Google предоставя преведени версии на Помощния център, но тяхното предназначение не е да променя съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.
Можете ли да споделите повече примери за това, което се счита за жилища, заетост или кредити по смисъла на тези нови правила?
Жилища
- Популяризиране на жилища за продажба или наем. Жилищата включват апартаменти, мобилни домове и плаващи къщи.
- Бизнеси и услуги, които позволяват продажбата или отдаването под наем на жилища.
Следват примери за жилищни продукти или услуги, които ще бъдат с ограничено насочване:
- бази от данни за продажба или отдаване под наем на жилища;
- популяризиране на едно жилище за продажба;
- агенти или брокери на недвижими имоти.
Следват примери за жилищни продукти или услуги, които може да нямат ограничено насочване:
- хотели или ваканционни жилища под наем;
- услуги за проверка на недвижими имоти или такива, свързани с доверителна сметка;
- отдаване под наем на офис сгради или площи;
- услуги за вътрешен дизайн на дома;
- услуги за управление на недвижими имоти.
Заетост
- Популяризиране на работни места или възможности за работа, наемане на хора за работа.
Следват примери на продукти или услуги за заетост, които ще имат ограничено насочване:
- бази от данни за търсене на работа;
- обяви за работни места на свободна практика или на проектна база;
- обяви за работни места за бизнеса;
- услуги за набиране на персонал;
- услуги за хора, търсещи работа.
Следват примери на продукти или услуги за eEmployment, които може да нямат ограничено насочване:
- съвети за професионална реализация;
- обучение за наемане на работа;
- услуги за установяване на контакти;
- услуги за управление на кандидати.
Кредити
- Оферти за кредити или продукти или услуги, свързани с отпускане на кредити.
Следват примери а продукти или услуги, които ще имат ограничено насочване:
- популяризиране на кандидатстване за кредитна карта;
- ипотечни кредити, междуфирмени заеми;
- автомобили под наем, телефони под наем;
- оферти за кредити.
Следват примери на продукти или услуги, които може да нямат ограничено насочване:
- финансови съвети;
- карти за подарък;
- разплащателни сметки.
Ако популяризирате реклами за жилища, заетост или кредити, кои типове насочване ще бъдат ограничени?
демографски признак;
Всички те трябва да са зададени на „Активирано“ (т.е. за пол: „Мъже“, „Жени“ и „Неизвестно“ – всички трябва да са зададени на „Активирано“. Не можете да имате едно, зададено на „Изключено“, а останалите – на „Активирано“):
- възраст;
- родителски статус;
- пол.
Забележка: Единствено за възраст и родителски статус можете да изключвате или насочвате само към категорията „Неизвестно“ (например за възраст: За да насочвате само към категорията „Неизвестно“, всички категории за възраст, „18 – 24“, „25 – 34“, „35 – 44“, „45 – 54“, „55 – 64“ и „65+“, трябва да бъдат зададени на „Изключено“.).
Корекциите на офертите за демографски данни трябва да бъдат върнати на 0% или премахнати.
Подробни демографски данни
Следните елементи (Налице в раздела „Аудитории“ > Кои са те?) трябва да бъдат премахнати:
- Семейно положение (включително „Несемейни“, „Във връзка“ и „Семейни“);
- Родителски статус (включително всички „Етапи на родителство“ (т.е. Родители на новородени деца (0 – 1 година))
Житейски събития
Следните елементи трябва да бъдат премахнати ( Налице в раздела „Аудитории“ > Какво активно проучват или планират):
- Брак (включително „С предстоящо сключване на брак“ и „Наскоро сключили брак“)
Пощенски код
В Google Ads често ще виждате три знака, обозначени като пощенски код за Канада. Съгласно тези правила е ограничено насочването по пълен пощенски код (напр. M5J 2X2), но не и по FSA код (напр. M5J).
Насочването трябва да бъде премахнато и/или заменено с друга форма на насочване (т.е. град, щат, радиус)
Насочването по „Списъци с клиенти“ и „Ремаркетинг“ ще бъде ограничено само ако използва сигнали за демографски признак, брак/семейно положение, родителски статус или пощенски код, за да се създават списъци с потребители.Ако популяризирам реклами за жилища, заетост или кредити, кои типове насочване няма да бъдат ограничени?
- доход на домакинство;
- собствено жилище;
- образование;
- подробни демографски данни (с изключение на споменатите по-горе);
- пазарна аудитория (включително заетост);
- афинитет;
- персонализиран афинитет;
- житейски събития (с изключение на споменатите по-горе);
- персонализирано намерение;
- подобни сегменти;
- географски данни – град, област, държава, обособен пазарен регион (DMA)/телевизионен регион, местно подразделение, община, национално подразделение, място, представляващо интерес, провинция, регион, щат, местоположение по демографски данни, летище, радиус за обезпечаване на поверителността.
Получавам сигнал в профила си, който изглежда свързан с тези правила. Какво ще стане, ако не приема чрез кликване тази промяна в правилата?
Ще разполагате с 60 дни, за да приемете правилата. Ако не го направите в този срок, рекламите, обозначени като предмет на правилата, ще спрат да се показват, ако използват гореспоменатите типове насочване, които също са предмет на правилата. Също така няма да можете да създавате нови кампании в профила, докато не приемете правилата (дори след 60 дни).
Ако управлявате няколко профила в Google Ads, можете да приемете тези нови правила за всичките си профили наведнъж чрез този формуляр за заявка. Моля, имайте предвид, че ако в бъдеще създадете нов профил, пак трябва да приемете този сигнал за правилата.
Мисля, че рекламата ми не би следвало да попада в обхвата на тези правила (тъй като не мисля, че темата на рекламата/рекламодателят/уебсайтът е свързана с жилища, трудова заетост или кредити). Как мога да обжалвам във връзка с рекламата си?
Изпълнете инструкциите в раздела „Обжалване на решение във връзка с правилата“, посочени в тази статия . Ако вече сте преминали през този процес и обжалването не е прието, но въпреки това смятате, че рекламата Ви не попада в обхвата на правилата, моля, свържете се със специалния представител на екипа на Google за поддръжка, за да придвижите въпроса на по-високо ниво. Ако нямате специален представител, свържете се с екипа на Google за поддръжка тук.
Какво се случва, ако днес профилът ми няма реклами в обхвата на правилата, но след година създам реклама в обхвата им? Какво ще се случи?
Когато рекламата бъде прегледана и обозначена като предмет на правилата, ще получите известие на ниво профил с покана да кликнете, за да приемете условията на тези правила. Ще разполагате с 60 дни, за да го направите. Докато не кликнете, за да приемете правилата, новосъздадените реклами ще продължат да се показват, но няма да можете да създавате нови кампании в профила. Ако след 60 дни все още не сте кликнали, за да приемете правилата, рекламите, обозначени като техен предмет, ще спрат да се показват. Ще трябва да кликнете, за да приемете правилата само веднъж за профил (ако по-късно добавите още реклами в обхвата на правилата, не е необходимо да приемате повторно правилата чрез кликване).
Как могат рекламодателите ми да извършат необходимите промени в кампаниите си?
В допълнение към потребителския интерфейс на Google Ads рекламодателите ще могат да правят промени в кампаниите си посредством Google Ads Редактор и приложния програмен интерфейс (API) на Google Ads. Някои промени ще се поддържат от груповите таблици в Google Ads. Вижте тук за повече указания.
Има ли начин, по който да установя дали в профила си в Google Ads използвам насочване, което е предмет на правилата?
Ще извършим редица промени в Google Ads, за да Ви помогнем да правите такива проверки:
- В сигналите (иконата на звънец в горния десен ъгъл на профила) ще получавате известия, че имате рекламни групи, съдържащи реклами, обозначени като предмет на правилата, които използват ограничено насочване.
- Засегнатите реклами ще бъдат включени в страницата Мениджър на правилата в профила Ви в Google Ads.
- Ще изведем извиквания „Ограничено насочване“ в секциите „Демографски данни“ и „Аудитория“.
- Ще въведем нови обозначения на правилата за жилища, заетост и кредити, които Ви дават възможност да филтрирате по реклами с такова обозначение в профила. Тези обозначения ще се виждат и в Google Ads Редактор (версия 1.4 или по-нова), за да Ви помогнем да правите промени в по-голям мащаб:
- „Ограничени сектори – Кредити“
- „Ограничени сектори – Заетост“
- „Ограничени сектори – Жилища“
Можете да ги намерите в Google Ads Редактор под филтъра „Причини за неодобрение“. Имайте предвид, че тези състояния не означават, че рекламата действително е неодобрена. Това е само филтърът в Редактор, който съдържа етикетите на правилата.
Ще продължавам ли да виждам отчети за възраст, пол, семейно положение, родителски статус или пощенски код?
Ще можете да видите отчитане за критерия, посочен в раздела „Демографски данни“ в потребителския интерфейс.
- Всички рекламодатели ще могат да виждат отчитането по пощенски код в отчета за местоположението на потребителите.
- Ако за раздела „Аудитория“ в кампании в мрежата за търсене и дисплейната мрежа е зададено „Наблюдение“, ще можете да виждате отчитане за „Родителски статус“, „Семейно положение“ и „Наскоро сключили брак“.
- Аудиториите за видеокампании не поддържат „Наблюдение“, така че няма да можете да виждате тези отчети.
Не мога да започна да спазвам новите правила навреме (преди 19 октомври 2020 г.). Ще има ли гратисен период?
Няма да има изключения от тази промяна на правилата, след като те влязат в сила в средата на октомври. Препоръчваме Ви да направите необходимите промени в профила си преди датата на влизането им в сила.
Какво ще стане, ако кампанията или рекламната ми група насочва към няколко държави, включително САЩ и Канада? Ще могат ли рекламите, обозначени като предмет на тези правила, да насочват по възраст, пол, семейно положение, родителски статус или пощенски код за други държави извън САЩ и Канада в рамките на същата кампания/рекламна група?
По принцип показването на реклами, обозначени като предмет на тези правила с ограничено насочване, ще бъде блокирано в САЩ и Канада. Те обаче могат да продължат да се показват в други региони.
Това ново ограничение само за САЩ/Канада ли важи? Ако рекламодателят не се намира в САЩ/Канада, тези правила продължават ли да са в сила?
Тази актуализация се отнася за всички реклами на жилища, заетост и кредити, които се показват в САЩ и Канада. Фокусът на правилата ще бъде върху географското местоположение, към което насочват рекламите, а не върху физическото местоположение на рекламодателя или това на таксуването му.
Имам рекламна група, в която някои реклами са обозначени като предмет на правилата, но други –не. Ако използвам проблемно насочване, цялата рекламна група ли няма да се показва, или само рекламите, обозначени като предмет на правилата?
Само рекламите, обозначени като предмет на правилата.
Имам рекламна група, в която част от насочването е предмет на правилата, а друго – не. Имам една реклама в рекламната група и тя попада в обхвата на правилата. Цялата ли рекламна група няма да се показва, или само проблемните типове насочване?
Рекламата (и рекламната група в този пример, тъй като в нея има само една реклама), няма да се показва, тъй като използва ограничено насочване. Рекламата няма да се показва с „неограниченото“ насочване.
Какво се смята за част от процеса на одобряване на рекламата ми?
Преглеждаме както рекламния текст, така и целевата страница (за реклами с графични или видеокомпоненти, като дисплейни реклами или такива в YouTube, взимаме предвид и визуалните елементи на рекламата). Ако значителна част от целевата страница попада в обхвата, за рекламата, може да бъде подаден сигнал за това, че рекламата е предмет на правилата, въпреки че самата тя може да не съдържа елементи, свързани с жилища, заетост или кредити.
Мога ли да променя рекламния текст, така че да постави рекламата ми извън тези правила?
Това може и да е възможно в някои случаи, но никога не можем да гарантираме, че редакциите Ви ще ви поставят в рамките на правилата или извън тях, защото като част от обозначаването на рекламното послание преглеждаме както рекламата, така и целевата страница, до която тя води. Ако в целевата страница има съдържание, свързано с жилища, заетост или кредити, рекламата може да остане в обхвата на правилата, дори нищо в нея да не е свързано с това.
Как да проверя дали клиентът ми не насочва към ограничени категории в списъците от „Списъци с клиенти“?
Рекламодателят носи отговорност да спазва всички правила, когато използва продуктите ни, включително правилата, свързани с ограниченото насочване.
Това засяга ли издателите?
Тази промяна е ограничена до рекламодатели, насочващи към САЩ или Канада, които имат реклами за жилища, заетост или кредити в Google Ads, SA360, DV360, както и в продукти за резервации. Това включва всички рекламни формати (текстови, дисплейни, видеореклами) и всички канали (мрежа за търсене, дисплейна мрежа, видеомрежа).
Какво да направя, ако клиентът ми използва географско насочване в Campaign Manager 360 и насочване по демографски признак в DV360?
Рекламното послание ще бъде в обхвата, ако рекламодателят има приложено насочване по пощенски код в Campaign Manager 360 И рекламното послание е свързано с жилища, заетост или кредити.