Google nodrošina mūsu palīdzības centra tulkotās versijas, taču tām nav paredzēts mainīt mūsu politiku saturu. Angļu valodas versija ir oficiālā valodas versija, ko izmantojam savu politiku piemērošanai. Lai skatītu šo rakstu citā valodā, izmantojiet valodu nolaižamo izvēlni lapas apakšdaļā.
Vai varat sniegt vairāk piemēru par to, kāds saturs ir uzskatāms par mājokļu, nodarbinātības vai kredītu reklāmu saskaņā ar šo jauno politiku?
Mājokļi
- Īrei vai pārdošanai paredzētu mājokļu reklamēšana. Par mājokļiem tiek uzskatīti dzīvokļi, treileri un peldošās mājas.
- Uzņēmumi un pakalpojumi, kuru mērķis ir veicināt mājokļu īri vai pārdošanu.
Tālāk ir sniegti ar mājokļiem saistītu produktu vai pakalpojumu piemēri, kuriem ir ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Mājokļu pārdošanas vai īres datu bāzes
- Vienas mājas pārdošanas reklāma
- Nekustamā īpašuma aģenti vai brokeri
Tālāk ir minēti ar mājokļiem saistītu produktu vai pakalpojumu piemēri, kuriem var nebūt ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Viesnīcas vai īres piedāvājumi brīvdienām
- Īpašuma pārbaudes vai darījumu starpniecības pakalpojumi
- Biroju ēku vai biroju telpu īre
- Mājokļu dizaina pakalpojumi
- Īpašumu apsaimniekošanas pakalpojumi
Nodarbinātība
- Darba vietu vai nodarbinātības iespēju reklamēšana, cilvēku pieņemšana darbā.
Tālāk ir sniegti tādu ar nodarbinātību saistītu produktu vai pakalpojumu piemēri, kuriem ir ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Darba meklēšanas datu bāzes
- Ārštata vai “gabaldarbu” saraksti
- Jebkura uzņēmuma darba piedāvājumi
- Darbā iekārtošanas pakalpojumi
- Darba meklētājiem paredzēti pakalpojumi
Tālāk ir minēti ar nodarbinātību saistītu produktu vai pakalpojumu piemēri, kuriem var nebūt ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Karjeras konsultācijas
- Profesionālās apmācības
- Tīklošanās pakalpojumi
- Amata kandidātu pārvaldības pakalpojumi
Kredīti
- Kredītu piedāvājumi, produkti vai pakalpojumi, kas saistīti ar kredītu izsniegšanu.
Tālāk ir sniegti tādu produktu vai pakalpojumu piemēri, kuriem ir ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Kredītkaršu pieteikumu reklamēšana
- Hipotekārie aizdevumi, uzņēmumu aizdevumi uzņēmumiem
- Automašīnu noma, tālruņu noma
- Kredītu piedāvājumi
Tālāk ir minēti ar mājokļiem saistītu produktu vai pakalpojumu piemēri, kuriem var nebūt ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Finanšu konsultācijas
- Dāvanu kartes
- Norēķinu konti
Kuri mērķauditorijas atlases veidi tiks ierobežoti, reklamējot ar mājokļiem, nodarbinātību vai kredītiem saistītas reklāmas?
Demogrāfiskie dati
Visām tālāk minētajām kategorijām ir jābūt iestatītai vērtībai “Iespējot” (piemēram, dzimumam: kategorijām “Vīrietis”, “Sieviete” un “Nezināms” ir jābūt iestatītai vērtībai “Iespējot”. Nedrīkst vienai kategorijai iestatīt “Izslēgt”, bet pārējām — “Iespējot”.).
- Vecums
- Vecāku statuss
- Dzimums
Piezīme. Tikai vecuma un vecāku statusa kategorijai varat izslēgt no mērķauditorijas atlases vai tajā iekļaut tikai kategoriju “Nezināms” (piemēram, vecumam: lai mērķauditorijas atlasē iekļautu tikai kategoriju “Nezināms”, visām vecuma kategorijām “18–24”, “25–34”, “35–44”, “45–54”, “55–64” un “65 vai vairāk” ir jābūt iestatītai vērtībai “Izslēgt”).
Cenu korekcijas pēc demogrāfiskajiem datiem — tās ir jāatjauno uz 0% vai jānoņem.
Detalizēti demogrāfiskie dati
Ir jānoņem tālāk norādītie dati (cilnē Mērķauditorijas > Kas viņi ir?).
- Ģimenes stāvoklis (ieskaitot “Nav attiecībās”, “Ir attiecībās” un “Precējies”)
- Vecāku statuss (ieskaitot visus kategorijas “Vecāku līmeņi” statusus (piemēram., zīdaiņu (0–1 gadi) vecāki))
Dzīves notikumi.
Ir jānoņem tālāk norādītie dati(, cilnē Mērķauditorijas > Ko viņi aktīvi pēta vai plāno) .
- Laulības (ieskaitot “Drīz apprecēsies” un “Nesen precējies”)
Pasta indekss
Programmā Google Ads bieži var redzēt trīs rakstzīmes, kas norādītas kā pasta indekss Kanādā. Lai arī saskaņā ar šo politiku pilna pasta indeksa (piemēram, M5J 2X2) izmantošana mērķauditorijas atlasei ir ierobežota, mērķauditorijas atlase pēc pasta reģionālā koda (piemēram, M5J) nav ierobežota.
Mērķauditorijas atlase ir jānoņem un/vai jāaizstāj ar citu mērķauditorijas atlases veidu (piemēram, pilsēta, štats, rādiuss)
Mērķauditorijas atlase pēc klientu atbilstības un atkārtotā mārketinga tiks ierobežota tikai tad, ja lietotāju sarakstu izveidei tiek izmantoti demogrāfiskie dati, laulības/ģimenes statuss, vecāku statuss vai pasta indekss.Kuri mērķauditorijas atlases veidi netiks ierobežoti, reklamējot ar mājokļiem, nodarbinātību vai kredītiem saistītas reklāmas?
- Mājsaimniecības ienākumi
- Mājokļa īpašumtiesību statuss
- Izglītība
- Detalizēti demogrāfiskie dati (izņemot iepriekš minētos)
- Tirgus mērķauditorijas (ieskaitot nodarbinātību)
- Intereses
- Pielāgotas intereses
- Dzīves notikumi (izņemot iepriekš minētos)
- Pielāgots nolūks
- Līdzīgi segmenti
- Ģeogrāfiskie dati — pilsēta, apgabals, valsts, NTA/TV reģions, reģionālais nodalījums, pašvaldība, nacionālais nodalījums, ievērojama vieta, province, reģions, štats, atrašanās vieta pēc demogrāfiskajiem datiem, lidosta, konfidencialitāti nodrošinošs rādiuss
Manā kontā ir redzams brīdinājums, kas varētu būt saistīts ar šo politiku. Kas notiks, ja es neatzīšu šīs izmaiņas un nenoklikšķināšu, lai piekristu?
Jums būs 60 dienas, lai pieņemtu politiku, un, ja nebūsiet to izdarījis, reklāmām ar šīs politikas iezīmi tiks pārtraukta darbība, ja tās izmanto iepriekš minētos mērķauditorijas atlases veidus, uz kuriem attiecās šī politika. Jūs kontā nevarēsiet izveidot jaunas kampaņas, kamēr nebūsiet piekritis politikai (arī pēc 60 dienu termiņa).
Ja pārvaldāt vairākus Google Ads kontus, varat apstiprināt šo jauno politiku visiem saviem kontiem vienlaikus, izmantojot šo pieprasījuma veidlapu. Ņemiet vērā, ka šis politikas brīdinājums joprojām būs jāpieņem, ja nākotnē izveidosiet jaunu kontu.
Domāju, ka uz manu reklāmu šī politika neattiecas (jo neuzskatu, ka manai reklāmai/reklāmdevēja kontam/vietnei būtu kāda saistība ar mājokļiem, nodarbinātību vai kredītiem). Kā iesniegt apelāciju par savu reklāmu?
Izpildiet norādījumus, kas sniegti šī raksta sadaļā “Apelācija par lēmumu, kas saistīts ar politikām”. Ja norādīto iesniegšanas procesu jau izpildījāt, bet apelācija tika noraidīta, tomēr jūs joprojām uzskatāt, ka uz jūsu reklāmu šī politika neattiecas, sazinieties ar savu Google atbalsta pārstāvi, lai turpinātu šī jautājuma izskatīšanu. Ja jums nav noteikta pārstāvja, sazinieties ar mūsu Google atbalsta komandu šeit.
Kas notiek, ja manā kontā pašlaik nav nevienas reklāmas, uz kuru attiecas šī politika, bet pēc gada es tādu izveidoju? Kas notiks?
Kad reklāma tiks pārskatīta un tai tiks pievienota politikas iezīme, konta līmenī saņemsiet paziņojumu, kurā būs lūgts noklikšķināt, lai piekristu šīs politikas noteikumiem. Jums ir 60 dienas, lai noklikšķinātu uz noteikumiem un piekristu tiem. Līdz politikas pieņemšanai jaunizveidotās reklāmas turpinās rādīt, taču kontā nevarēsiet izveidot jaunas kampaņas. Ja pēc 60 dienām joprojām nebūsiet noklikšķinājis, lai piekristu politikai, tiks pārtraukta to reklāmu rādīšana, kurām pievienotas iezīmes. Lai piekristu politikai, katram kontam ir jānoklikšķina tikai vienreiz (ja vēlāk pievienojat vairāk reklāmu, uz kurām attiecas šī politika, piekrišana noteikumiem nav jāsniedz atkārtoti).
Kā reklāmdevēji var lielapjomā veikt nepieciešamās izmaiņas savās kampaņās?
Papildus Google Ads lietotāja saskarnei reklāmdevēji varēs veikt izmaiņas savās kampaņās, izmantojot Google Ads redaktoru un Google Ads API. Dažu izmaiņu veikšanu atbalstīs Google Ads lielapjoma izklājlapas. Papildu norādījumus skatiet šeit.
Vai ir kāds veids, kā varu noteikt, vai savā Google Ads kontā izmantoju mērķauditorijas atlases veidu, uz kuru attiecas šī politika?
Programmā Google Ads tiks veiktas vairākas izmaiņas, lai palīdzētu to identificēt.
- Brīdinājumu sadaļā (zvana ikona konta augšējā labajā daļā) jūs saņemsiet paziņojumus par reklāmu kopām, kurās ir reklāmas ar šīs politikas iezīmēm un kurās tiek izmantota ierobežota mērķauditorijas atlase.
- Ietekmētās reklāmas tiks iekļautas politiku pārvaldniekā (“Rīki un iestatījumi” > “Politiku pārvaldnieks”)
- Sadaļā “Demogrāfiskie dati” un “Mērķauditorija” būs redzama “Ierobežotā mērķauditorijas atlase”.
- Tiks ieviestas jaunas politikas iezīmes mājokļiem, nodarbinātībai un kredītiem, un varēsiet atlasīt reklāmas ar šīm iezīmēm. Lai palīdzētu veikt izmaiņas plašākā mērogā, tālāk minētās iezīmes būs redzamas arī Google Ads redaktorā (1.4 vai jaunākā versijā).
- “Ierobežoti vertikāli — kredīts”
- “Ierobežoti vertikāli — nodarbinātība”
- “Ierobežoti vertikāli — mājokļi”
Google Ads redaktorā tos var atrast, izmantojot filtru “Noraidīšanas iemesli”. Ņemiet vērā, ka šie statusi nenozīmē, ka reklāma ir noraidīta. Tas ir tikai filtrs redaktorā, ar kura palīdzību var atrast politikas iezīmes.
Vai joprojām varēšu skatīt pārskatus par vecumu, dzimumu, ģimenes statusu, vecāku statusu vai pasta indeksu?
Varēsiet skatīt pārskatus par kritērijiem, kas tiek rādīti lietotāja saskarnes cilnē “Demogrāfiskie dati”.
- Visi reklāmdevēji varēs redzēt pasta indeksa pārskatus lietotāja atrašanās vietu pārskatā.
- Meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām, ja cilne Mērķauditorija ir iestatīta uz Novērojums, varēsiet skatīt pārskatus kategorijām Vecāku statuss, Ģimenes statuss un Nesen precējies.
- Video kampaņas mērķauditorijas neatbalsta iestatījumu Novērojums, tāpēc jūs nevarēsiet redzēt pārskatus kategorijām Vecāku statuss, Ģimenes statuss un Nesen precējies.
Es nevaru laikus nodrošināt atbilstību jaunajai politikai (pirms 2020. gada 19. oktobra). Vai būs pagarināšanas periods?
Pēc politikas piemērošanas oktobra vidū šai politikai vairs nebūs izņēmumu. Ieteicams veikt nepieciešamās izmaiņas savā kontā pirms politikas piemērošanas datuma.
Kas notiek, ja manas kampaņas vai reklāmu kopas mērķauditorija ir atlasīta vairākās valstīs, tostarp ASV un Kanādā? Vai reklāmām, kurām pievienota šīs politikas iezīme, joprojām varēs veikt mērķauditorijas atlasi pēc vecuma, dzimuma, ģimenes statusa, vecāku statusa vai pasta indeksa citās valstīs ārpus ASV un Kanādas tajā pašā kampaņā/reklāmu kopā?
Parasti reklāmas, kam pievienota šīs politikas iezīme un kurās tiek izmantota ierobežotā mērķauditorijas atlase, tiks bloķētas rādīšanai ASV un Kanādā. Tomēr tās joprojām var tikt rādītas citos reģionos.
Vai šis jaunais ierobežojums attiecas tikai uz ASV/Kanādu? Vai šīs politikas joprojām ir spēkā, ja reklāmdevējs neatrodas ASV/Kanādā?
Šis atjauninājums attiecas uz visām mājokļu, nodarbinātības un kredītu reklāmām, kas tiek rādītas Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā. Politikas piemērošana galvenokārt tiks veikta, balstoties uz reklāmas mērķauditorijas atlasi pēc ģeogrāfiskās atrašanās vietas, nevis reklāmdevēja norēķiniem vai fizisko atrašanās vietu.
Man ir reklāmu kopa, kurā dažām reklāmām ir pievienota politikas iezīme, bet citām — nav. Ja izmantoju problemātisku mērķauditorijas atlases veidu, vai rādīšana tiks pārtraukta visai reklāmu kopai vai tikai reklāmām ar politikas iezīmi?
Tikai reklāmām ar politikas iezīmi.
Man ir reklāmu kopa, kur šī politika attiecas uz dažiem no maniem mērķauditorijas atlases veidiem, bet ne visiem. Man ir viena reklāma reklāmu kopā, uz ko attiecas šī politika. Vai netiks rādīta visa reklāmu kopa vai tikai problemātiskie mērķauditorijas atlases veidi?
Reklāma (un arī šī piemēra reklāmu kopa, jo tajā ir tikai viena reklāma) netiks rādīta, jo tajā tiek izmantota ierobežota mērķauditorijas atlase. Reklāma netiks rādīta “neierobežotajā” mērķauditorijas atlasē.
Kas tiek ņemts vērā, veicot manas reklāmas apstiprināšanu?
Mēs pārskatām gan reklāmas tekstu, gan galveno lapu (reklāmām ar attēla vai video komponentiem, piemēram, reklāmas tīkla un YouTube reklāmām tiek ņemti vērā arī reklāmas vizuālie elementi). Ja politika attiecas uz ievērojamu galvenās lapas daļu, reklāmai var tikt pievienota politikas iezīme, neraugoties uz to, ka pašā reklāmā nav elementu, kas saistīti ar mājokļiem, nodarbinātību vai kredītiem.
Vai varu mainīt savu reklāmtekstu, lai uz manu reklāmu vairs neattiektos šī politika?
Ir gadījumi, kad tas ir iespējams, taču, pievienojot reklāmas materiāliem iezīmes, tiek ņemta vērā gan reklāma, gan galvenā lapa, uz kuru tā novirza, tāpēc mēs nevaram garantēt, ka, veicot labojumus, uz jūsu reklāmu šī politika vairs neattieksies. Ja galvenajā lapā ir saturs, kas saistīts ar mājokļiem, nodarbinātību vai kredītiem, uz reklāmu vēl joprojām var attiekties šī politika, pat ja pati reklāma nesatur ar šīm tēmām saistītu saturu.
Kā nodrošināt, lai klients neveic mērķauditorijas atlasi ierobežotajām atlases kategorijām klientu atbilstības sarakstos?
Reklāmdevējs ir atbildīgs par visu politiku ievērošanu, lietojot mūsu produktus, tostarp politikas par ierobežoto mērķauditorijas atlasi ievērošanu.
Vai tas ietekmē izdevējus?
Šīs izmaiņas attiecas tikai uz reklāmdevējiem, kuru mērķauditorija atrodas ASV vai Kanādā un kuriem programmā Google Ads, SA360, DV360, kā arī rezervācijas produktos ir mājokļu, nodarbinātības vai kredītu reklāmas. Tas ietver visus reklāmu formātus (teksta, reklāmas tīkla, videoreklāmas) un visus kanālus (meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, video).
Ko darīt, ja mans klients izmanto Campaign Manager 360 mērķauditorijas atlasi pēc ģeogrāfiskajiem datiem un DV360 mērķauditorijas atlasi pēc demogrāfiskajiem datiem?
Politika attieksies uz reklāmu materiāliem, ja reklāmdevējs pakalpojumā Campaign Manager 360 lieto mērķauditorijas atlasi pēc pasta indeksa UN reklāmu materiāli ir HEC reklāmu materiāli.