Usein kysyttyä personoidun mainonnan käytännön päivityksestä, joka koskee asuntoja, työpaikkoja ja luottoja

Google tarjoaa ohjekeskuksen sisällöstä käännettyjä versioita, joiden tarkoituksena ei kuitenkaan ole muuttaa Googlen käytäntöjen sisältöä. Englanninkielinen versio on virallinen versio, jota käytetään Googlen käytäntöjen täytäntöönpanossa. Jos haluat nähdä tämän artikkelin jollakin toisella kielellä, vaihda kieli sivun alareunan avattavasta kielivalikosta.

Voitteko kertoa lisää esimerkkejä siitä, mikä katsotaan asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyväksi mainokseksi uuden käytännön mukaan?

Asunnot

  • Myytävien tai vuokrattavien asuntojen mainostaminen. Asunnoiksi lasketaan muun muassa asuinhuoneistot, asuntovaunut ja asuntolaivat.
  • Sellaiset yritykset ja palvelut, joiden tarkoituksena on asuntojen myynnin ja vuokrauksen mahdollistaminen

Tässä on joitakin esimerkkejä asuntoihin liittyvistä tuotteista ja palveluista, joiden kohdistusta on rajoitettu:

  • Asuntojen myyntiin ja vuokraukseen liittyvät tietokannat
  • Yksittäisen myytävänä olevan asunnon mainostaminen
  • Kiinteistönvälityspalvelut

Tässä on joitakin esimerkkejä asuntoihin liittyvistä tuotteista ja palveluista, joiden kohdistusta ei välttämättä ole rajoitettu:

  • Hotellit ja loma-asunnot
  • Kiinteistötutkimukset ja sulkutilipalvelut
  • Vuokrattavat toimistorakennukset ja toimistotilat
  • Kodin suunnittelupalvelut
  • Kiinteistöjen isännöintipalvelut

Työpaikat

  • Työpaikkojen tai työmahdollisuuksien mainostaminen, henkilön palkkaaminen työhön

Tässä on joitakin esimerkkejä työpaikkoihin liittyvistä tuotteista ja palveluista, joiden kohdistusta on rajoitettu:

  • Työpaikkatietokannat
  • Freelance- ja keikkatyölistaukset
  • Yritysten työpaikkalistaukset
  • Rekrytointipalvelut
  • Työnhakijoiden palvelut

Tässä on joitakin esimerkkejä työpaikkoihin liittyvistä tuotteista ja palveluista, joiden kohdistusta ei välttämättä ole rajoitettu:

  • Uraneuvonta
  • Työnhakuvalmennus
  • Verkostoitumispalvelut
  • Työnhakijoiden hallintaan liittyvät palvelut

Luotot

  • Luottotarjoukset sekä luotonantoon liittyvät tuotteet tai palvelut

Tässä on joitakin esimerkkejä luottoihin liittyvistä tuotteista ja palveluista, joiden kohdistusta on rajoitettu:

  • Credit-korttihakemusten mainostaminen
  • Asuntolainat, yritysten väliset lainat
  • Autovuokraus, puhelinvuokraus
  • Luottotarjoukset

Tässä on joitakin esimerkkejä luottoihin liittyvistä tuotteista ja palveluista, joiden kohdistusta ei välttämättä ole rajoitettu:

  • Talousneuvonta
  • Lahjakortit
  • Käyttötilit

Jos julkaisen asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä mainoksia, mitä kohdistustyyppejä rajoitetaan?

Demografiset tiedot

Kaikkien seuraavien demografisten tietojen on oltava käytössä (esim. sukupuolen osalta et voi sulkea pois Mies-, Nainen- tai Tuntematon-kategoriaa, vaan niiden kaikkien on oltava käytössä):

  • Ikä
  • Perhetilanne
  • Sukupuoli

Huom. Ikäryhmän ja perhetilanteen osalta voit sulkea pois pelkän Tuntematon-kategorian tai kohdistaa mainokset vain siihen (esim. jos haluat ikäryhmän osalta kohdistaa mainonnan pelkästään Tuntematon-kategoriaan kuuluville, sinun on suljettava pois ikäryhmät 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64 ja 65+).

Hintatarjouksen muokkaukset demografisten tietojen mukaan: asetukseksi on palautettava 0 % tai muokkaukset on poistettava.

Yksityiskohtaiset demografiset tiedot

Seuraavat on poistettava (löydät nämä Yleisöt-välilehdeltä > Keitä he ovat):

  • Siviilisääty (Naimaton, Parisuhteessa, Naimisissa)
  • Perhetilanne (kaikki vanhemmuuden vaiheet, kuten Vauvaikäisten (0–1-vuotiaiden) vanhemmat)

Elämäntapahtumat

Seuraavat on poistettava (löydät nämä Yleisöt-välilehdeltä > Mitä he etsivät tai suunnittelevat aktiivisesti):

  • Avioliitto (myös Vihitään pian ja Vihitty äskettäin)

Postinumero

Näet Google Adsissa usein kolme merkkiä, jotka on merkitty kanadalaiseksi postinumeroksi. Mainonnan kohdistamista täydelliseen postinumeroon (esim. M5J 2X2) on rajoitettu tämän käytännön perusteella, mutta rajoitus ei koske postinumeron alkuosaa (esim. M5J).

Kohdistus on poistettava tai korvattava toisella kohdistustavalla (esim. Kaupunki, Osavaltio, Säde).

Asiakaskohdistusta ja uudelleenmarkkinoinnin kohdistusta rajoitetaan vain, jos käyttäjäluetteloita luodaan demografisia tietoja, avioliittoa/siviilisäätyä, perhetilannetta tai postinumeroa koskevien signaalien perusteella.

Jos julkaisen asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä mainoksia, mitä kohdistustyyppejä ei rajoiteta?

  • Kotitalouden tulot
  • Asumismuoto
  • Koulutus 
  • Yksityiskohtaiset demografiset tiedot (edellä mainittuja lukuun ottamatta)
  • Ostoaikeissa oleva yleisö (myös työpaikat) 
  • Asiasta kiinnostunut yleisö 
  • Oma asiasta kiinnostunut yleisö
  • Elämäntapahtumat (edellä mainittuja lukuun ottamatta) 
  • Oma ostoaikeissa oleva yleisö 
  • Samantyyppiset segmentit 
  • Maantieteellinen kohdistaminen – Kaupunki, Piirikunta, Maa, Markkina-/TV-alue, Paikallinen alaryhmä, Kunta, Kansallinen alaryhmä, Kiinnostava paikka, Provinssi, Alue, Osavaltio, Sijainti demografisen segmentin mukaan, Lentokenttä, Riittävän tietosuojan takaava säde

Olen saanut tililleni tähän käytäntöön liittyvän ilmoituksen. Mitä tapahtuu, jos en klikkaa ja hyväksy käytäntömuutosta?

Sinulla on 60 päivää aikaa hyväksyä käytäntö. Jos et tee tätä ja sinulla on mainoksia, jotka on merkitty käytäntöä koskevalla tunnisteella, kyseiset mainokset lakkaavat näkymästä, mikäli niissä käytetään kohdistustyyppejä, jotka on mainittu käytännössä. Et myöskään voi luoda tilillä uusia kampanjoita ennen käytännön hyväksymistä (edes 60 päivän jälkeen).  

Jos hoidat useita Google Ads ‑tilejä, voit hyväksyä uuden käytännön kerralla kaikilla tileilläsi täyttämällä tämän lomakkeen. Huomaa, että jos luot myöhemmin uuden tilin, sinun on silti hyväksyttävä käytäntöä koskeva ilmoitus.

Mielestäni mainokseni ei kuulu tämän käytännön piiriin (koska mainos/mainostaja/verkkosivusto ei liity asumiseen, työllisyyteen tai luottoihin). Miten voin valittaa päätöksestä?

Seuraa tämän artikkelin Käytäntöpäätöksestä valittaminen ‑kohdassa olevia ohjeita. Jos olet jo tehnyt valituksen, mutta sitä ei ole hyväksytty, ja olet edelleen sitä mieltä, että mainoksesi ei kuulu tämän käytännön piiriin, ilmoita asiasta Google-tukihenkilöllesi. Jos sinulle ei ole nimetty tukihenkilöä, ota yhteyttä Google-tukitiimiin tästä.

Mitä tapahtuu, jos tililläni ei tällä hetkellä ole käytännön piiriin kuuluvia mainoksia mutta luon sellaisen vuoden kuluttua?

Kun mainos on tarkastettu ja se on merkitty käytäntöä koskevalla tunnisteella, saat tilitason ilmoituksen, jossa sinua pyydetään hyväksymään käytännön ehdot. Sinulla on 60 päivää aikaa hyväksyä käytäntö. Juuri luomasi mainokset näkyvät edelleen normaalisti, mutta et voi luoda tilillä uusia kampanjoita ennen käytännön hyväksymistä. Jos et hyväksy käytäntöä 60 päivän kuluessa, tunnisteella merkityt mainokset lakkaavat näkymästä. Riittää, että hyväksyt käytännön kerran kullakin tilillä (jos lisäät myöhemmin uusia käytännön piiriin kuuluvia mainoksia, sinun ei tarvitse hyväksyä käytäntöä uudelleen).

Miten mainostajat voivat tehdä tarvittavat muutokset kampanjoihinsa kerralla?

Google Ads ‑käyttöliittymän lisäksi mainostajat voivat tehdä muutoksia kampanjoihinsa Google Ads Editorin ja Google Ads APIn avulla. Joitakin muutoksia voi tehdä käyttämällä Google Adsin joukkolataustaulukoita. Katso lisäohjeita täältä.

Miten voin selvittää, käytänkö Google Ads ‑tililläni käytännön piiriin kuuluvaa kohdistusta?

Voit selvittää asian Google Adsissa monella eri tavalla:

  • Saat tilillesi ilmoituksia, mikäli tilillä on mainosryhmiä, joissa on käytäntöä koskevalla tunnisteella merkittyjä, rajoitettua kohdistusta käyttäviä mainoksia. Löydät ilmoitukset klikkaamalla tilisi oikeasta yläkulmasta kellokuvaketta.
  • Mainokset, joita käytäntö koskee, lisätään käytäntöjen hallintatyökaluun (Työkalut ja asetukset > Käytäntöjen hallintatyökalu).
  • Lisäämme Demografiset tiedot- ja Yleisöt-osioihin rajoitettua kohdistamista koskevia huomiotekstejä.
  • Otamme käyttöön uusia käytäntötunnisteita asuntoihin, työpaikkoihin ja luottoihin liittyviä mainoksia varten. Niiden avulla voit suodattaa tililläsi esiin mainokset, jotka on merkitty näillä tunnisteilla. Tunnisteet näkyvät myös Google Ads Editorissa (versio 1.4 tai uudempi), jotta voit tehdä useita muutoksia kerralla:
  • Rajoitetut toimialat – Luotot
  • Rajoitetut toimialat – Työllisyys
  • Rajoitetut toimialat – Asuminen

Google Ads Editorissa löydät tunnisteet Hylkäämisperusteet-suodattimen alta. Huomaa, että nämä tilat eivät tarkoita sitä, että mainos olisi hylätty. Kyseessä on vain Editorin suodatin, jonka alle käytäntötunnisteet on sijoitettu.

Voinko nähdä edelleen ikää, sukupuolta, siviilisäätyä, perhetilannetta tai postinumeroa koskevat raportointitiedot?

Voit nähdä sitä kriteeriä koskevat raportointitiedot, joka on raportoitu käyttöliittymän Demografiset tiedot ‑välilehdellä.

  • Kaikki mainostajat voivat nähdä postinumeroa koskevat raportointitiedot Käyttäjän sijaintiraportista.
  • Haku- ja Display-kampanjat: jos Yleisöt-välilehden asetuksena on Havainto, voit nähdä perhetilannetta, siviilisäätyä ja vihitty äskettäin ‑kategoriaa koskevat raportointitiedot.
  • Videokampanjoiden yleisöt eivät tue Havainto-asetusta, joten niiden osalta et voi nähdä perhetilannetta, siviilisäätyä ja vihitty äskettäin ‑kategoriaa koskevia raportointitietoja.

En pysty tekemään uuden käytännön mukaisia muutoksia vaaditussa ajassa (19.10.2020 mennessä). Onko mahdollista saada lisäaikaa?

Käytännöstä ei voi poiketa sen jälkeen, kun täytäntöönpano alkaa lokakuun puolivälissä. Suosittelemme, että teet tarvittavat muutokset tilillesi ennen käytännön voimaantulopäivää.

Mitä tapahtuu, jos kampanjani tai mainosryhmäni on kohdistettu useisiin maihin, myös Yhdysvaltoihin ja Kanadaan? Jos mainokset on merkitty käytäntöä koskevalla tunnisteella, voiko niiden kohdistuksessa käyttää ikää, sukupuolta, siviilisäätyä, perhetilannetta tai postinumeroa muissa maissa kuin Yhdysvalloissa ja Kanadassa saman kampanjan tai mainosryhmän sisällä?

Jos mainokset on merkitty käytäntöä koskevalla tunnisteella ja niissä käytetään rajoitettua kohdistusta, niiden näkyminen Yhdysvalloissa ja Kanadassa estetään. Mainokset näkyvät kuitenkin muilla kohdistusalueilla.

Koskevatko uudet rajoitukset vain Yhdysvaltoja ja Kanadaa? Ovatko käytännöt voimassa myös siinä tapauksessa, että mainostajan toimipaikka ei sijaitse Yhdysvalloissa tai Kanadassa? 

Päivitys koskee kaikkia asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä mainoksia, jotka näkyvät Yhdysvalloissa tai Kanadassa. Täytäntöönpanon perusteena on siis se, mihin maantieteelliseen sijaintiin mainos on kohdistettu, ei mainostajan laskutussijainti tai fyysinen sijainti.

Minulla on mainosryhmä, jonka mainoksista osa on merkitty käytäntöä koskevalla tunnisteella. Jos käytän ongelmallista kohdistusta, jääkö koko mainosryhmä näkymättä vai ainoastaan tunnisteella merkityt mainokset?

Ainoastaan tunnisteella merkityt mainokset.

Minulla on mainosryhmä, jonka kohdistustyypeistä osa kuuluu käytännön piiriin ja osa ei. Mainosryhmässä on yksi mainos, joka kuuluu käytännön piiriin. Jääkö koko mainosryhmä näkymättä vai jätetäänkö ainoastaan ongelmalliset kohdistustyypit pois?

Mainosta (ja tässä tapauksessa koko mainosryhmää, koska siinä on vain yksi mainos) ei näytetä, koska siinä käytetään rajoitettua kohdistusta. Mainosta ei näytetä myöskään sallittua kohdistustyyppiä käyttämällä.

Mitkä asiat otetaan huomioon mainosta hyväksyttäessä?

Tarkastamme sekä mainostekstin että laskeutumissivun (jos mainoksessa on kuvia tai videoita, kuten Display- ja YouTube-mainoksissa, huomioimme myös mainoksen visuaaliset elementit). Jos huomattava osa laskeutumissivusta kuuluu käytännön piiriin, mainos saatetaan merkitä käytäntöä koskevalla tunnisteella, vaikka itse mainoksessa ei olisi mitään asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä elementtejä.

Voinko muuttaa mainostekstiä niin, että mainos jää käytännön ulkopuolelle?

Tämä saattaa olla mahdollista joissain tapauksissa, mutta emme voi taata tätä, sillä tarkastamme sekä mainoksen että sen kohteena olevan laskeutumissivun, kun merkitsemme mainosaineistoa tunnisteilla. Jos laskeutumissivulla on asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyvää sisältöä, mainos saattaa edelleen kuulua käytännön piiriin, vaikka itse mainoksessa ei olisi mitään niihin liittyvää.

Miten voin varmistaa, että asiakkaani ei kohdista mainoksia rajoitettuihin kohdistuskategorioihin asiakaskohdistusluetteloissa?

Mainostaja vastaa siitä, että hän käyttää tuotteitamme kaikkien käytäntöjen (myös rajoitettua kohdistusta koskevien käytäntöjen) mukaisesti.

Vaikuttaako tämä muutos julkaisijoihin?

Muutos vaikuttaa vain niihin mainostajiin, jotka kohdistavat mainoksia Yhdysvaltoihin tai Kanadaan ja joilla on asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä mainoksia Google Adsissa, SA360:ssä, DV360:ssä tai varaustuotteissa. Tämä koskee kaikkia mainosmuotoja (teksti, Display, video) ja kaikkia kanavia (Haku, Display, Video).

Mitä jos asiakkaani käyttää Campaign Manager 360:ssä maantieteellistä kohdistamista ja DV360:ssä demografista kohdistamista?

Mainosaineisto kuuluu käytännön piiriin, jos mainostaja käyttää Campaign Manager 360:ssä postinumeroon kohdistamista JA mainosaineisto liittyy asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin.

Oliko tästä apua?

Miten sivua voisi parantaa?
Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
10615957626941721038
true
Ohjekeskushaku
true
true
true
true
true
73067
false
false