Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
W październiku 2020 r. zaktualizujemy zasady Google Ads dotyczące innej działalności podlegającej ograniczeniom, by ograniczyć wyświetlanie osobom nieletnim w Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej reklam żywności lub napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru. Nowe zasady wejdą w życie 6 października.
Wspieramy odpowiedzialne reklamowanie żywności i napojów. Reklamy żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru oraz witryny docelowe z takimi produktami są dozwolone, jeśli nie naruszają podanych niżej zasad i nie są kierowane na osoby nieletnie.Informacje podane w tych zasadach nie mają stanowić porady prawnej. Od wszystkich reklamodawców oczekujemy przestrzegania miejscowych przepisów obowiązujących w każdym regionie, na który kierują reklamy, w tym lokalnych wymagań mogących odbiegać od tych ograniczeń dotyczących żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru.
Reklamodawcy będą zobowiązani do samodzielnego zadeklarowania, że używają konta do prowadzenia kampanii promujących żywność i napoje bezalkoholowe o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru. Poza tym wszystkie kreacje na tym koncie będą podlegać ograniczeniom narzucanym przez zasady dotyczące żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru. Formularz samodzielnej deklaracji znajdziesz tutaj.
Uznajemy, że reklama promuje sprzedaż produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, jeśli kreacja (tekstowa, graficzna, audio lub wideo) bądź witryna docelowa promuje co najmniej jeden artykuł żywnościowy, napój bezalkoholowy lub posiłek o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru.
Poniżej znajdziesz wybrane przykłady żywności i napojów bezalkoholowych uznawanych przez nas za produkty o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, chyba że kreacja bądź witryna docelowa podaje informacje o wartościach odżywczych wskazujących, że produkty te mieszczą się w dozwolonych limitach dotyczących zawartości tłuszczu, soli i cukru, wielkości porcji bądź liczby kalorii albo reklamodawca skutecznie odwoła się od naszej decyzji o takiej klasyfikacji. Pełną listę progowych wartości odżywczych, których przekroczenie powoduje zaliczenie żywności i napojów bezalkoholowych do produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, znajdziesz w tabeli poniżej.
Oto przykłady żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru:
- napoje słodzone (napoje gazowane, woda, soki, kawa, herbata lub napoje dla sportowców zawierające cukier bądź inne wysokokaloryczne substancje słodzące) i napoje energetyzujące;
- pączki, ciasteczka, herbatniki, ciastka, rogaliki francuskie i inne słodkie wyroby cukiernicze;
- owoce w puszce zalane syropem oraz suszone owoce z dodatkiem cukru;
- kremy orzechowo-czekoladowe, mieszanki studenckie lub batony orzechowe z czekoladą bądź słodyczami oraz orzeszki w polewie cukrowej lub miodowej;
- koktajle mleczne;
- kiełbasy wieprzowo-wołowe, parówki, salami, szynki dojrzewające, boczek oraz smażone mięsa i ryby;
- pizze, dania mięsne z frytkami i dania smażone (np. panierowane papryczki);
- cukierki, czekoladki, słodycze, żelki, lody i pianki cukrowe;
- masło, sól, kaloryczne substancje słodzące (np. syrop klonowy, syrop z agawy, miód i cukier) oraz olej kokosowy.
Przykłady reklam, których te zasady nie obejmują:
- Reklamy lub witryny docelowe, które zawierają teksty, zdjęcia, pliki audio lub wideo itp. traktujące wyłącznie o artykułach spożywczych, napojach bezalkoholowych i posiłkach, które nie mają wysokiej zawartości tłuszczu, soli ani cukru. Wybrane przykłady żywności i napojów, które nie mają wysokiej zawartości tłuszczu, soli ani cukru: soki 100%; woda butelkowana; woda gazowana i smakowa bez dodatku cukru lub substancji słodzących; napoje zawierające TYLKO wodę i sok 100% (np. sok rozcieńczony); niesłodzona kawa i herbata; mleko odtłuszczone i o niskiej zawartości tłuszczu; zboża bez dodatkowych składników; świeże lub mrożone owoce i warzywa; sucha fasola i soczewica; puszkowane owoce w wodzie lub soku 100%; orzechy i ziarna; orzechy i suszone owoce bez dodatku soli lub cukru; jogurt naturalny odtłuszczony i o niskiej zawartości tłuszczu bez dodatku cukru; ryby, drób, jaja lub mięso (bez dodatku soli, tłuszczu, cukru); mąka; soda oczyszczona; proszek do pieczenia; oliwa; olej rzepakowy
- Reklamy lub witryny docelowe firm, które oferują żywność lub napoje bezalkoholowe, niezawierające tekstów, zdjęć, plików audio ani wideo itp. traktujących o artykułach spożywczych i napojach bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, takie jak:
- logo marki lub nazwa firmy przedstawione w kontekście działalności sponsorskiej lub dobroczynnej, np. „Sponsorowane przez [nazwa firmy]”;
- witryny z lokalizatorami restauracji;
- witryny z opiniami o restauracjach;
- usługi dostawy jedzenia z restauracji.
- Reklamy lub witryny docelowe, w których występuje co najmniej jeden produkt o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru w celu promowania produktów lub usług niezwiązanych z żywnością ani napojami, takie jak:
- zwiastun programu telewizyjnego o robieniu wypieków,
- reklama turystyczna,
- reklamy środków do czyszczenia kuchni.
- Reklamy lub witryny docelowe, które zawierają co najmniej jeden produkt o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru w celu promowania kampanii społecznej dotyczącej zdrowego sposobu odżywiania.
Działanie zasad
Zaktualizowane zasady będą obowiązywać w przypadku wszystkich reklam żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru wyświetlanych w sieci reklamowej Google i w YouTube użytkownikom z Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii. Reklamy na kontach, których właściciele określili, że reklamują żywność i napoje bezalkoholowe o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, oraz których reklamy otrzymały związaną z tym etykietę, będą wyświetlać się tylko użytkownikom, którzy zadeklarowali, że mają ukończone 18 lat.
Konsekwencje naruszenia zasad
- Jeśli stwierdzimy, że reklama żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru (albo produktu, w którego przypadku nie można potwierdzić zawartości tłuszczu, soli lub cukru z powodu braku informacji o wartościach odżywczych) była przez Ciebie wyświetlana poza kontem z samodzielną oceną żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, otrzymasz powiadomienie, że wyświetlanie tej reklamy osobom niepełnoletnim w Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej zostało ograniczone zgodnie z opisem powyżej. Jeśli chcesz się odwołać od tej decyzji, musisz wprowadzić zmiany lub przesłać nam informacje o wartościach odżywczych, by uzasadnić swoje stanowisko.
- Reklamy i rozszerzenia, które naruszają te zasady, mogą zostać odrzucone. Odrzucona reklama będzie podlegać ograniczeniom do czasu usunięcia naruszenia zasad i zatwierdzenia reklamy.
Jak rozwiązać problem
- Jeśli otrzymasz powiadomienie, że co najmniej jedna z Twoich reklam naruszyła zasady dotyczące żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, odwiedź stronę pomocy i sprawdź, czy wszystkie produkty promowane za pomocą reklam i stron docelowych są zgodne z wytycznymi dotyczącymi odżywiania.
- Jeśli chcesz reklamować żywność i napoje bezalkoholowe o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, Google wymaga złożenia deklaracji, że są one objęte certyfikatem dotyczącym takich produktów.
- Jeśli chcesz ograniczyć wyświetlanie tylko części reklam, musisz utworzyć oddzielne konto i samodzielnie zadeklarować je jako konto dla żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru.
- Jeśli uważasz, że Twoje reklamy zostały nieprawidłowo oznaczone jako dotyczące żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, prześlij odwołanie zawierające informacje o wartościach odżywczych, by potwierdzić, że nie należą one do tej kategorii.
Zapoznaj się z tymi zasadami, aby określić, czy któreś z Twoich reklam je naruszają. Jeśli tak, samodzielnie zadeklaruj te reklamy tutaj przed 6 października.
Potrzebujesz pomocy?
- Jeśli masz pytania o zasady, daj nam znać: skontaktuj się z zespołem pomocy Google Ads
Wartości odżywcze są podawane na 100 gramów lub na jedną porcję, by miały uniwersalne zastosowanie i odzwierciedlały typową wielkość porcji oraz liczbę kalorii w przypadku posiłków i ich składników. Jeśli wielkość porcji reklamowanych przez Ciebie potraw lub napojów bezalkoholowych nie jest ściśle zgodna z podaną wielkością porcji, określ wartości dla tych produktów przypadające na 100 gramów.
|
Potrawy i napoje bezalkoholowe |
NA |
Nasycone kwasy tłuszczowe (g) |
Sól (mg) |
Cukier ogółem (g) |
Cukier dodany (g) |
Kalorie |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Napoje bezalkoholowe |
||||||
|
Wszystkie napoje bezalkoholowe z wyjątkiem mleka |
Podana wielkość porcji (ok. 8 oz) |
Nie dotyczy |
105 mg |
Nie dotyczy |
0 |
Nie dotyczy |
|
100 g |
Nie dotyczy |
46 mg |
0 |
|||
|
Zboża/pieczywo |
||||||
|
Chleb, pieczywo, makaron, ryż, zboża lub naleśniki |
Podana wielkość porcji (ok. 100 g) |
2 |
360 |
10 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Płatki śniadaniowe |
Podana wielkość porcji (ok. 30 g) |
1,5 |
250 |
6,75 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Owoce, warzywa i rośliny strączkowe |
||||||
|
Przetworzone owoce, warzywa i rośliny strączkowe |
Podana wielkość porcji (ok. 90 g) |
2 |
350 |
Nie dotyczy |
0 |
Nie dotyczy |
|
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Orzechy i ziarna |
||||||
|
Orzechy i ziarna |
Podana wielkość porcji (ok. 30 g) |
3,5 |
130 |
4 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Nabiał |
||||||
|
Mleko i jego zamienniki |
Podana wielkość porcji (ok. 8 oz / 245 g) |
5 |
200 |
22 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Ser i zawierające go produkty |
Podana wielkość porcji (ok. 30 g) |
3 |
228 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
10 |
760 |
||||
|
Jogurty i produkty jogurtowe |
Podana wielkość porcji (ok. 170 g) |
5 |
136 |
19 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Mięso, ryby, jaja, drób i zamienniki mięsa |
||||||
|
Przetworzone mięso, drób, ryby, jaja i zamienniki mięsa |
Podana wielkość porcji (ok. 50 g) |
2 |
335 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
4 |
670 |
||||
|
Posiłki i ich składniki |
||||||
|
Gotowe dania i przystawki |
< 315 kalorii (ok. 140 g) |
5 |
545 |
14 |
Nie dotyczy |
315 |
|
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Pełny posiłek |
< 510 kalorii (ok. 300 g) |
6,6 |
660 |
18 |
Nie dotyczy |
510 |
|
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Przekąski i łakocie |
||||||
|
Przekąski i łakocie |
< 150 kalorii (ok. 30 g) |
1,5 |
120 |
6,75 |
Nie dotyczy |
150 |
|
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Sosy, przyprawy i składniki kulinarne |
||||||
|
Sosy, przyprawy i składniki kulinarne |
Podana wielkość porcji (ok. 30 g) |
2 |
135 |
1,5 |
Nie dotyczy |
Nie dotyczy |
|
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Opublikowano w sierpniu 2020 r.)