Обновление раздела "Другие запрещенные типы бизнеса" (октябрь 2020 г.)

 

В октябре 2020 года будут изменены правила Google Рекламы в отношении других запрещенных типов бизнеса. В Великобритании и Европейском союзе будет запрещен показ несовершеннолетним рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, как описано ниже. Эти правила вступят в силу 6 октября.

Мы поддерживаем ответственную рекламу продуктов питания и напитков. Объявления и целевые сайты, продвигающие продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, разрешены, если они соответствуют указанным ниже правилам и не показываются несовершеннолетним. Наши правила не содержат юридических рекомендаций. Рекламодатели обязаны соблюдать местное законодательство всех стран и регионов, в которых показывают рекламу; при этом оно может отличаться от описанных здесь ограничений.

Рекламодатели обязаны самостоятельно сообщать, что используют аккаунт для рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара. Объявления из их аккаунтов будут регулироваться правилами в отношении такой рекламы. Чтобы заявить о том, что ваш аккаунт используется для рекламы таких продуктов, заполните эту форму.

Объявление относится к рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, если в его объектах (рекламном тексте, изображениях, аудио- или видеоматериалах) или на целевом сайте продвигается хотя бы один такой продукт или напиток.

Ниже приведен неполный список примеров продуктов питания и напитков, которые считаются продуктами с высоким содержанием жиров, соли и сахара (за исключением случаев, когда в объектах объявления или на целевом сайте присутствует информация о составе продукта, которая показывает, что содержание таких веществ и количество калорий на одну порцию не превышает допустимые пределы, или когда рекламодатель в своей апелляции успешно доказал, что его продукт не относится к этой категории). Полный список допустимых пределов содержания жиров, соли и сахара приведен в таблице ниже.

Вот некоторые примеры продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара:

  • Подслащенные напитки (газировка, вода, сок, кофе, чай и спортивные напитки с добавлением сахара или других калорийных подсластителей), энергетические напитки.
  • Пончики, торты, сладкие бисквиты, выпечки, круассаны, сладкие кондитерские изделия.
  • Консервированные фрукты в сиропе, сушеные фрукты с добавлением сахара.
  • Шоколадно-ореховые масла, аджиль, ореховые палочки с шоколадом или карамелью, орехи в карамели или меде.
  • Молочные коктейли.
  • Сосиски из говядины или свинины, хот-доги, салями, прошутто, бекон, жареные мясо или рыба.
  • Пицца, гамбургеры в сочетании с картофелем фри, другая жареная пища (например, хрустящие перчики халапеньо).
  • Карамель, шоколад, конфеты, сахарные изделия, мармелад, мороженое, зефир.
  • Масло, соль, калорийные подсластители (например, кленовый сироп, агава, мед, сахар), кокосовое масло.
Примеры объявлений, на которые не распространяется это правило:
  • Объявления и целевые сайты, где в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах представлены только продукты питания и напитки без высокого содержания жиров, соли и сахара. Примеры еды и напитков, которые не относятся к категории продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара: 100 % натуральный сок; бутилированная вода без добавок; газированная и негазированная вода со вкусом без сахара или подсластителей; напитки, содержащие ТОЛЬКО воду и 100 % натуральный сок (например, разбавленный сок); кофе и чай без сахара и подсластителей; молоко без добавок с низким содержанием жира или обезжиренное; злаки без добавок; свежие или замороженные фрукты и овощи без добавок; сушеная чечевица и другие бобовые; фрукты, консервированные в воде или 100 % натуральном соке; орехи и семена без добавок; орехи и сухофрукты без сахара или соли; йогурт без добавок (в том числе сахара) с низким содержанием жира или обезжиренный; рыба, птица, яйца или мясо без добавления соли, жира, сахара; мука без добавок, пищевая сода; разрыхлитель; оливковое масло; масло канолы.
  • Объявления и целевые сайты компаний, реализующих продукты питания и напитки, при условии, что в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах не представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара. Примеры:
  • Название или логотип компании в сообщении о том, что компания является спонсором мероприятия или благотворительной акции, например "Наш спонсор – [название компании]".
  • Сайты для поиска ресторанов.
  • Сайты с обзорами ресторанов.
  • Сервисы доставки еды из ресторанов.
  • Объявления и целевые сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов – продвижение товаров и услуг, не связанных с такими продуктами питания и напитками. Примеры:
  • Реклама кулинарных телепередач.
  • Реклама туристических путевок.
  • Реклама кухонных принадлежностей.
  • Объявления и целевые сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов – социальная реклама, продвигающая здоровое питание и пищевое поведение.

Действие правил

Обновленные правила будут действовать в отношении всех аккаунтов, через которые рекламируются продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара в контекстно-медийной сети Google и на YouTube с таргетингом на Великобританию и Европейский союз. Объявления из аккаунтов, владельцы которых объявили, что они рекламируют продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, и получили соответствующий ярлык, будут показываться только пользователям, для которых указан возраст 18 лет и старше.

Что происходит при нарушении правил

  • Если нам станет известно, что вы показывали рекламу продукта питания или напитка с высоким содержанием жиров, соли или сахара (или продукта с неизвестным содержанием таких компонентов) через аккаунт, в котором не заявлено о рекламе таких продуктов, то вы получите уведомление о том, что объявление не допускается к показу несовершеннолетним в Великобритании и Европейском союзе, как описано выше. Если вы хотите обжаловать это решение, вам нужно изменить объявление или предоставить нам информацию о содержании жиров, соли и сахара в вашем продукте, чтобы обосновать свою позицию.
  • Объявления и расширения, нарушающие это правило, могут быть отклонены. Показ отклоненного объявления будет ограничен, пока нарушение правил не будет устранено и объявление не будет одобрено.

Как исправить нарушение

  • Если вы получили уведомление о том, что ваши объявления нарушают правила в отношении рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, ознакомьтесь с этой статьей Справочного центра и измените свои объявления и целевые страницы так, чтобы на них были представлены только продукты с допустимым содержанием соответствующих веществ.
  • Если вы хотите рекламировать продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, то согласно правилам Google вы должны заявить об этом в своем аккаунте.
  • Если вы хотите, чтобы показ был ограничен только для некоторых ваших объявлений, то вам нужно создать для них отдельный аккаунт и завить в нем о рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара.
  • Если вы считаете, что ваши объявления были ошибочно помечены как рекламирующие продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, подайте апелляцию и предоставьте информацию о содержании соответствующих веществ в ваших продуктах.

Внимательно ознакомьтесь с текстом правил. Если некоторые из ваших объявлений подпадают под действие этих правил, заявите об этом до 6 октября на этой странице.

Нужна помощь?

Критерии Google по содержанию жиров, соли и сахара в продуктах питания и напитках

Содержание питательных веществ считается на 100 граммов продукта или на указанный размер порции (или содержание калорий) для продуктов питания и их компонентов. Если размер порции для рекламируемого продукта питания или напитка недостаточно близок к указанному размеру порции (аббревиатура УРП в таблице ниже), оценивайте содержание веществ согласно критериям на 100 граммов продукта.

 

Продукты питания и напитки

Размер образца

Насыщенные жиры (г)

Натрий (мг)

Общее содержание сахара (г)

Добавленный сахар (г)

Калории

Напитки

           

Все напитки, кроме молока

УРП (прибл. 245 г)

105 мг

0

100 г

46 мг

0

             

Зерновые и хлебобулочные изделия

           

Хлеб, хлебобулочные изделия, лапша, рис, зерно, блины

УРП (прибл. 100 г)

2

360

10

100 г

2

360

10

             

Зерновые завтраки

УРП (прибл. 30 г)

1,5

250

6,75

100 г

5

625

22,5

             

Фрукты, овощи и бобовые

           

Обработанные фрукты, овощи и бобовые

УРП (прибл. 90 г)

2

350

0

100 г

2,2

390

0

             

Орехи и семечки

           

Орехи и семечки

УРП (прибл. 30 г)

3,5

130

4

100 г

12

430

13

             

Молочные продукты

           

Молоко и заменители

УРП (прибл. 245 г)

5

200

22

100 г

3

82

9

             

Сыры и сырные изделия

УРП (прибл. 30 г)

3

228

100 г

10

760

             

Йогурты и йогуртовые изделия

УРП (прибл. 170 г)

5

136

19

100 г

3

80

11,5

             

Мясо, рыба, яйцо, мясо птиц и заменители мяса

           

Обработанные мясо, рыба, яйцо, мясо птиц и заменители

УРП (прибл. 50 г)

2

335

100 г

4

670

             

Блюда и компоненты блюд

           

Готовые блюда и закуски

< 315 калорий (прибл. 140 г)

5

545

14

315

100 г

4

390

10

225

             

Комплексный обед

< 510 калорий (прибл. 300 г)

6,6

660

18

510

100 г

2,2

220

6

200

             

Закуски и сладости

           

Закуски и сладости

< 150 калорий (прибл. 30 г)

1,5

120

6,75

150

100 г

5

400

22,5

500

             

Соусы, приправы и кулинарные ингредиенты

           

Соусы, приправы и кулинарные ингредиенты

УРП (прибл. 30 г)

2

135

1,5

100 г

6,6

450

4,9

             

 

Опубликовано: август 2020 г.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?