Google tarjoaa ohjekeskuksen sisällöstä käännettyjä versioita, joiden tarkoituksena ei kuitenkaan ole muuttaa Googlen käytäntöjen sisältöä. Englanninkielinen versio on virallinen versio, jota käytetään Googlen käytäntöjen täytäntöönpanossa. Jos haluat nähdä tämän artikkelin jollakin toisella kielellä, vaihda kieli sivun alareunan avattavasta kielivalikosta.
Google Adsin muita rajoitettuja toimialoja koskeva käytäntö päivitetään lokakuussa 2020 lisäämällä siihen rajoituksia, jotka koskevat runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältävien (High Fat Sugar Salt, HFSS) ruokien ja alkoholittomien juomien mainontaa alaikäisille Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Euroopan unionin alueella alla kuvatun mukaisesti. Käytäntöä aletaan soveltaa 6.10. alkaen.
Kannatamme vastuullista elintarvikemainontaa. Runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältävien ruokien ja juomien mainokset sekä mainosten kohdesivustot ovat sallittuja, mikäli ne ovat alla olevien käytäntöjen mukaisia eikä niitä ole suunnattu alaikäisille. Käytännön sisältämät tiedot eivät ole lainopillisia neuvoja, ja edellytämme, että kaikki mainostajat noudattavat mainostensa kohdistusalueiden paikallisia lakeja (myös tästä käytännöstä poikkeavia paikallisia vaatimuksia).
Jos mainostaja julkaisee tilillään kampanjoita, joissa mainostetaan runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältäviä ruokia tai alkoholittomia juomia, hänen on tehtävä asiasta ilmoitus. Kyseisiä elintarvikkeita koskevan käytännön rajoituksia sovelletaan kaikkiin tällaisilla tileillä oleviin mainosaineistoihin. Tee ilmoitus tällä lomakkeella.
Katsomme mainosten edistävän HFSS-tuotteiden myyntiä, jos mainosaineistossa (teksteissä, kuvissa, audiossa tai videoissa) tai mainosten kohdesivustolla mainostetaan vähintään yhtä kyseisiin elintarvikkeisiin laskettavaa ruokaa, juomaa tai ateriaa.
Alla on joitakin esimerkkejä ruoka- ja juomatuotteista, joiden katsotaan sisältävän runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa, ellei mainosaineistossa tai mainosten kohdesivustolla ole ravintosisältötietoa, joka osoittaa tuotteissa olevan rasvan, sokerin ja suolan määrän sekä annoskoon kalorimäärän olevan sallitulla tasolla, eikä mainostajan asiasta tekemää valitusta ole hyväksytty. Katso alla olevasta taulukosta kaikki HFSS-tuotteita koskevat ravintoaineiden raja-arvot.
Tässä on joitakin esimerkkejä runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältävistä ruoista ja alkoholittomista juomista:
- Makeutetut juomat (virvoitusjuoma, vesi, mehu, kahvi, tee tai urheilujuoma, jossa on lisättyä sokeria tai muuta kaloreita sisältävää makeutusainetta) ja energiajuomat
- Donitsit, kakut, makeat keksit, leivonnaiset, croissantit ja makeat leivokset
- Sokeriliemeen säilötyt hedelmät sekä kuivatut hedelmät, joissa on lisättyä sokeria
- Suklaa-pähkinälevitteet, evässekoitukset, suklaata tai karamelleja sisältävät pähkinäpatukat sekä karamelli- tai hunajapäällysteiset pähkinät
- Pirtelöt
- Sianliha- ja naudanlihamakkarat, hot dogit, salami, ilmakuivattu kinkku, pekoni, friteerattu liha ja friteerattu kala
- Pizza, hampurilaisateriat, joihin sisältyy ranskalaiset perunat, sekä friteerattu ruoka (kuten friteeratut jalapenot)
- Makeiset, suklaa, karamellit, konvehdit, viinikumit, jäätelö ja vaahtokarkit
- Voi, suola, kaloreita sisältävät makeutusaineet (kuten vaahterasiirappi, agavesiirappi, hunaja ja sokeri) sekä kookosöljy
Tässä esimerkkejä mainoksista, joita tämä käytäntö ei koske:
- Sellaiset mainokset tai mainosten kohdesivustot, joiden teksteissä, kuvissa, audiossa tai videoissa on vain muita kuin HFSS-ruokia, ‑juomia tai ‑aterioita. Joitakin esimerkkejä muista kuin HFSS-ruoista ja ‑juomista: täysmehu; pullotettu lähdevesi; hiilihapotettu vesi ja makuvesi ilman lisättyä sokeria tai makeutusaineita; PELKKÄÄ vettä ja täysmehua sisältävät juomat (esim. mehutiivisteistä laimennetut mehut); makeuttamaton kahvi tai tee; rasvaton tai vähärasvainen maito ilman lisäaineita; viljanjyvät ilman lisäaineita; tuoreet tai pakastetut hedelmät ja vihannekset ilman lisäaineita; kuivatut pavut ja linssit; säilykehedelmät vedessä tai täysmehussa; pähkinät ja siemenet ilman lisäaineita; pähkinät ja kuivatut hedelmät ilman lisättyä suolaa tai sokeria; rasvaton tai vähärasvainen maustamaton jugurtti ilman lisättyä sokeria; kala, siipikarja, kananmunat tai liha ilman lisäaineita (ilman lisättyä suolaa, rasvaa tai sokeria); yleisjauhot; ruokasooda; leivinjauhe; oliiviöljy ja rypsiöljy
- Sellaiset ruoka- tai juomavalmistajien mainokset tai mainosten kohdesivustot, jotka eivät sisällä mitään HFSS-ruokia tai ‑juomia koskevia tekstejä, kuvia, audioita tai videoita. Esimerkkejä:
- Brändin logo tai yrityksen nimi näkyy sponsoroinnin tai hyväntekeväisyyden yhteydessä, esim. "Sponsorina toimii / Tilaisuuden tarjoaa [yrityksen nimi]"
- Ravintoloiden hakusivustot
- Ravintoloiden arvostelusivustot
- Ravintoloiden kotiinkuljetuspalvelut
- Sellaiset mainokset tai mainosten kohdesivustot, jotka sisältävät yhden tai useampia HFSS-tuotteita mutta joissa mainostettava tuote tai palvelu ei liity ruokaan tai juomaan. Esimerkkejä:
- Leivontamessujen traileri
- Matkailumainos
- Keittiön puhdistustarvikkeiden mainokset
- Sellaiset mainokset tai mainosten kohdesivustot, jotka sisältävät yhden tai useampia HFSS-tuotteita mutta joiden tarkoituksena on tarjota tietoa terveellisestä ruokavaliosta ja syömisestä
Käytännön vaikutukset
Tämä käytäntö koskee kaikkia runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältävien ruokien ja alkoholittomien juomien mainoksia, jotka näkyvät Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja EU-alueella Google Display ‑verkostossa ja YouTubessa. Jos tilistä on tehty ilmoitus, jonka mukaan sillä mainostetaan runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältäviä ruokia tai juomia, ja tilille on lisätty HFSS-tunniste, tilin mainokset näkyvät vain käyttäjille, jotka ovat ilmoittaneet olevansa vähintään 18-vuotiaita.
Käytäntöjen rikkomisesta aiheutuvat seuraukset
- Jos tietoomme tulee, että olet mainostanut runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältävää ruoka- tai juomatuotetta (tai tuotetta, jonka HFSS-statusta ei voida varmistaa puutteellisten ravintosisältötietojen vuoksi) muulla kuin sellaisella tilillä, josta on tehty tällaisia elintarvikkeita koskeva ilmoitus, saat ilmoituksen siitä, että mainosta ei näytetä alaikäisille Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja EU-alueella. Jos haluat valittaa päätöksestä, sinun on muokattava mainosta tai perusteltava kantasi lähettämällä meille ravintosisältötiedot.
- Jos mainos tai laajennus ei ole tämän käytännön mukainen, se voidaan hylätä. Hylätyn mainoksen näyttämistä rajoitetaan, kunnes käytäntörikkomus on korjattu ja mainos hyväksytty.
Näin korjaat rikkomuksen
- Jos olet saanut ilmoituksen, jonka mukaan yksi tai useampi mainoksistasi on runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältäviä ruokia ja juomia koskevan käytännön vastainen, käy ohjesivulla ja varmista, että kaikki tuotteet, joita mainostat mainoksissasi ja mainosten kohdesivustoilla, ovat ravintosisältöä koskevien ohjeiden mukaisia.
- Jos haluat mainostaa runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältäviä tuotteita, Google edellyttää, että ilmoitat niiden kuuluvan kyseisiä elintarvikkeita koskevien rajoitusten piiriin.
- Jos haluat, että vain osaa mainoksista rajoitetaan, sinun on luotava erillinen tili ja ilmoitettava, että sillä mainostetaan runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältäviä ruokia tai juomia.
- Jos mainoksesi on merkitty virheellisesti runsaasti rasvaa, sokeria tai suolaa sisältävien ruokien tai juomien mainoksiksi, lähetä valitus ja liitä siihen ravintosisältötiedot osoittaaksesi, että mainokset eivät kuulu kyseisiä elintarvikkeita koskevien rajoitusten piiriin.
Tutustu tähän käytäntöön selvittääksesi, kuuluvatko jotkin mainoksistasi käytännön piiriin. Tee kaikista käytännön piiriin kuuluvista mainoksista ilmoitus täältä ennen 6. lokakuuta.
Tarvitsetko apua?
- Jos sinulla on kysyttävää käytännöistämme, ota yhteyttä Google Ads ‑tukeen.
Ravintoaineiden tasot ilmoitetaan 100 grammaa ja annosta kohti, jotta niitä voidaan soveltaa yleisesti ja jotta ne vastaisivat aterioissa sekä aterioiden osissa yleisesti käytettyjä annoskokoja ja kaloritasoja. Jos mainostamasi ruoan tai juoman annoskoko ei ole lähellä ilmoitettua annoskokoa, arvioi tuotteesi 100 grammaa koskevien kriteerien perusteella.
|
Ruoat ja juomat |
Per |
Tyydyttynyt rasva (g) |
Natrium (mg) |
Kokonaissokeri (g) |
Lisätty sokeri (g) |
Kalorit |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Juomat |
||||||
|
Kaikki juomat paitsi maito |
Annos (n. 245 g) |
– |
105 mg |
– |
0 |
– |
|
100 g |
– |
46 mg |
0 |
|||
|
Viljat/leipä |
||||||
|
Leipä, leipätuotteet, nuudelit, riisi, viljat, pannukakut |
Annos (n. 100 g) |
2 |
360 |
10 |
– |
– |
|
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Aamiaismurot |
Annos (n. 30 g) |
1,5 |
250 |
6,75 |
– |
– |
|
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Hedelmät, vihannekset ja palkokasvit |
||||||
|
Hedelmä-, vihannes- ja palkokasvijalosteet |
Annos (n. 90 g) |
2 |
350 |
– |
0 |
– |
|
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Pähkinät ja siemenet |
||||||
|
Pähkinät ja siemenet |
Annos (n. 30 g) |
3,5 |
130 |
4 |
– |
– |
|
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Maitotuotteet |
||||||
|
Maito ja maidon korvaavat tuotteet |
Annos (n. 245 g) |
5 |
200 |
22 |
– |
– |
|
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Juusto ja juustotuotteet |
Annos (n. 30 g) |
3 |
228 |
– |
Ei käytössä |
– |
|
100 g |
10 |
760 |
||||
|
Jugurtti ja jugurtin kaltaiset tuotteet |
Annos (n. 170 g) |
5 |
136 |
19 |
– |
– |
|
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Liha, kala, kananmunat, siipikarjanliha ja lihankorvikkeet |
||||||
|
Liha-, siipikarjanliha-, kala- ja kananmunajalosteet sekä niiden korvikkeet |
Annos (n. 50 g) |
2 |
335 |
– |
Ei käytössä |
– |
|
100 g |
4 |
670 |
||||
|
Ateriat ja aterioiden osat |
||||||
|
Valmisruoat ja valmiit alkupalat |
<315 kaloria (n. 140 g) |
5 |
545 |
14 |
– |
315 |
|
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Kokonaiset ateriat |
<510 kaloria (n. 300 g) |
6,6 |
660 |
18 |
– |
510 |
|
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Välipalat ja herkut |
||||||
|
Välipalat ja herkut |
<150 kaloria (n. 30 g) |
1,5 |
120 |
6,75 |
– |
150 |
|
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Kastikkeet, maustekastikkeet ja ruoanlaitossa käytettävät ainesosat |
||||||
|
Kastikkeet, maustekastikkeet ja ruoanlaitossa käytettävät ainesosat |
Annos (n. 30 g) |
2 |
135 |
1,5 |
– |
– |
|
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Julkaistu elokuussa 2020)