Google leverer oversatte versjoner av brukerstøtten, men de er ikke ment å endre innholdet i retningslinjene våre. Den engelskspråklige versjonen er den offisielle versjonen vi bruker for å håndheve retningslinjene. Hvis du vil lese denne artikkelen på et annet språk, kan du bruke rullegardinmenyen for språk nederst på siden.
I oktober 2020 oppdateres retningslinjene for andre bedrifter med begrensninger i Google Ads. Oppdateringen innebærer at det blir forbudt å markedsføre mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold overfor mindreårige i Storbritannia og EU, slik det er beskrevet nedenfor. Endringen trer i kraft fra og med 6. oktober.
Vi støtter ansvarlig markedsføring av mat og drikkevarer. Vi tillater annonser og nettsteder knyttet til mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold såfremt de er i tråd med retningslinjene nedenfor og ikke er målrettet mot mindreårige. Informasjonen i retningslinjene skal ikke anses som juridiske råd. Vi forventer at alle annonsører overholder lokal lov og rett i områdene de målretter annonser mot. Dette omfatter også eventuelle lokale krav som avviker fra disse retningslinjene knyttet til mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold.
Annonsører er pålagt selv å opplyse om at de bruker en konto til å kjøre kampanjer for mat og/eller drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold. Alle reklamene i kontoen er også underlagt restriksjonene i retningslinjene for mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold. Du oppgir disse opplysningene i dette skjemaet.
Vi anser at annonser brukes til markedsføring av mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold hvis én eller flere matvarer eller drikkevarer eller ett eller flere måltider med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold markedsføres i reklameteksten (tekst, bilde, lyd og/eller video) eller på destinasjonsnettstedet.
Nedenfor finner du eksempler (listen er ikke uttømmende) på mat og drikke vi anser som å ha høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, og som det dermed ikke kan annonseres for. Unntak gjelder for reklamer og nettsteder med næringsinformasjon der det fremgår at produktene holder seg under grensen for salt, sukker og fett samt porsjonsstørrelse/kalorier, eller annonsøren anker avgjørelsen, og anken tas til følge. Lenger ned i artikkelen finner du en fullstendig tabell over grensene for næringsinnhold i mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold.
Her er noen eksempler på mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold:
- søte drikkevarer (brus, vann, juice, kaffe, te eller sportsdrikker med tilsatt sukker eller andre kaloririke søtningsstoffer) og energidrikker
- smultringer, kaker, søte kjeks, fint bakverk, croissanter og søt småbakst
- hermetisert frukt i sukkerlake og tørket frukt tilsatt sukker
- sjokoladepålegg, nøtteblandinger eller nøttebarer med sjokolade eller godteri samt nøtter overtrukket med godteri eller honning
- milkshake
- svine- og storfepølser, salami, parmaskinke, bacon, stekt kjøtt og stekt fisk
- pizza, hamburgermåltider med pommes frites og stekt mat (f.eks. frityrstekte fylte chilifrukter)
- godteri, sjokolade, søtsaker, sukkerprodukter, vingummi, iskrem og marshmallows
- salt, smør, kokosolje, kaloririke søtningsstoffer (f.eks. agave, lønnesirup, honning og sukker)
Eksempler på annonser som ikke omfattes av disse retningslinjene:
- annonser eller nettsteder som bare inneholder tekst, bilder, lyd og/eller video der det presenteres matvarer, drikkevarer og måltider som ikke har høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold Eksempler på mat og drikke uten høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold (listen er ikke uttømmende): 100 % fruktjuice, mineralvann, kullsyreholdig mineralvann og vann tilsatt smak men ikke sukker eller søtningsmidler, drikkevarer som BARE inneholder vann og 100 % fruktjuice (f.eks. juice fra konsentrat), kaffe og te uten tilsatt sukker, vanlig melk med lite eller uten fett, korn uten tilsatte ingredienser, ren fersk eller frosset frukt, rene ferske eller frosne grønnsaker, tørre bønner og linser, frukt hermetisert i vann eller 100 % fruktjuice, nøtter og frø, nøtter og tørket frukt uten tilsatt salt eller sukker, ren yoghurt uten tilsatt sukker med lite eller uten fett, rene fiske-, fjærfe-, egg- eller kjøttprodukter (uten tilsatt salt, fett eller sukker), rent mel, bakepulver, olivenolje, rapsolje
- annonser eller nettsteder som presenterer mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, men ikke inneholder tekst, bilder, lyd og/eller video, for eksempel
- merkevarelogoer eller bedriftsnavn avbildet i sammenheng med sponsing eller veldedighet, for eksempel «Sponset eller presentert av [navnet på bedriften]»
- nettsteder som tilbyr restaurantoversikter
- nettsteder der restauranter anmeldes
- restauranters leveringstjenester
- annonser eller destinasjonsnettsteder som inneholder ett eller flere mat- eller drikkeprodukter med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, og som brukes for å fremme et produkt eller en tjeneste som ikke er relatert til mat- eller drikkeprodukter, for eksempel
- en trailer for et bakeprogram
- en turismerelatert annonse
- annonser for utstyr til kjøkkenrengjøring
- annonser eller destinasjonsnettsteder som inneholder ett eller flere mat- eller drikkeprodukter med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, og som brukes til å fremme en offentlig tjenestemelding om sunn mat og sunne dietter
Virkningen av disse retningslinjene
I EU og Storbritannia påvirker denne oppdateringen av retningslinjene alle annonser for mat- og drikkevarer med høyt fett-, salt- og sukkerinnhold som vises på YouTube og i Google Displaynettverk. I kontoer der kontoeieren selv har opplyst om at det finnes – og kontoene er tildelt etiketten som indikerer – annonser for mat og drikke med høyt fett-, salt- og sukkerinnhold, kan det ikke vises annonser til brukere som har oppgitt at de er under 18 år.
Hva skjer hvis du ikke overholder retningslinjene?
- Hvis vi blir gjort oppmerksom på at du har kjørt en annonse for mat og/eller drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold (eller et produkt vi mangler næringsinformasjon for) i en konto du ikke har opplyst at omfattes av retningslinjene for mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, mottar du et varsel om at annonsen ikke vises til mindreårige i Storbritannia og EU, slik det er beskrevet ovenfor. Du kan anke denne avgjørelsen. I så fall må du gjøre endringer eller sende inn næringsinformasjon som understøtter standpunktet ditt.
- Annonser og utvidelser som bryter disse retningslinjene, blir kanskje ikke godkjent. Annonser som ikke godkjennes, pålegges begrensninger frem til det aktuelle bruddet på retningslinjene er korrigert og annonsen er godkjent.
Slik korrigerer du brudd på retningslinjene
- Hvis du er varslet om at det forekommer brudd på retningslinjene for mat og/eller drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold i én eller flere av annonsene dine, kan du gå til denne hjelpesiden. Der må du påse at alle produktene du markedsfører via annonsene og destinasjonsnettstedene dine, overholder retningslinjene for næringsstoffer.
- Hvis du vil annonsere for mat og/eller drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, krever Google at du selv opplyser om at annonsene omfattes av retningslinjene for matprodukter og alkoholfrie drikkevarer med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold.
- Hvis du vil at bare et delsett av annonsene skal begrenses, må du opprette en egen konto og selv opplyse om at kontoen omfatter annonser for mat og/eller drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold.
- Hvis du mener at det ikke er riktig at annonsene dine omfattes av retningslinjene for mat og drikke med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold, kan du sende inn en anke. Anken må inneholde næringsinformasjon som bekrefter at annonsene ikke omfattes av disse retningslinjene.
Gjennomgå disse retningslinjene for å finne ut om noen av annonsene dine omfattes av dem. Hvis dette er tilfellet, må du varsle oss innen 6. oktober via denne linken.
Trenger du hjelp?
- Hvis du har spørsmål om retningslinjene våre, kan du kontakte brukerstøtten for Google Ads.
I næringsnivåene tas det utgangspunkt i 100 gram og per porsjon av hensyn til global anvendbarhet. Dette gjøres også for å gjenspeile vanlige porsjonsstørrelser og kalorinivåer i måltider og måltidskomponenter. Hvis porsjonsstørrelsen til mat- eller drikkeproduktet du markedsfører, ikke er omtrent lik den oppførte porsjonsstørrelsen, bør du evaluere produktet på nytt, nå med utgangspunkt i kriteriet på 100 gram.
|
Mat og drikke |
PER |
Mettet fett (g) |
Natrium (mg) |
Sukker totalt (g) |
Tilsatt sukker (g) |
Kalorier |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Drikkevarer |
||||||
|
Alle drikkevarer unntatt melk |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 245 g) |
Ikke aktuelt |
105 mg |
Ikke aktuelt |
0 |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
Ikke aktuelt |
46 mg |
0 |
|||
|
Korn/brød |
||||||
|
Brød, brødprodukter, nudler, ris, korn, pannekaker |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 100 g) |
2 |
360 |
10 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Frokostblandinger |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 30 g) |
1,5 |
250 |
6,75 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Grønnsaker, frukt og belgfrukt |
||||||
|
Frukt, grønnsaker og belgfrukt som er bearbeidet |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 90 g) |
2 |
350 |
Ikke aktuelt |
0 |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Nøtter og frø |
||||||
|
Nøtter og frø |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 30 g) |
3,5 |
130 |
4 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Meieriprodukter |
||||||
|
Melk og melkealternativer |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 245 g) |
5 |
200 |
22 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Oster og osteprodukter |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 30 g) |
3 |
228 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
10 |
760 |
||||
|
Yoghurt og yoghurtlignende produkter |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 170 g) |
5 |
136 |
19 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Kjøtt, fisk, egg, fjærfe og kjøtterstatninger |
||||||
|
Bearbeidet kjøtt, fjærfe, fisk, egg og alternativer |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 50 g) |
2 |
335 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
4 |
670 |
||||
|
Måltider og måltidskomponenter |
||||||
|
Ferdigretter og forretter |
< 315 kalorier (ca. 140 g) |
5 |
545 |
14 |
Ikke aktuelt |
315 |
|
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Komplett måltid |
< 510 kalorier (ca. 300 g) |
6,6 |
660 |
18 |
Ikke aktuelt |
510 |
|
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Snacks og godbiter |
||||||
|
Snacks og godbiter |
< 150 kalorier (ca. 30 g) |
1,5 |
120 |
6,75 |
Ikke aktuelt |
150 |
|
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Sauser, smakstilsetninger og ingredienser til matlaging |
||||||
|
Sauser, smakstilsetninger og ingredienser til matlaging |
Oppført porsjonsstørrelse (ca. 30 g) |
2 |
135 |
1,5 |
Ikke aktuelt |
Ikke aktuelt |
|
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Lagt ut i august 2020)