Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
У жовтні 2020 року ми внесемо в Правила Google Ads щодо інших регульованих видів діяльності поправки, які обмежуватимуть показ неповнолітнім користувачам у Великій Британії та ЄС реклами їжі й безалкогольних напоїв із високим вмістом жирів, цукру чи солі. Правила почнуть діяти з 6 жовтня.
Ми підтримуємо соціально відповідальну рекламу їжі й напоїв, тому дозволяємо лише такі оголошення й цільові сайти, присвячені їжі й безалкогольним напоям із високим вмістом жирів, цукру чи солі, які відповідають нижчезазначеним правилам та не націлені на неповнолітніх користувачів. Інформацію в правилах не слід розцінювати як юридичну пораду. Усі наші рекламодавці повинні дотримуватися законів країни, на яку націлено їхні оголошення, навіть якщо місцеві вимоги відрізняються від наших правил.
Якщо обліковий запис рекламодавця містить кампанії з рекламою їжі та безалкогольних напоїв із високим вмістом жирів, цукру чи солі (категорія HFSS F&B), то потрібно повідомити про це. На всі файли оголошень у цьому обліковому записі поширюватимуться нові обмеження щодо такої реклами. Повідомити можна, заповнивши форму тут.
Оголошення розглядаються як реклама їжі та безалкогольних напоїв із високим вмістом жирів, цукру чи солі, якщо в них згадується принаймні один такий продукт, напій або страва (у тексті, аудіо, відео чи на зображеннях).
Нижче наведено приклади продуктів, які вважаються такими, що мають високий вміст жирів, цукру чи солі (перелік неповний). Винятками будуть випадки, коли ми схвалимо подану рекламодавцем апеляцію або якщо в оголошенні чи на цільовому сайті є інформація про харчову цінність таких продуктів, яка доводить, що в них не перевищуються порогові значення названих складників. Повний перелік порогових значень харчової цінності для товарів із високим вмістом жирів, цукру чи солі наведено в таблиці нижче.
Приклади їжі та безалкогольних напоїв із високим вмістом жирів, цукру чи солі:
- солодкі напої (лимонад, вода, сік, кава, чай або спортивні напої з додаванням цукру чи інших калорійних підсолоджувачів), енергетичні напої;
- пончики, тістечка, солодке печиво, кондитерські вироби, круасани, солодкі хлібобулочні вироби;
- фруктові консерви в сиропі, сушені фрукти з додаванням цукру;
- шоколадно-горіхове масло, горіхові або горіхово-фруктові батончики з шоколадом або карамеллю, горіхи в карамелі або в меду;
- молочні коктейлі;
- сосиски зі свинини або яловичини, хот-доги, салямі, прошутто, бекон, смажені м'ясні чи рибні вироби;
- піца, гамбургери, які подаються з картоплею фрі, смажені страви (як-от нагетси);
- карамель, шоколад, цукерки, тістечка, жувальні цукерки, морозиво, зефір;
- масло, сіль, калорійні підсолоджувачі (наприклад, кленовий сироп, сироп агави, мед, цукор), кокосова олія.
Ці правила не стосуються наведеної нижче реклами.
- Оголошення чи цільові сторінки, що містять текст, зображення, аудіо та/або відео про їжу, напої та страви, які не належать до категорії із високим вмістом жирів, цукру чи солі, зокрема про: 100% натуральний сік; воду в пляшках без добавок; газовану й негазовану воду зі смаком без цукру чи підсолоджувачів; напої, що містять ЛИШЕ воду та 100% натуральний сік (наприклад, розбавлений сік); каву й чай без цукру та підсолоджувачів; молоко без добавок із низьким вмістом жиру або знежирене; злаки без добавок; свіжі або заморожені фрукти та овочі без добавок; сушену квасолю й чечевицю; фрукти, консервовані у воді чи 100% натуральному соку; горіхи й насіння без добавок; горіхи та сухофрукти без цукру чи солі; йогурт без добавок і цукру з низьким вмістом жиру або знежирений; рибу, птицю, яйця або м'ясо без додавання солі, жиру, цукру; борошно без добавок; харчову соду; розпушувач; оливкову олію; канолову олію.
- Оголошення з рекламою компаній або цільових сайтів, які не містять тексту, зображень, аудіо та/або відео тощо, пов'язаних із їжею й напоями з високим вмістом жирів, цукру чи солі, зокрема:
- логотип бренду або назва компанії, що зображені як спонсори або благодійники ("За підтримки компанії "[company name]" або "Надано компанією "[company name]");
- веб-сайти з функцією пошуку ресторанів;
- веб-сайти з відгуками про ресторани;
- доставка їжі з ресторану;
- оголошення та цільові сторінки, які зображують продукти з високим вмістом жирів, цукру чи солі, але рекламують продукти або послуги, не пов'язані з їжею й напоями, наприклад:
- трейлер кулінарного шоу;
- туристична реклама;
- реклама товарів для прибирання кухні;
- Оголошення або цільові сторінки, які зображують продукти з високим вмістом жирів, цукру чи солі, але призначені для реклами здорового харчування (соціальна реклама).
Застосування правил
Це оновлення правил застосовуватиметься до всіх оголошень у Медійній мережі Google і на YouTube, присвячених продуктам харчування й безалкогольним напоям із високим вмістом цукру, солі чи жирів, які націлено на Велику Британію та країни ЄС. Якщо рекламодавець позначив свій обліковий запис як такий, що містить рекламу продуктів харчування й безалкогольних напоїв із високим вмістом цукру, солі чи жирів, і цьому обліковому запису призначено відповідну мітку, то оголошення з нього показуватимуться лише користувачам, котрим виповнилося 18 років.
Наслідки порушення правил
- Якщо нам стане відомо, що ви рекламуєте їжу та напої з високим вмістом жирів, цукру чи солі (або продукт, для якого неможливо підтвердити вміст цих речовин через нестачу відомостей про його харчову цінність) з облікового запису, для якого не підтверджено участь в HFSS F&B кампаніях, то ви отримаєте сповіщення про те, що таке оголошення не показуватиметься неповнолітнім користувачам на території Великій Британії та ЄС, як зазначено вище. Якщо ви маєте намір оскаржити це рішення, вам потрібно змінити інформацію або надіслати нам відомості про харчову цінність такого продукту.
- Ми можемо відхиляти оголошення й розширення, які суперечать цим правилам. Відхилене оголошення не показуватиметься, доки ви не усунете порушення та не отримаєте схвалення.
Як усунути порушення
- Якщо ви отримали сповіщення про те, що одне чи кілька ваших оголошень суперечать правилам щодо реклами продуктів із високим вмістом жирів, цукру чи солі, відвідайте сторінку довідкового центру та переконайтеся, що всі ваші продукти й цільові сайти відповідають нашим правилам реклами харчових продуктів.
- Якщо ви збираєтеся рекламувати продукти з високим вмістом жирів, цукру чи солі, то повинні зазначити, що вони належать до категорії HFSS B&B.
- Якщо ви хочете відокремити свої оголошення, до яких застосовуються обмеження, створіть додатковий обліковий запис і додайте для нього позначку HFSS F&B.
- Якщо ви вважаєте, що ваші оголошення помилково позначено як рекламу товарів із високим вмістом жирів, цукру чи солі, надішліть апеляцію з інформацією про харчову цінність продуктів, щоб підтвердити, що ці оголошення не належать до категорії HFSS F&B.
Ознайомтеся з цими правилами, щоб дізнатися, чи стосуються вони вашої реклами, і за потреби позначте відповідні оголошення до 6 жовтня тут.
Потрібна допомога?
- Якщо у вас виникли запитання щодо правил, зв'яжіться з командою підтримки Google Ads
Рівень поживних речовин обчислюється для 100 г і однієї порції – з метою уніфікації й для того, щоб користувачі бачили розмір порції відносно загальноприйнятих стандартів і кількість калорій у стравах та їх компонентах. Якщо розмір порції їжі або напою, які ви рекламуєте, не відповідає рекомендованому розміру порції (РРП), зазначте показники для 100 г продукту.
|
Їжа та напої |
ОБСЯГ |
Насичені жири (г) |
Натрій (мг) |
Усього цукру (г) |
Доданого цукру (г) |
Калорії |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Напої |
||||||
|
Усі напої, крім молока |
РРП (бл. 245 г) |
Н/Д |
105 мг |
Н/Д |
0 |
Н/Д |
|
100 г |
Н/Д |
46 мг |
0 |
|||
|
Зернові/хлібні вироби |
||||||
|
Хліб, хлібні вироби, локшина, рис, зернові вироби, млинці |
РРП (бл. 100 г) |
2 |
360 |
10 |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Пластівці та крупи на сніданок |
РРП (бл. 30 г) |
1,5 |
250 |
6,75 |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Фрукти, овочі та бобові |
||||||
|
Оброблені фрукти, овочі та бобові |
РРП (бл. 90 г) |
2 |
350 |
Н/Д |
0 |
Н/Д |
|
100 г |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Горіхи та насіння |
||||||
|
Горіхи та насіння |
РРП (бл. 30 г) |
3,5 |
130 |
4 |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Молочні продукти |
||||||
|
Молоко та замінники молока |
РРП (бл. 245 г) |
5 |
200 |
22 |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Сир і сирні продукти |
РРП (бл. 30 г) |
3 |
228 |
Н/Д |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
10 |
760 |
||||
|
Йогурт і кисломолочні продукти |
РРП (бл. 170 г) |
5 |
136 |
19 |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
М’ясо, риба, яйця, м’ясо птиці та замінники м’яса |
||||||
|
Оброблені м’ясо, риба, яйця, м’ясо птиці та замінники м’яса |
РРП (бл. 50 г) |
2 |
335 |
Н/Д |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
4 |
670 |
||||
|
Страви та їх компоненти |
||||||
|
Готові страви й аперитиви |
<315 калорій (бл. 140 г) |
5 |
545 |
14 |
Н/Д |
315 |
|
100 г |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Комплексний обід |
<510 калорій (бл. 300 г) |
6,6 |
660 |
18 |
Н/Д |
510 |
|
100 г |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Легкі закуски та ласощі |
||||||
|
Легкі закуски та ласощі |
<150 калорій (бл. 30 г) |
1,5 |
120 |
6,75 |
Н/Д |
150 |
|
100 г |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Соуси, приправи та кулінарні інгредієнти |
||||||
|
Соуси, приправи та кулінарні інгредієнти |
РРП (бл. 30 г) |
2 |
135 |
1,5 |
Н/Д |
Н/Д |
|
100 г |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Опубліковано в серпні 2020 р.)