očekivanu stopu klikanja (ili obrnuto) jer Google Ads pri određivanju ocjene kvalitete uzima u obzir razne čimbenike kvalitete. Čak i ako je ukupna ocjena kvalitete visoka, uvid u pojedinačne čimbenike može vam pomoći u prepoznavanju područja koja je moguće poboljšati.
- Pauzirane ključne riječi zadržavaju ocjene koje su imale kad su zadnji put bile aktivne. Stoga možda neće biti korisno pregledavati te ocjene tijekom vremena. Oglašivačima preporučujemo da se prilikom pregleda podrobnijih mjernih podataka o ocjenama kvalitete usmjere na aktivne ključne riječi jer se te ocjene neprestano ažuriraju.
