Google מספקת גרסאות מתורגמות של המאמרים במרכז העזרה, אבל התוכן של המדיניות שלנו אמור להיות זהה בכל הגרסאות. אנחנו אוכפים את המדיניות לפי נוסח הגרסה באנגלית. כדי לקרוא את המאמר הזה בשפה אחרת, השתמשו בתפריט הנפתח שבתחתית הדף.
באוקטובר 2020, תעודכן המדיניות בנושא עסקים מוגבלים אחרים ב-Google Ads. מטרת העדכון היא להגביל את ההצגה של פרסום לקטינים המקדם מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח. מדיניות זו תחול על בריטניה ועל האיחוד האירופי כמתואר בהמשך. נתחיל לאכוף את המדיניות ב-6 באוקטובר.
אנחנו תומכים בפרסום אחראי של מוצרי מזון ומשקאות. מותר לפרסם מודעות ואתרי יעד המקדמים מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח אם הם עומדים בתנאי המדיניות שבהמשך ואינם מטרגטים קטינים. המידע שכלול במדיניות לא מיועד להוות ייעוץ משפטי, ואנו מצפים מכל המפרסמים לציית לחוקים המקומיים של כל אזור שבו המודעות שלהם מטרגטות, כולל דרישות מקומיות שייתכנו הבדלים בינן לבין מדיניות זו בנושא מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח.
מפרסמים יידרשו להגיש הצהרה עצמית בנוגע לכך שהם משתמשים בחשבון כדי להפעיל קמפיינים לקידום מוצרי מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, וכי כל הקריאייטיבים בחשבון יהיו כפופים למגבלות של המדיניות בנושא מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של סוכר, שומן או מלח. ניתן להגיש הצהרה עצמית באמצעות הטופס כאן.
מבחינתנו, מודעות המקדמות מכירה של מוצרים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח הן מודעות שבהן לפחות פריט אחד, משקה אחד או ארוחה אחת עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח מקודמים בקריאייטיב של המודעה (טקסט, תמונות, אודיו ו/או וידאו) או באתר היעד.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות של מוצרי מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים (רשימה חלקית) שנחשבים כבעלי תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, אלא אם הקריאייטיב של המודעה או אתר היעד מכילים מידע תזונתי המציין שהמוצרים נמצאים בטווח המותר של תכולת שומן, סוכר או מלח וגודל מנה/קלוריות, או אם אישרנו ערעור שהוגש על ידי המפרסם. הערכים התזונתיים המותרים של מוצרים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח מפורטים בטבלה שבהמשך.
לפניכם כמה דוגמאות של מוצרי מזון ומשקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח:
- משקאות ממותקים (משקאות מוגזים, מים, מיץ, קפה, תה או משקאות ספורט עם תוספת סוכר או ממתיקים אחרים בעלי ערך קלורי), משקאות אנרגיה
- סופגניות, עוגות, ביסקוויטים, מאפים, קרואסונים, חטיפים אפויים מתוקים
- פירות משומרים בסירופ, פירות יבשים עם תוספת סוכר
- ממרחי שוקולד אגוזים, תערובות של פירות ואגוזים או חטיף אגוזים עם שוקולד או סוכריות, אגוזים מסוכרים או בדבש
- מילקשייקים
- נקניקיות בשר לבן ובקר, נקניקים, פרושוטו, בייקון, בשרים מטוגנים, דגים מטוגנים
- פיצה, ארוחות המבורגר עם צ'יפס, אוכל מטוגן (למשל חלפיניו פופרס)
- ממתקים, שוקולד, מוצרי/רקיחות סוכר, סוכריות גומי, גלידה, מרשמלו
- חמאה, מלח, ממתיקים עם ערך קלורי (למשל סירופ מייפל, אגבה, דבש, סוכר), שמן קוקוס
דוגמאות למודעות שהמדיניות הזו לא חלה עליהן:
- מודעות או אתרי יעד שכוללים רק טקסט, תמונות, אודיו ו/או וידאו וכו' של מזון, משקאות וארוחות ללא תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח. דוגמאות של מוצרי מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים, שאינם נחשבים כבעלי תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח (רשימה חלקית): מיץ 100% טבעי; מים רגילים בבקבוק; מים מוגזים ומים בטעמים ללא תוספת סוכר או ממתיקים; משקאות המכילים רק מים ומיץ 100% טבעי (למשל מיץ מדולל במים), קפה ותה לא ממותקים; חלב רגיל דל-שומן או נטול שומן; דגנים ללא רכיבים נוספים; פירות וירקות רגילים, טריים או קפואים; שעועית ועדשים יבשות, פירות משומרים במים או במיץ 100% טבעי; אגוזים וזרעים רגילים; זרעים ופירות יבשים ללא תוספת מלח או סוכר, יוגורט רגיל דל-שומן או נטול שומן ללא תוספת סוכר; דגים רגילים, עוף, ביצים או בשר (ללא תוספת מלח, שומן או סוכר); קמחים רגילים; סודה לשתייה; אבקת אפייה; שמן זית; שמן קנולה
- מודעות או אתרי יעד של חברות מזון או משקאות, שלא כוללים טקסט, תמונות, אודיו ו/או וידאו וכו' של מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, כגון:
- לוגו המותג או שם החברה שמופיעים בנסיבות של מתן חסות או צדקה, למשל "בחסות [שם החברה]"
- אתרים לאיתור מסעדות
- אתרי ביקורות על מסעדות
- שירותי משלוחים ממסעדות
- מודעות או אתרי יעד שמציגים לפחות מוצר אחד של מזון או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, כדי לקדם מוצר או שירות שאינו קשור למזון או למשקאות. למשל:
- טריילר של תוכנית אפייה
- פרסומת בנושא תיירות
- מודעות שמפרסמות חומרי ניקוי למטבח
- מודעות או אתרי יעד שמציגים לפחות מוצר אחד של מזון או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, כדי לקדם מסר של תשדיר שירות לגבי תזונה נכונה והרגלי אכילה בריאים
השפעת המדיניות
עדכון המדיניות הזה יחול על כל המודעות המוצגות בבריטניה ובאיחוד האירופי ברשת המדיה של Google וב-YouTube שמקדמות מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח. מודעות בחשבונות עם הצהרה עצמית כי הם מקדמים מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח (HFSS), ושיש להם תווית HFSS, יוצגו רק בפני משתמשים שגילם המוצהר הוא 18 ומעלה.
מה קורה כשמפרים את המדיניות שלנו?
- אם נגלה שהפעלתם מודעה לקידום מוצרי מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח (או לקידום מוצר שלא ניתן לאמת את הסטטוס שלו מבחינת תכולה של שומן, סוכר או מלח, עקב מחסור במידע על ערכים תזונתיים) מחוץ לחשבון שהוצהר ככזה שמקדם מוצרי מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, תקבלו התראה על כך שהמודעה הוגבלה ולא תוצג לקטינים בבריטניה ובאיחוד האירופי כמתואר לעיל. כדי לערער על ההחלטה, עליכם לשנות את המודעה או לשלוח אלינו מידע על ערכים תזונתיים כדי לבסס את טענתכם.
- אנחנו עשויים לדחות מודעות ותוספים שמפרים את המדיניות הזו. מודעה שנדחתה תוגבל עד שהפרת המדיניות תתוקן והמודעה תאושר.
איך לתקן הפרה
- אם קיבלתם הודעה על כך שאחת או יותר מהמודעות שלכם הפרו את המדיניות בנושא מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, היכנסו לדף העזרה וודאו שכל המוצרים שאתם מפרסמים במודעות ובאתרי היעד שלכם עומדים בהנחיות לגבי המרכיבים התזונתיים.
- אם אתם רוצים לפרסם מוצרים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, Google דורשת שתצהירו על כך שאתם מקדמים מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח.
- אם אתם רוצים שנגביל רק קבוצת משנה של מודעות, עליכם ליצור חשבון נפרד ולהצהיר על כך שחשבון זה מיועד לפרסום מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח.
- אם אתם סבורים שהמודעות שלכם סווגו באופן שגוי כמודעות שמקדמות מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח, אתם יכולים להגיש ערעור עם מידע על ערכים תזונתיים כדי להוכיח שהמודעות לא מקדמות מזון ו/או משקאות לא אלכוהוליים עם תכולה גבוהה של שומן, סוכר או מלח.
עליכם לעיין במדיניות זו כדי לוודא שהיא לא חלה על אף אחת מהמודעות שלכם. אם כן, עליכם להצהיר על המודעות האלו לפני 6 באוקטובר כאן.
צריכים עזרה?
- אם יש לכם שאלות לגבי המדיניות שלנו, אפשר לפנות אל התמיכה של Google
הסיווג התזונתי המצוין בטבלה מתייחס ל-100 גרם ולמנה, בדומה לתוויות הנפוצות על מוצרי מזון ומשקאות המפרטות את גודלי המנות ורמות הקלוריות. אם גודל המנה של המזון או המשקה שאתם מפרסמים שונה מגודל מנת ההגשה המצוין בטבלה, תוכלו להיעזר בערכים ל-100 גרם כדי להעריך את נתוני המוצר שלכם.
|
מזון ומשקאות |
לכל |
שומן רווי (ג') |
נתרן (מ"ג) |
סך הסוכרים (ג') |
תוספת סוכרים (ג') |
קלוריות |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
משקאות |
||||||
|
כל המשקאות למעט חלב |
מנת הגשה (כ-226 ג') |
לא רלוונטי |
105 מ"ג |
לא רלוונטי |
0 |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
לא רלוונטי |
46 מ"ג |
0 |
|||
|
דגנים/לחמים |
||||||
|
לחם, מוצרי לחם, אטריות, אורז, דגנים, פנקייקים |
מנת הגשה (כ-100 ג') |
2 |
360 |
10 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
2 |
360 |
10 |
|||
|
דגני בוקר |
מנת הגשה (כ-30 ג') |
1.5 |
250 |
6.75 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
5 |
625 |
22.5 |
|||
|
פירות, ירקות וקטניות |
||||||
|
פירות, ירקות וקטניות מעובדים |
מנת הגשה (כ-90 ג') |
2 |
350 |
לא רלוונטי |
0 |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
2.2 |
390 |
0 |
|||
|
אגוזים וזרעים |
||||||
|
אגוזים וזרעים |
מנת הגשה (כ-30 ג') |
3.5 |
130 |
4 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
12 |
430 |
13 |
|||
|
מוצרי חלב |
||||||
|
חלב ותחליפי חלב |
מנת הגשה (כ-245 ג') |
5 |
200 |
22 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
3 |
82 |
9 |
|||
|
גבינות ומוצרי גבינה |
מנת הגשה (כ-30 ג') |
3 |
228 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
10 |
760 |
||||
|
יוגורט ומוצרים המבוססים על יוגורט |
מנת הגשה (כ-170 ג') |
5 |
136 |
19 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
3 |
80 |
11.5 |
|||
|
בשר, דגים, ביצים, עוף ותחליפי בשר |
||||||
|
מוצרים מעובדים מבשר, עוף, דגים, ביצים ותחליפיהם |
מנת הגשה (כ-50 ג') |
2 |
335 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
4 |
670 |
||||
|
ארוחות ורכיבי ארוחות |
||||||
|
מנות ומתאבנים מוכנים מראש |
<315 קלוריות (כ-140 ג') |
5 |
545 |
14 |
לא רלוונטי |
315 |
|
100 ג' |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
ארוחה מלאה |
<510 קלוריות (כ-300 ג') |
6.6 |
660 |
18 |
לא רלוונטי |
510 |
|
100 ג' |
2.2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
חטיפים |
||||||
|
חטיפים |
<150 קלוריות (כ-30 ג') |
1.5 |
120 |
6.75 |
לא רלוונטי |
150 |
|
100 ג' |
5 |
400 |
22.5 |
500 |
||
|
רטבים, תבלינים ורכיבי בישול |
||||||
|
רטבים, תבלינים ורכיבי בישול |
מנת הגשה (כ-30 ג') |
2 |
135 |
1.5 |
לא רלוונטי |
לא רלוונטי |
|
100 ג' |
6.6 |
450 |
4.9 |
|||
(פורסם באוגוסט 2020)