Konut, istihdam ve kredi ile ilgili Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikasında güncelleme hakkında SSS

Google, kullanıcılara kolaylık sağlamak amacıyla Yardım Merkezinin çevrilmiş sürümlerini sunar, ancak çevirilerde politikalarımızın içeriğinin değiştirilmesi amaçlanmaz. İngilizce sürüm, politikalarımızı uygulamak için kullandığımız resmi dildir. Bu makaleyi farklı bir dilde görüntülemek için sayfanın altındaki açılır dil menüsünü kullanın.

Bu yeni politika kapsamında nelerin konut, istihdam veya kredi reklamı olarak kabul edildiğine ilişkin daha fazla örnek paylaşabilir misiniz?

Konut

  • Satılık veya kiralık konut tanıtımı. Konutlara apartmanlar, karavanlar ve yüzen evler dahildir.
  • Evlerin satışını veya kiralanmasını amaçlayan işletmeler ve hizmetler. 

Hedeflemesi kısıtlanacak konut ürün veya hizmetlerine ait örnekler aşağıda verilmiştir

  • Konut satış veya kiralama veritabanları
  • Satılık tek bir evin tanıtımı
  • Emlakçılar veya aracılar

Hedeflemesi kısıtlanmayabilecek konut ürün veya hizmetlerine ait örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Oteller veya günlük kiralık evler 
  • Gayrimenkul inceleme veya emanet hizmetleri
  • Ofis binası veya ofis alanı kiralama
  • Ev tasarım hizmetleri
  • Mülk yönetimi hizmetleri

İstihdam

  • İşlerin, istihdam fırsatlarının ve işe alımların tanıtımı. 

Hedeflemesi kısıtlanacak istihdam ürün veya hizmetlerine ait örnekler aşağıda verilmiştir

  • İş arama veritabanları
  • Serbest çalışan veya "geçici iş" ilanları
  • Herhangi bir işletmenin iş ilanları 
  • İş bulma hizmetleri
  • İş arayanlara yönelik hizmetler 

Hedeflemesi kısıtlanmayabilecek istihdam ürün veya hizmetlerine ait örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Kariyer tavsiyesi
  • İş eğitimi
  • Profesyonel iletişim hizmetleri
  • Başvuran yönetimi hizmetleri 

Kredi

  • Kredi veya kredi verme ile ilgili ürün veya hizmet teklifleri.

Hedeflemesi kısıtlanacak ürün veya hizmetlere ait örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Kredi kartı başvurusu tanıtımları
  • Ev kredileri, işletmeler arası krediler
  • Araç kiralama, telefon kiralama
  • Kredi teklifleri

Aşağıdaki örnekler hedeflenmesi kısıtlanmayabilecek ürün veya hizmetlere aittir:

  • Finansal rehberlik
  • Hediye kartları
  • Vadesiz hesaplar

Konut, İstihdam veya Kredi reklamları yayınlanıyorsa hangi hedefleme türleri kısıtlanacak

Demografi

Bu öğelerin tümü "Etkinleştir" olarak ayarlanmış olmalıdır (ör. Cinsiyet için: Erkek, Kadın ve Bilinmiyor öğeleri "Etkinleştir" olarak ayarlanmış olmalıdır. Bir öğeyi "Hariç Tut", diğerini ise "Etkinleştir" olarak ayarlayamazsınız): 

  • Yaş 
  • Ebeveynlik Durumu
  • Cinsiyet

Not: Sadece "Bilinmiyor" kategorisini hariç tutmak veya hedeflemek yalnızca yaş ve ebeveynlik durumu için mümkündür (ör. yaş: öğesinin yalnızca "Bilinmiyor" kategorisini hedeflemesi için "18 - 24", "25 - 34", "35 - 44", "45 - 54", "55 - 64" ve "65+" yaş kategorilerinin tümü 'Hariç Tut" olarak ayarlanmalıdır).

Demografik teklif ayarlamaları - %0'a geri döndürülmeli veya kaldırılmalıdır. 

Ayrıntılı demografi

Hedef Kitleler sekmesinde bulunan Bu kullanıcılar kim? seçeneği kaldırılmalıdır:  

  • Medeni Durum (Bekar, İlişkide ve Evli dahil) 
  • Ebeveynlik durumu (tüm "Ebeveynlik Aşamaları" dahil, ör. Bebeği Olanlar (0-1 yaş)

Yaşamdaki önemli olaylar:

Kitleler sekmesinde bulunan Etkin biçimde araştırdıkları veya planladıkları konular seçeneği kaldırılmalıdır: 

  • Evlilik (Yakında Evlenecekler ve Yeni Evliler dahil) 

Posta kodu

Google Ads'de genellikle Kanada için Posta Kodu olarak etiketlenmiş üç karakter görürsünüz. Bu politika kapsamında posta kodunun tamamının hedeflenmesine (ör. M5J 2X2) izin verilmez. FSA hedeflemesine (ör. M5J) ise izin verilir.

Hedefleme kaldırılmalı ve/veya başka bir hedefleme biçimiyle değiştirilmelidir (ör. Şehir, Eyalet, Alan)

Müşteri Eşleştirme ve Yeniden Pazarlama hedeflemesi, yalnızca kullanıcı listeleri oluşturmak için demografi, Medeni Durum, Ebeveynlik durumu veya posta kodu sinyallerini kullanıyorsa kısıtlanır.

Konut, İstihdam veya Kredi reklamları yayınlanıyorsa hangi hedefleme türleri kısıtlanmayacak?

  • Hane Geliri 
  • Ev Sahipliği Durumu 
  • Eğitim 
  • Ayrıntılı Demo (yukarıda belirtilenler hariç)
  • Pazardaki Kitle (İstihdam dahil) 
  • Yakın İlgi Alanı 
  • Özel Yakın İlgi Alanı 
  • Yaşamdaki Önemli Olaylar (yukarıda belirtilenler hariç) 
  • Pazardaki Kitle 
  • Özel Amaç 
  • Benzer Kitleler 
  • Coğrafi Konum - Şehir, İlçe, Ülke, DMA/TV Bölgesi, Yerel Alt Bölüm, Belediye, Ulusal Alt Bölüm, İlgilenilen Yer, İl, Bölge, Eyalet, Demografiye Göre Konum, Havaalanı, Gizlilik Açısından Güvenli Alan

Hesabımda bu politikayla ilgili gibi görünen bir uyarı alıyorum. Bu politika değişikliğini tıklayarak kabul etmezsem ne olur?

Politikayı kabul etmek için 60 gününüz vardır. Bu sürenin bitiminde politikayı kabul etmediyseniz, politika kapsamına girecek şekilde etiketlenmiş reklamlarınızın yayını, söz konusu reklamlar yine politika kapsamına giren ve yukarıda bahsedilen hedefleme türlerini kullandığı takdirde durdurulacaktır. Ayrıca, politikayı kabul edene kadar (60 günden eski olsa bile) hesapta yeni kampanya oluşturmanız mümkün olmayacaktır.  

Birden fazla Google Ads hesabı yönetiyorsanız bu istek formunu kullanarak tüm hesaplarınız için aynı anda bu yeni politikayı kabul edebilirsiniz. Gelecekte yeni bir hesap oluşturursanız bu politika uyarısının yine de kabul edilmesi gerektiğini lütfen unutmayın. 

Reklamımın/reklamverenimin/web sitemin; Konut, İstihdam veya Kredi ile ilgili olduğunu düşünmediğimden reklamımın bu politikanın kapsamına girmemesi gerektiği fikrindeyim. Reklamımla ilgili karara nasıl itiraz edebilirim? 

Bu makalenin "Politika Kararına İtiraz Etme" bölümündeki talimatları uygulayın . Bu işlemi tamamlamanıza rağmen itirazınız kabul edilmediyse ve halen reklamınızın politika kapsamı dışında olduğuna inanıyorsanız, lütfen konunun bir üst düzey yetkiliye iletilmesi için özel Google Destek temsilcinizle iletişime geçin. Özel bir temsilciniz yoksa buradan Google Destek ekibimize ulaşabilirsiniz.

Şu an hesabımda politika kapsamına giren herhangi bir reklam olmadığı halde bir yıl sonra bu tür bir reklam oluşturursam ne olur?

Reklam incelenip politika kapsamına girecek şeklinde etiketlenirse, bu politikanın şartlarını kabul etmek için tıklamanızı isteyen, hesap düzeyinde bir bildirim alırsınız. Bu bildirimi tıklayıp şartları kabul etmek için 60 gününüz vardır. Siz politikayı kabul edene kadar yeni oluşturulan reklamlar yayınlanmaya devam edecektir. Ancak söz konusu hesapta yeni kampanyalar oluşturmanız mümkün olmayacaktır. 60 gün sonra bildirimi tıklayıp politikayı kabul etmediyseniz etiketli reklamların yayını durdurulur. Politikayı hesap başına kabul etmek için bir kez tıklamanız yeterlidir (ileride politika kapsamına giren daha fazla reklam eklemeniz durumda politikayı kabul etmek için tekrar tıklamanıza gerek yoktur).

Reklamverenlerim kampanyalarında geniş ölçekte nasıl değişiklik yapabilir?

Google Ads kullanıcı arayüzüne ek olarak, reklamverenler Google Ads Editor'u ve Google Ads API'sini kullanarak kampanyalarında değişiklik yapabilir. Bazı değişiklikler Google Ads Toplu Sayfalar tarafından desteklenir. Daha fazla bilgi için burayı ziyaret edin.

Google Ads hesabımda politika kapsamına giren hedefleme kullandığımı öğrenmenin bir yolu var mı?

Bu durumun tespit edilmesine yardımcı olmak için Google Ads'te bazı değişiklikler yapacağız: 

  • Uyarılarda (hesabınızın sağ üst kısmındaki Zil Simgesi), kısıtlanmış hedefleme kullanan ve bu politika kapsamına girecek şekilde etiketlenmiş Reklam Grupları bulunduğunu belirten bildirimler alırsınız. 
  • Etkilenen reklamlar Politika Yöneticisi'ne dahil edilecektir ("Araçlar ve ayarlar" > "Politika yöneticisi") 
  • "Kısıtlanmış Hedefleme" çağrılarını Demografi ve Kitle bölümlerinde göstereceğiz 
  • Hesabınızda bu etikete sahip olan reklamları filtrelemenize olanak tanıyan; Konut, İstihdam ve Kredi reklamlarına yönelik yeni politika etiketleri ekleyeceğiz. Bu etiketler, geniş ölçekte değişiklikler yapmanıza yardımcı olmak için Google Ads Editor'da (1.4 veya sonraki bir sürüm) da görünür olacaktır:
  • "Kısıtlanmış Sektörler - Kredi"
  •  "Kısıtlanmış Sektörler - İstihdam"
  • "Kısıtlanmış Sektörler - Konut" 

Bunları Google Ads Editor'da "Onaylanmama Nedenleri" filtresinde bulabilirsiniz. Bu durumların bir reklamın "Onaylanmadığı" anlamına gelmediğini, yalnızca Editor'da politika etiketlerinin bulunduğu filtre olduğunu unutmayın. 

Yaş, cinsiyet, medeni durum, ebeveynlik durumu veya posta kodu raporlarını görmeye devam edebilecek miyim?

Bildirilen ölçüte ait raporlamayı arayüzün Demografi sekmesinde görebileceksiniz. 

  • Tüm reklamverenler, Kullanıcı konumu raporunda posta kodu raporunu görebilecek. 
  • Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için Kitle sekmeniz Gözlem olarak ayarlandıysa Ebeveynlik Durumu, Medeni Durum ve Yeni Evli hedefleme yöntemlerinin raporlarını görebileceksiniz. 
  • Video kampanyası kitleleri Gözlem'i desteklemez. Bu nedenle Ebeveynlik Durumu, Medeni Durum ve Yeni Evli hedefleme yöntemlerinin raporlarını göremeyeceksiniz.

Yeni politikaya zamanında uyum sağlayamıyorum (19 Ekim 2020'den önce). Ek yayınlanma süresi olacak mı?

Yaptırım Ekim ayının ortasında başladığında bu politika ile ilgili bir istisna olmayacaktır. Hesabınızdaki gerekli değişiklikleri yaptırım tarihinden önce gerçekleştirmenizi öneririz.

Kampanyam veya reklam grubum ABD ve Kanada dahil birden fazla ülkeyi hedefliyorsa ne olur? Bu politika kapsamına girecek şekilde etiketlenmiş reklamlar, aynı kampanya / reklam grubu içinde bulunan ABD ve Kanada dışındaki diğer ülkeler için yaş, cinsiyet, medeni durum, ebeveynlik durumu veya posta kodunu hedeflemeye devam edebilecek mi?

Genel olarak, kısıtlanmış hedefleme kullanan ve bu politika kapsamına girecek şeklinde etiketlenmiş reklamların ABD ve Kanada'da yayınlanması engellenecektir. Bununla birlikte, söz konusu reklamlar diğer bölgelerde yayınlanabilir.

Bu yeni kısıtlama yalnızca ABD ve Kanada'da mı geçerli? Reklamveren ABD veya Kanada'da bulunmuyorsa bu politikalar yine de geçerli mi? 

Bu güncelleme, ABD ve Kanada'da yayınlanan tüm konut, istihdam ve kredi reklamları için geçerlidir. Yaptırımın odak noktası, reklamverenin faturalandırma veya fiziksel konumu değil, reklam hedefinin coğrafi konumu olacaktır.

Bazı reklamların politika kapsamına girecek şekilde etiketlendiği, ancak diğerlerinin bu şekilde etiketlenmediği bir reklam grubum var. Belirlediğim hedefleme sorunluysa reklam grubunun tamamı mı yoksa yalnızca politika kapsamına girecek şekilde etiketlenmiş olan reklamlar mı yayınlanmaz? 

Yalnızca politika kapsamına girecek şeklinde etiketlenmiş olan reklamlar. 

Hedeflememin bir kısmının politika kapsamına girdiği, bir kısmınınsa girmediği bir reklam grubum var. Reklam grubunda politika kapsamına giren bir reklam var. Reklam grubunun tamamı mı yoksa yalnızca sorunlu hedefleme türleri mi yayınlanmaz? 

Reklam (ve bu örnekte yalnızca bir reklamdan oluştuğu için reklam grubu), kısıtlanmış hedefleme kullandığından yayınlanmaz. Reklam, "kısıtlanmamış" hedeflemede yayınlanmaz.

Reklam onay kapsamında dikkate alınan hususlar nelerdir?

Hem reklam metnini hem de açılış sayfasını inceleriz (Görüntülü reklamlar ve YouTube reklamları gibi resim veya video bileşenlerine sahip reklamlar için reklamın görsel öğelerini de dikkate alırız). Açılış sayfasının önemli bir bölümü kapsam dahilindeyse, reklamın kendisi konut, istihdam veya kredi ile ilgili öğeler içermemesine rağmen politika kapsamına girecek şekilde işaretlenebilir.

Reklamımı bu politika kapsamı dışına çıkaracak şekilde reklam metnimi değiştirebilir miyim?

Bunun mümkün olduğu senaryolar olabilir, ancak reklam öğesi etiketleme kapsamında hem reklam hem de reklamın yönlendirdiği açılış sayfası incelendiğinden, yapılan düzenlemelerin reklamınızı politika kapsamı dışına çıkarıp çıkarmayacağının garantisini veremeyiz. Açılış sayfasında konut, istihdam veya kredi ile ilgili içerik varsa reklam, alakalı hiçbir öğe olmasa bile politika kapsamında kalabilir.

Müşterimin, müşteri eşleştirme listelerindeki kısıtlanmış hedefleme kategorilerini hedeflemediğinden nasıl emin olabilirim?

Kısıtlanmış hedeflemeyle ilgili politikalar da dahil olmak üzere, ürünlerimizi kullanırken tüm politikalara uymak reklamverenin sorumluluğundadır.

Bu durum yayıncıları etkiliyor mu?

Bu değişiklik, ABD veya Kanada'yı hedefleyen ve Google Ads, SA360 ve DV360'ta konut, istihdam veya kredi reklamlarının yanı sıra rezervasyon esasıyla sunulan ürünlerin reklamlarını yayınlayan reklamverenlerle sınırlıdır. Buna tüm reklam biçimleri (metin, görüntülü, video) ve tüm kanallar (Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Video) dahildir.

Müşterim Campaign Manager 360 coğrafi hedefleme ve DV360 demo hedeflemeyi kullanıyorsa ne olur?

Reklam öğesi, bir HEC reklam öğesiyse VE reklamverenin Campaign Manager 360 sisteminde posta kodu hedeflemesi uygulanmışsa kapsam dahilinde olur.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?