Kakovost oglasa je ocena izkušnje, ki so jo uporabniki imeli, ko so videli vaše oglase v iskalnem omrežju, in kakovosti izkušnje, ko pridejo na vašo ciljno stran. Povzetek naše ocene kakovosti oglasa je ocena kakovosti, ki jo lahko spremljate v računu Google Ads.
Višja kakovost oglasa običajno pripomore k boljši uspešnosti, vključno z boljšimi pozicijami oglasov in nižjimi stroški.
Na kaj lahko vpliva kakovost oglasov
- Ali se oglas lahko prikazuje: Google za prikazovanje oglasov zahteva, da dosegajo določeno raven kakovosti. Če želite preveriti, zakaj se oglas ne prikazuje, uporabite orodje za diagnozo ključnih besed.
- Kje na strani z rezultati iskanja se prikazuje vaš oglas: Ker želi Google zagotoviti, da uporabniki visokokakovostne oglase vidijo višje na strani z rezultati iskanja, pri določanju uvrstitve oglasa upošteva kakovost oglasov. Preberite več o tem, kje v Googlovih rezultatih iskanja je prikazan oglas.
- Ali se prikazujejo elementi: Nekateri elementi se na primer prikazujejo samo nad rezultati iskanja in morajo imeti dovolj visoko kakovost oglasa, da se lahko prikažejo na tako visoki poziciji oglasa.
- Koliko plačate za klik: Oglasi višje kakovosti običajno stanejo manj na klik kot oglasi nižje kakovosti. Če so vaši oglasi slabe kakovosti, boste morda ugotovili, da je vaš dejanski CPC zelo blizu vašemu najvišjemu CPC-ju, čeprav morda nimate veliko konkurence za iskalne izraze, ki so sprožili prikaz vašega oglasa. Če se vaši oglasi vseeno prikažejo, vam za klik ne bomo nikoli zaračunali več, kot je vaš najvišji CPC (razen če uporabljate samodejne ponudbe), ne glede na to, kako nizka je kakovost oglasa. Več informacij o stroških in plačilih
- Kako uspešni so vaši oglasi: Oglasi in ciljne strani višje kakovosti bodo bolj verjetno vodili do uspešnih klikov ter konverzij. Več informacij o tem, kako oceniti uspešnost ciljnih strani
Kaj ne vpliva na kakovost oglasov
V nadaljevanju je opisanih nekaj pogostih zmotnih predstav glede tega, kaj vpliva na kakovost oglasa na dražbi oglasov:
- Ponujanje: Znesek, ki ga ponujate, lahko vpliva na uvrstitev oglasa, vendar ne vpliva na oceno kakovosti oglasa.
Primer
Če je avtomobilski motor zelo učinkovit, potrebujete le malo goriva za vožnjo. To je enako kot pri uvrstitvi oglasa, pri kateri bo zaradi dobre kakovosti oglasa večja verjetnost, da bo oglas uvrščen višje. Upoštevajte tudi, da se uvrstitev oglasa izračuna vsakič, ko je oglas primeren za prikazovanje, in drugič, ko tekmuje na dražbi. Več informacij je na voljo v članku o uvrstitvi oglasov. - Struktura računa: Če skupino oglasov z enakimi oglasi in ključnimi besedami premaknete v drugo oglaševalsko akcijo ali račun, to ne bo vplivalo na kakovost oglasa.
Opomba: Kakovost oglasa pa se lahko spremeni, če ključno besedo premaknete v novo skupino oglasov, ki ima novo besedilo oglasa, saj lahko to vpliva na uporabniško izkušnjo.
- Pogostost oglasov: Kako pogosto se oglasi prikazujejo, določajo konkurenčne ključne besede, ponudbe in proračuni, vendar to ne vpliva na kakovost oglasa.
- Poročila o konverzijah: Konverzije v poročilih ne vplivajo na kakovost oglasa.
Ocenjevanje in izboljšanje kakovosti oglasa
Ocena kakovosti je diagnostično orodje, s katerim lahko ugotovite, kateri oglasi ustvarjajo slabšo uporabniško izkušnjo od povprečne. To orodje omogoča še več vpogledov v to, ali se morate osredotočiti na izboljšanje ustreznosti oglasov, razmerja med prikazi in kliki ali izkušnje s ciljno stranjo.
Vaša ocena kakovosti je prikazana na lestvici od 1 do 10 na podlagi ocen vaše uspešnosti v primerjavi z drugimi oglaševalci.
Čeprav vam to oceno diagnostike prikažemo, da bi vam pomagali ugotoviti, katere oglase bi morali izboljšati z vidika kakovosti, se te ocene ne upoštevajo na dražbah oglasov. Uporabite oceno kakovosti za diagnosticiranje oglasov slabe kakovosti in ne za optimiziranje ocene od 1 do 10, ki jo prejmete.
Več informacij o uporabi ocene kakovosti za izboljšanje uspešnosti
