Estat de paraula clau que mesura la probabilitat que algú faci clic als vostres anuncis quan es mostren per a la paraula clau corresponent, amb independència de la posició de l'anunci, dels recursos extensions i de la resta de formats d'anunci que en puguin afectar la notorietat i la visibilitat.
Aquest estat prediu la probabilitat que la paraula clau generi un clic als vostres anuncis. Google Ads té en compte el rendiment anterior de la paraula clau, que es basa en la posició de l'anunci. La ràtio de clics d'entrada (CTR) esperada que Google Ads indica per a una paraula clau del compte és una estimació basada en el supòsit que el terme de cerca coincidirà exactament amb la paraula clau. En el moment de la subhasta (és a dir, quan els termes de cerca d'una persona activen un dels vostres anuncis), Google Ads calcula de manera més precisa la CTR esperada en funció dels termes de cerca, del tipus de dispositiu i d'altres factors del moment de la subhasta.
Podeu obtenir tres estats: per sobre de la mitjana, mitjana o per sota de la mitjana.
- Un estat "mitjà" o "per sobre de la mitjana" indica que no hi ha cap problema important amb el percentatge de clics esperat d'aquesta paraula clau si es compara amb la resta de paraules clau de Google Ads.
- Un estat "per sota de la mitjana" significa que us podríeu plantejar canviar el text de l'anunci perquè estigui més relacionat amb les paraules clau principals.
- Utilitzeu aquest estat per identificar les paraules clau que pot ser que no siguin prou rellevants per tenir un bon rendiment.
- Aquesta ràtio de clics d'entrada esperada és una predicció i, per tant, és diferent de les ràtios de clics d'entrada reals que es mostren a la columna "CTR" del vostre compte. A diferència de la columna "CTR", aquest estat té en compte el rendiment de la paraula clau, tant al vostre compte com als comptes de la resta d'anunciants. L'estat també s'ha ajustat per eliminar la influència de la posició de l'anunci i d'altres factors que afecten la notorietat i la visibilitat, com ara els recursos.
- Una paraula clau pot tenir un nivell de qualitat alt i una ràtio de clics d'entrada esperada baixa (o a l'inrevés) perquè Google Ads té en compte diversos factors de qualitat a l'hora de determinar el nivell de qualitat. Encara que el vostre nivell de qualitat global sigui alt, si teniu en compte factors específics, identificareu les possibles àrees de millora més fàcilment.
- Les paraules clau en pausa conserven els nivells de qualitat que tenien l'última vegada que van estar actives. Per tant, aquestes puntuacions deixen de ser útils al llarg del temps. Recomanem als anunciants que se centrin en les paraules clau actives quan comprovin les submètriques del nivell de qualitat, ja que les puntuacions s'actualitzen constantment.
