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A ottobre 2020, le norme relative ad altre attività soggette a limitazioni di Google Ads verranno aggiornate per ridurre la pubblicità di alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, zuccheri e sale per i minorenni nel Regno Unito e nell'Unione europea come descritto di seguito. Inizieremo ad applicare le norme il 6 ottobre.
Google sostiene la pubblicità responsabile di alimenti e bevande. Gli annunci relativi ad alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero e i relativi siti di destinazione sono consentiti se rispettano le seguenti norme e non sono rivolti ai minori. Le informazioni riportate in queste norme non sono da intendersi come una consulenza legale e tutti gli inserzionisti sono tenuti a rispettare le leggi locali per qualsiasi area geografica target degli annunci, inclusi i requisiti locali che potrebbero differire da queste norme relative agli alimenti e alle bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero.
Gli inserzionisti dovranno presentare un'autodichiarazione in cui indicano che utilizzano un account per pubblicare campagne su alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero e che tutte le creatività al suo interno saranno soggette alle restrizioni previste dalle norme su tali prodotti. A tal fine, utilizza il modulo disponibile qui.
Vengono considerati promotori della vendita di prodotti ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero gli annunci le cui creatività (testo, immagini, audio e/o video) o i cui siti di destinazione presentano uno o più alimenti, bevande o pasti ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero.
Di seguito è riportato un elenco non esaustivo di alcuni alimenti e/o bevande analcoliche che sono considerati ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero, a meno che la creatività o il sito di destinazione non contenga informazioni nutrizionali indicanti che i prodotti rientrano nella soglia consentita per il contenuto di tali sostanze e per porzione/calorie o non sia stato presentato un ricorso con esito positivo da parte dell'inserzionista. Per le soglie nutrizionali complete degli alimenti e/o delle bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero, consulta la seguente tabella.
Ecco alcuni esempi:
- Bevande dolcificate (bibite gassate, acqua, succhi, caffè, tè o sport drink addizionati di zucchero o altri dolcificanti calorici), bevande energetiche
- Ciambelle, torte, biscotti, pasticcini, croissant, dolci da forno
- Frutta sciroppata in scatola, frutta essiccata con aggiunta di zucchero
- Creme spalmabili al cioccolato, misto di frutta disidratata e a guscio o barrette di nocciole ricoperte di cioccolato o caramello, frutta a guscio ricoperta di caramello o miele
- Milkshake
- Salsiccia di maiale e di manzo/hot dog, salame, prosciutto, pancetta, carne fritta, pesce fritto
- Pizza, pasti a base di hamburger con patatine fritte, fritture (ad es. jalapeno popper)
- Caramelle, cioccolatini, dolciumi, prodotti a base di zucchero, snack gommosi, gelato, marshmallow
- Burro, sale, dolcificanti calorici (ad es. sciroppo d'acero, agave, miele, zucchero), olio di cocco
Esempi di annunci che non rientrano nell'ambito di queste norme:
- Annunci o siti di destinazione che includono solo testo, immagini, audio e/o video e così via di alimenti, bevande e pasti non ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero. Elenco non esaustivo di alimenti e/o bevande analcoliche non ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero: succhi al 100%; acqua naturale in bottiglia; acqua gassata e aromatizzata senza aggiunta di zuccheri o dolcificanti; bevande contenenti SOLO acqua e succo al 100% (ad es. succo di frutta diluito); caffè e tè non zuccherati; latte scremato o parzialmente scremato; cereali senza aggiunta di ingredienti; frutta e verdura fresca o congelata; fagioli e lenticchie secche; conserve di frutta in acqua o succo al 100%; noci e semi; noci e frutta secca senza aggiunta di sale o zucchero; yogurt scremato o parzialmente scremato senza aggiunta di zucchero; pesce, pollo, uova o carne senza aggiunta di sale, grassi e zucchero; farine semplici; bicarbonato di sodio; lievito; olio di oliva; olio di canola
- Annunci o siti di destinazione di aziende di alimenti o bevande che non includono testo, immagini, audio e/o video e così via di nessun alimento e nessuna bevanda ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero, ad esempio:
- Logo del brand o nome dell'azienda raffigurato in un contesto di sponsorizzazione o di beneficenza, ad esempio "Sponsorizzato da o offerto da [nome dell'azienda]"
- Siti web per la ricerca di ristoranti
- Siti web di recensioni di ristoranti
- Servizi di ristorazione a domicilio
- Annunci o siti di destinazione che presentano uno o più alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero per promuovere un prodotto o un servizio non correlato a tale tipo di alimenti e/o bevande, ad esempio:
- Il trailer di un programma di cucina
- Un annuncio turistico
- Annunci che pubblicizzano prodotti per la pulizia della cucina
- Annunci o siti di destinazione che presentano uno o più alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero per promuovere un messaggio di pubblica utilità su alimentazione e cibo sani
Effetto delle norme
Questo aggiornamento delle norme verrà applicato alla pubblicazione di qualsiasi annuncio correlato ad alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, zuccheri e sale nel Regno Unito e nell'Unione europea sulla Rete Display di Google e su YouTube. Gli annunci all'interno di account per cui è stata presentata un'autodichiarazione per la pubblicazione di contenuti correlati ad alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, zuccheri e sale e che hanno ricevuto l'apposita etichetta "HFSS" verranno mostrati solo agli utenti che hanno dichiarato di essere maggiorenni.
Conseguenze in caso di violazione delle norme
- Se veniamo a conoscenza del fatto che hai pubblicato un annuncio relativo a un alimento e/o una bevanda analcolica ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero (o un prodotto il cui stato in tal senso non può essere confermato a causa della mancanza di informazioni nutrizionali) al di fuori di un account per cui è stata presentata un'apposita autodichiarazione, riceverai una notifica indicante che sono state applicate restrizioni alla pubblicazione dell'annuncio per i minori nel Regno Unito e nell'Unione europea, come descritto sopra. Se vuoi presentare ricorso contro la decisione, devi apportare modifiche o inviarci informazioni nutrizionali per dimostrare la tua posizione.
- Gli annunci e le estensioni che violano queste norme potrebbero non essere approvati. Un annuncio non approvato sarà sottoposto a limitazioni fino a quando la violazione delle norme non sarà corretta e l'annuncio non verrà approvato.
Come correggere una violazione
- Se hai ricevuto una notifica indicante che uno o più dei tuoi annunci hanno violato le norme sugli alimenti e/o sulle bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero, consulta la pagina della guida e assicurati che tutti i prodotti pubblicizzati tramite i tuoi annunci e i siti di destinazione siano conformi alle linee guida sulle informazioni nutrizionali.
- Se vuoi pubblicizzare alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero, Google richiede un'apposita autocertificazione.
- Se vuoi che solo un sottoinsieme di annunci sia soggetto a limitazioni, devi creare un account distinto e presentare un'autodichiarazione in tal senso.
- Se ritieni che i tuoi annunci siano stati erroneamente etichettati come relativi ad alimenti e/o bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero, invia un ricorso presentando le informazioni nutrizionali per confermare che non rientrano in tale ambito.
Consulta queste norme per verificare se alcuni dei tuoi annunci rientrano nel loro ambito e, in tal caso, presenta qui un'apposita autodichiarazione prima del 6 ottobre.
Serve aiuto?
- In caso di domande sulle nostre norme, contatta il Centro assistenza Google Ads.
I livelli di sostanze nutritive si riferiscono a 100 grammi di prodotto e a una porzione per un'applicabilità su scala globale e per riflettere le porzioni e i livelli calorici comuni riportati sulle etichette per pasti e componenti di pasti. Se le porzioni delle bevande o degli alimenti pubblicizzati non corrispondono esattamente all'assunzione di riferimento, valuta il prodotto in base ai criteri per 100 grammi.
|
Alimenti e bevande |
PER |
Grassi saturi (g) |
Sodio (mg) |
Zucchero totale (g) |
Zucchero aggiunto (g) |
Calorie |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Bevande |
||||||
|
Tutte le bevande tranne il latte |
Assunzione di riferimento (245 g ca.) |
N/D |
105 mg |
N/D |
0 |
N/D |
|
100 g |
N/D |
46 mg |
0 |
|||
|
Cereali/pane |
||||||
|
Pane, prodotti di panetteria, pasta, riso, cereali, pancake |
Assunzione di riferimento (100 g ca.) |
2 |
360 |
10 |
N/D |
N/D |
|
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Cereali per prima colazione |
Assunzione di riferimento (30 g ca.) |
1,5 |
250 |
6,75 |
N/D |
N/D |
|
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Frutta, verdura e legumi |
||||||
|
Frutta, verdura e legumi trasformati |
Assunzione di riferimento (90 g ca.) |
2 |
350 |
N/D |
0 |
N/D |
|
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Frutta a guscio e semi |
||||||
|
Frutta a guscio e semi |
Assunzione di riferimento (30 g ca.) |
3,5 |
130 |
4 |
N/D |
N/D |
|
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Latticini |
||||||
|
Latte e sostituti del latte |
Assunzione di riferimento (245 g ca.) |
5 |
200 |
22 |
N/D |
N/D |
|
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Formaggio e prodotti caseari |
Assunzione di riferimento (30 g ca.) |
3 |
228 |
N/D |
N/D |
N/D |
|
100 g |
10 |
760 |
||||
|
Yogurt e prodotti affini |
Assunzione di riferimento (170 g ca.) |
5 |
136 |
19 |
N/D |
N/D |
|
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Carne, pesce, uova, pollame e sostituti della carne |
||||||
|
Carne, pollame, pesce, uova e prodotti sostitutivi trasformati |
Assunzione di riferimento (50 g ca.) |
2 |
335 |
N/D |
N/D |
N/D |
|
100 g |
4 |
670 |
||||
|
Pasti e componenti di pasti |
||||||
|
Piatti pronti e antipasti |
<315 calorie (140 g ca.) |
5 |
545 |
14 |
N/D |
315 |
|
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Pasto completo |
<510 calorie (300 g ca.) |
6,6 |
660 |
18 |
N/D |
510 |
|
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Snack e spuntini |
||||||
|
Snack e spuntini |
<150 calorie (30 g ca.) |
1,5 |
120 |
6,75 |
N/D |
150 |
|
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Salse, condimenti e ingredienti culinari |
||||||
|
Salse, condimenti e ingredienti culinari |
Assunzione di riferimento (30 g ca.) |
2 |
135 |
1,5 |
N/D |
N/D |
|
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Pubblicato ad agosto 2020)