حالة الكلمة الرئيسية التي تقيس احتمال النقر على إعلاناتك عندما يظهر عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية، بصرف النظر عن موضع إعلانك ومواد العرض وأشكال الإعلان الأخرى التي قد تؤثّر في مدى بروز إعلاناتك ومستوى رؤية المستخدمِين لها.
تتنبّأ هذه الحالة بما إذا كانت كلمتك الرئيسية قد تؤدّي إلى النقر على إعلاناتك أم لا. وتأخذ "إعلانات Google" في اعتبارها مستوى أداء كلمتك الرئيسية في الماضي استنادًا إلى متوسّط موضع إعلانك. وتُعتبر نسبة النقر إلى الظهور المتوقّعة التي تقدّمها "إعلانات Google" لإحدى الكلمات الرئيسية في حسابك تقديرًا يستند إلى افتراض مطابقة عبارة البحث لتلك الكلمة الرئيسية تمامًا. وفي وقت المزاد (عندما يبحث شخص ما بعبارات تؤدّي لظهور أحد إعلاناتك)، تحسب "إعلانات Google" نسبة نقر إلى ظهور متوقّعة بشكلٍ أدقّ استنادًا إلى عبارات البحث، ونوع الجهاز، وعوامل أخرى ذات صلة بوقت المزاد.
توجد ثلاث حالات محتملة يمكنك الحصول عليها: فوق المتوسّط أو متوسّط أو أقلّ من المتوسّط.
- يعني الحصول على الحالة "متوسط" أو "فوق المتوسط" أنّه ليست هناك مشاكل كبيرة تتعلق بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لهذه الكلمة الرئيسية عند مقارنتها بجميع الكلمات الرئيسية الأخرى في "إعلانات Google".
- يعني الحصول على الحالة "أقلّ من المتوسّط" أنّه قد يتعيّن عليك تغيير نصّ إعلانك كي يصبح وثيق الصلة بالكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها المستخدِم.
- استخدم هذه الحالة لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية التي قد لا تكون ملائمة بدرجة كافية لتحقِّق أداءً جيدًا.
- تعدّ نسبة النقر إلى الظهور المتوقّعة هذه توقّعًا، ولذلك تختلف عن نِسَب النقر إلى الظهور الفعلية المعروضة في عمود "نسبة النقر إلى الظهور" بحسابك. وعلى عكس العمود "نسبة النقر إلى الظهور"، تهتم هذه الحالة بمستوى أداء الكلمة الرئيسية ضمن كلٍّ من حسابك وعبر جميع حسابات المعلنِين الآخرِين. وقد تمّ تعديل هذه الحالة أيضًا لاستبعاد تأثير متوسّط موضع الإعلان والعوامل الأخرى التي تؤثّر في مدى بروز إعلانك ومستوى رؤية المستخدمِين له، مثل مواد العرض.
- من المحتمل أن تحصل إحدى الكلمات الرئيسية على نقاط جودة عالية ونسبة نقر إلى ظهور متوقّعة منخفضة (أو العكس)؛ وذلك نظرًا لأنّ "إعلانات Google" تراعي عددًا من عوامل الجودة المختلفة عند تحديد نقاط الجودة. وحتى إذا كانت نقاط الجودة الإجمالية عالية، قد تؤدّي مراعاة العوامل الفردية إلى مساعدتك على تحديد المجالات التي تحتاج إلى التحسين.
- تحتفظ الكلمات الرئيسية المتوقفة مؤقتًا بالنقاط التي حصلت عليها في آخر مرة كانت فيها نشطة. وبالتالي، ربما يكون من غير المفيد استعراض هذه النقاط بمرور الوقت. إننا نشجِّع المعلنين على التركيز على الكلمات الرئيسية النشطة عند استعراض المقاييس الفرعية لنقاط الجودة، حيث سيتم تحديث هذه النقاط بشكل مستمر.
