Reklāmas kvalitāte ir lietotāju gūtās pieredzes novērtējums jūsu meklēšanas reklāmu skatīšanās laikā, kā arī lietotāju pieredzes kvalitāte, sasniedzot vietnes galveno lapu. Mūsu aprēķinātais reklāmas kvalitātes novērtējums tiek apkopots kvalitātes rādītājā, kuru varat pārraudzīt savā Google Ads kontā.
Augstāka reklāmas kvalitāte parasti nozīmē labāku veiktspēju, tostarp labāku reklāmas pozīciju un zemākas izmaksas.
Ko jūsu reklāmas kvalitāte var ietekmēt
- Jūsu reklāmas rādīšanu: lai reklāmas tiktu rādītas, Google pieprasa to atbilstību noteiktam kvalitātes līmenim. Lai noskaidrotu, kāpēc jūsu reklāma, iespējams, netiek rādīta, varat izmantot atslēgvārdu diagnostikas rīku.
- Reklāmas rādīšanas vietu meklēšanas rezultātu lapā: lai meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā tiktu rādītas augstākas kvalitātes reklāmas, Google ņem vērā reklāmas kvalitāti, nosakot jūsu reklāmas rangu. Uzziniet vairāk par iespējamām reklāmu rādīšanas vietām Google meklēšanas rezultātos.
- Līdzekļu rādīšanu: piemēram, daži līdzekļi tiek rādīti tikai virs meklēšanas rezultātiem, tāpēc, lai sasniegtu tik augstu reklāmas pozīciju, reklāmas kvalitātei jābūt pietiekami augstai.
- Maksu par klikšķi: augstākas kvalitātes reklāmu maksa par klikšķi parasti ir mazāka nekā zemākas kvalitātes reklāmām. Ja jūsu reklāmu kvalitāte ir zema, iespējams, konstatēsiet, ka faktiskā MPK daudz neatšķiras no maksimālās MPK, pat ja konkurence par meklēšanas vienumiem, kas aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu, ir maza. Ja jūsu reklāmas tiek rādītas, jums par klikšķi nebūs jāmaksā vairāk nekā jūsu noteiktā maksimālā MPK (ja vien neizmantojat automātisko cenu noteikšanu) neatkarīgi no tā, cik zems ir reklāmas kvalitātes rādītājs. Uzziniet vairāk par izmaksām un maksājumiem.
- Jūsu reklāmu veiktspēju: augstas kvalitātes reklāmām un galvenajām lapām ir lielākas izredzes nodrošināt vērtīgus klikšķus un reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par galveno lapu veiktspējas novērtēšanu.
Kas neietekmē reklāmas kvalitāti
Tālāk ir norādīti daži izplatītākie maldi par to, kas reklāmu izsolē ietekmē reklāmas kvalitāti.
- Cenu noteikšana: jūsu noteiktā cena var ietekmēt reklāmas rangu, taču tā neietekmē reklāmas kvalitātes novērtējumu.
Piemērs
Ja jūsu automašīnas dzinējam ir augsta efektivitāte, jums ir nepieciešams tikai nedaudz degvielas, lai mērotu garu distanci. Līdzīgi ir ar reklāmas rangu — laba reklāmas kvalitāte palielinās augstāka reklāmas ranga iespējamību. Ņemiet vērā arī to, ka reklāmas rangs tiek aprēķināts ikreiz, kad jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai, un otrreiz, kad tā piedalās izsolē. Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas rangs. - Konta struktūra: ja pārvietojat reklāmu kopu ar vienām un tām pašām reklāmām un atslēgvārdiem uz citu kampaņu vai kontu, tas neietekmē jūsu reklāmas kvalitāti.
Piezīme. Tomēr, ja pārvietojat atslēgvārdu uz jaunu reklāmu kopu, kurai ir jauns reklāmas teksts, tas var mainīt reklāmas kvalitāti, jo šajā gadījumā var tikt ietekmēta lietotāja pieredze.
- Reklāmu rādīšanas biežums: reklāmu rādīšanas biežumu nosaka jūsu cenas, budžets un atslēgvārdu konkurence, taču tas neietekmē jūsu reklāmas kvalitāti.
- Pārskatos iekļautie reklāmguvumi: pārskatos iekļautie reklāmguvumi neietekmē jūsu reklāmas kvalitāti.
Reklāmas kvalitātes novērtēšana un uzlabošana
Kvalitātes rādītājs ir diagnostikas rīks, ar kuru varat identificēt reklāmas, kas sniedz zemākas kvalitātes lietotāja pieredzi salīdzinājumā ar vidējo rādītāju. Šis rīks nodrošina plašāku ieskatu par to, vai jums būtu jākoncentrējas uz reklāmas atbilstības, vidējā klikšķu skaita vai galvenajā lapā sniegtās pieredzes uzlabošanu.
Jūsu kvalitātes rādītājs tiek attēlots skalā no 1 līdz 10, ņemot vērā jūsu veiktspējas novērtējumu salīdzinājumā ar citiem reklāmdevējiem.
Ņemiet vērā: mēs nodrošinām šo diagnostikas rādītāju, lai jūs varētu noteikt, kurām reklāmām varētu būt nepieciešami kvalitātes uzlabojumi, taču šie rādītāji netiek izmantoti reklāmu izsolē. Izmantojiet kvalitātes rādītāju, lai diagnosticētu zemas kvalitātes reklāmas, nevis mēģinātu optimizēt saņemto rezultātu skalā no 1 līdz 10.
Uzziniet vairāk par kvalitātes rādītāja izmantošanu veiktspējas uzlabošanai.
