Una paraula clau negativa és un tipus de paraula clau que impedeix que el vostre anunci s'activi mitjançant una paraula o una frase determinades. Els vostres anuncis no es mostren a ningú que cerqui la paraula o frase en qüestió. També s'anomena concordança negativa.
Per exemple, quan afegiu "gratis" com a paraula clau negativa per a una campanya o un grup d'anuncis, indiqueu a Google Ads que no ha de mostrar el vostre anunci en cap cerca que contingui aquest terme. A la Xarxa de Display, el vostre anunci té menys probabilitats de mostrar-se en un lloc quan les vostres paraules clau negatives concordin amb el contingut d'aquest.
