התהליך שמתרחש בכל פעם שמתבצע חיפוש ב-Google במטרה להחליט אילו מודעות יוצגו עבור אותו חיפוש ספציפי ובאיזה סדר הן יופיעו בדף (או אם יופיעו מודעות כלשהן בדף).
- בכל פעם שמודעה כשירה להופיע עבור חיפוש, היא משתתפת במכירה הפומבית של מודעות. המכירה הפומבית קובעת אם המודעה תופיע בפועל ובאיזה מיקום מודעה היא תופיע בדף.
- כך פועלת המכירה הפומבית:
- כאשר משתמש מבצע חיפוש, מערכת Google Ads מאתרת את כל המודעות שמילות המפתח שלהן תואמות לאותו חיפוש.
- מתוך המודעות האלה, המערכת מתעלמת מאלה שאינן כשירות להצגה, כגון מודעות שממקדות למדינה אחרת או מודעות שלא אושרו עקב הפרת מדיניות.
- מבין המודעות שנותרו, רק מודעות בעלות דירוג מודעה גבוה מספיק יוכלו להופיע. דירוג המודעה הוא שילוב של הצעת המחיר שלכם, איכות המודעה, ערכי הסף לדירוג המודעה, הקשר החיפוש של המשתמש וההשפעה הצפויה של התוספים ופורמטים אחרים של המודעה.
- הדבר החשוב ביותר שכדאי לזכור הוא שגם אם המתחרים שלכם מגישים הצעות מחיר גבוהות יותר מההצעות שלכם, עדיין תוכלו לזכות במיקום מודעה גבוה יותר – ובמחיר נמוך יותר – באמצעות מילות מפתח ומודעות רלוונטיות ביותר.
- מאחר שתהליך המכירה הפומבית חוזר על עצמו בכל חיפוש ב-Google, בכל מכירה פומבית יכולות להתקבל תוצאות שונות בהתאם לתחרות הקיימת באותו רגע. לכן, ייתכן שתבחינו בתנודות מסוימות במיקום המודעה בדף ובמקרים שבהם היא כלל מופיעה בדף.
