Обновление раздела "Другие запрещенные типы бизнеса" (октябрь 2020 г.)

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

 

В октябре 2020 года будут изменены правила Google Рекламы в отношении других запрещенных типов бизнеса. В Великобритании и Европейском союзе будет запрещен показ несовершеннолетним рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, как описано ниже. Эти правила вступят в силу 6 октября.

Мы поддерживаем ответственную рекламу продуктов питания и напитков. Объявления и целевые сайты, продвигающие продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, разрешены, если они соответствуют указанным ниже правилам и не показываются несовершеннолетним. Наши правила не содержат юридических рекомендаций. Рекламодатели обязаны соблюдать местное законодательство всех стран и регионов, в которых показывают рекламу; при этом оно может отличаться от описанных здесь ограничений.

Рекламодатели обязаны самостоятельно сообщать, что используют аккаунт для рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара. Объявления из их аккаунтов будут регулироваться правилами в отношении такой рекламы. Чтобы заявить о том, что ваш аккаунт используется для рекламы таких продуктов, заполните эту форму.

Объявление относится к рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, если в его объектах (рекламном тексте, изображениях, аудио- или видеоматериалах) или на целевом сайте продвигается хотя бы один такой продукт или напиток.

Ниже приведен неполный список примеров продуктов питания и напитков, которые считаются продуктами с высоким содержанием жиров, соли и сахара (за исключением случаев, когда в объектах объявления или на целевом сайте присутствует информация о составе продукта, которая показывает, что содержание таких веществ и количество калорий на одну порцию не превышает допустимые пределы, или когда рекламодатель в своей апелляции успешно доказал, что его продукт не относится к этой категории). Полный список допустимых пределов содержания жиров, соли и сахара приведен в таблице ниже.

Вот некоторые примеры продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара:

  • Подслащенные напитки (газировка, вода, сок, кофе, чай и спортивные напитки с добавлением сахара или других калорийных подсластителей), энергетические напитки.
  • Пончики, торты, сладкие бисквиты, выпечки, круассаны, сладкие кондитерские изделия.
  • Консервированные фрукты в сиропе, сушеные фрукты с добавлением сахара.
  • Шоколадно-ореховые масла, аджиль, ореховые палочки с шоколадом или карамелью, орехи в карамели или меде.
  • Молочные коктейли.
  • Сосиски из говядины или свинины, хот-доги, салями, прошутто, бекон, жареные мясо или рыба.
  • Пицца, гамбургеры в сочетании с картофелем фри, другая жареная пища (например, хрустящие перчики халапеньо).
  • Карамель, шоколад, конфеты, сахарные изделия, мармелад, мороженое, зефир.
  • Масло, соль, калорийные подсластители (например, кленовый сироп, агава, мед, сахар), кокосовое масло.
Примеры объявлений, на которые не распространяется это правило:
  • Объявления и целевые сайты, где в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах представлены только продукты питания и напитки без высокого содержания жиров, соли и сахара. Примеры еды и напитков, которые не относятся к категории продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара: 100 % натуральный сок; бутилированная вода без добавок; газированная и негазированная вода со вкусом без сахара или подсластителей; напитки, содержащие ТОЛЬКО воду и 100 % натуральный сок (например, разбавленный сок); кофе и чай без сахара и подсластителей; молоко без добавок с низким содержанием жира или обезжиренное; злаки без добавок; свежие или замороженные фрукты и овощи без добавок; сушеная чечевица и другие бобовые; фрукты, консервированные в воде или 100 % натуральном соке; орехи и семена без добавок; орехи и сухофрукты без сахара или соли; йогурт без добавок (в том числе сахара) с низким содержанием жира или обезжиренный; рыба, птица, яйца или мясо без добавления соли, жира, сахара; мука без добавок, пищевая сода; разрыхлитель; оливковое масло; масло канолы.
  • Объявления и целевые сайты компаний, реализующих продукты питания и напитки, при условии, что в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах не представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара. Примеры:
  • Название или логотип компании в сообщении о том, что компания является спонсором мероприятия или благотворительной акции, например "Наш спонсор – [название компании]".
  • Сайты для поиска ресторанов.
  • Сайты с обзорами ресторанов.
  • Сервисы доставки еды из ресторанов.
  • Объявления и целевые сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов – продвижение товаров и услуг, не связанных с такими продуктами питания и напитками. Примеры:
  • Реклама кулинарных телепередач.
  • Реклама туристических путевок.
  • Реклама кухонных принадлежностей.
  • Объявления и целевые сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов – социальная реклама, продвигающая здоровое питание и пищевое поведение.

Действие правил

Обновленные правила будут действовать в отношении всех аккаунтов, через которые рекламируются продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара в контекстно-медийной сети Google и на YouTube с таргетингом на Великобританию и Европейский союз. Объявления из аккаунтов, владельцы которых объявили, что они рекламируют продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, и получили соответствующий ярлык, будут показываться только пользователям, для которых указан возраст 18 лет и старше.

Что происходит при нарушении правил

  • Если нам станет известно, что вы показывали рекламу продукта питания или напитка с высоким содержанием жиров, соли или сахара (или продукта с неизвестным содержанием таких компонентов) через аккаунт, в котором не заявлено о рекламе таких продуктов, то вы получите уведомление о том, что объявление не допускается к показу несовершеннолетним в Великобритании и Европейском союзе, как описано выше. Если вы хотите обжаловать это решение, вам нужно изменить объявление или предоставить нам информацию о содержании жиров, соли и сахара в вашем продукте, чтобы обосновать свою позицию.
  • Объявления и расширения, нарушающие это правило, могут быть отклонены. Показ отклоненного объявления будет ограничен, пока нарушение правил не будет устранено и объявление не будет одобрено.

Как исправить нарушение

  • Если вы получили уведомление о том, что ваши объявления нарушают правила в отношении рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, ознакомьтесь с этой статьей Справочного центра и измените свои объявления и целевые страницы так, чтобы на них были представлены только продукты с допустимым содержанием соответствующих веществ.
  • Если вы хотите рекламировать продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, то согласно правилам Google вы должны заявить об этом в своем аккаунте.
  • Если вы хотите, чтобы показ был ограничен только для некоторых ваших объявлений, то вам нужно создать для них отдельный аккаунт и завить в нем о рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара.
  • Если вы считаете, что ваши объявления были ошибочно помечены как рекламирующие продукты питания и напитки с высоким содержанием жиров, соли и сахара, подайте апелляцию и предоставьте информацию о содержании соответствующих веществ в ваших продуктах.

Внимательно ознакомьтесь с текстом правил. Если некоторые из ваших объявлений подпадают под действие этих правил, заявите об этом до 6 октября на этой странице.

Нужна помощь?

Критерии Google по содержанию жиров, соли и сахара в продуктах питания и напитках

Содержание питательных веществ считается на 100 граммов продукта или на указанный размер порции (или содержание калорий) для продуктов питания и их компонентов. Если размер порции для рекламируемого продукта питания или напитка недостаточно близок к указанному размеру порции (аббревиатура УРП в таблице ниже), оценивайте содержание веществ согласно критериям на 100 граммов продукта.

 

Продукты питания и напитки

Размер образца

Насыщенные жиры (г)

Натрий (мг)

Общее содержание сахара (г)

Добавленный сахар (г)

Калории

Напитки

           

Все напитки, кроме молока

УРП (прибл. 245 г)

105 мг

0

100 г

46 мг

0

             

Зерновые и хлебобулочные изделия

           

Хлеб, хлебобулочные изделия, лапша, рис, зерно, блины

УРП (прибл. 100 г)

2

360

10

100 г

2

360

10

             

Зерновые завтраки

УРП (прибл. 30 г)

1,5

250

6,75

100 г

5

625

22,5

             

Фрукты, овощи и бобовые

           

Обработанные фрукты, овощи и бобовые

УРП (прибл. 90 г)

2

350

0

100 г

2,2

390

0

             

Орехи и семечки

           

Орехи и семечки

УРП (прибл. 30 г)

3,5

130

4

100 г

12

430

13

             

Молочные продукты

           

Молоко и заменители

УРП (прибл. 245 г)

5

200

22

100 г

3

82

9

             

Сыры и сырные изделия

УРП (прибл. 30 г)

3

228

100 г

10

760

             

Йогурты и йогуртовые изделия

УРП (прибл. 170 г)

5

136

19

100 г

3

80

11,5

             

Мясо, рыба, яйцо, мясо птиц и заменители мяса

           

Обработанные мясо, рыба, яйцо, мясо птиц и заменители

УРП (прибл. 50 г)

2

335

100 г

4

670

             

Блюда и компоненты блюд

           

Готовые блюда и закуски

< 315 калорий (прибл. 140 г)

5

545

14

315

100 г

4

390

10

225

             

Комплексный обед

< 510 калорий (прибл. 300 г)

6,6

660

18

510

100 г

2,2

220

6

200

             

Закуски и сладости

           

Закуски и сладости

< 150 калорий (прибл. 30 г)

1,5

120

6,75

150

100 г

5

400

22,5

500

             

Соусы, приправы и кулинарные ингредиенты

           

Соусы, приправы и кулинарные ингредиенты

УРП (прибл. 30 г)

2

135

1,5

100 г

6,6

450

4,9

             

 

Опубликовано: август 2020 г.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?