Actualización de la política Otros tipos de negocios y actividades restringidas (octubre del 2020)

 

En octubre del 2020, se actualizará la política Otros tipos de negocios y actividades restringidas de Google Ads para indicar que no se podrán orientar anuncios de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal a menores de edad en el Reino Unido y la Unión Europea, tal como se describe a continuación. Empezaremos a aplicar esta política el 6 de octubre.

Respaldamos la publicidad responsable de alimentos y bebidas. Los anuncios y sitios web de destino dedicados a alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal se permiten si cumplen las políticas que se indican a continuación y si no están orientados a menores. La información reflejada en esta política no pretende actuar en sustitución del asesoramiento legal, y esperamos que todos los anunciantes cumplan la legislación local de las regiones a las que se orientan sus anuncios, así como los requisitos locales que difieran de las restricciones impuestas a los alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal.

Los anunciantes deberán declarar que están usando una cuenta para publicar campañas de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal. Asimismo, todas las creatividades de la cuenta estarán sujetas a las restricciones de la política sobre este tipo de productos. Para declarar su cuenta, utilice este formulario.

Consideramos que los anuncios promocionan la venta de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal cuando se promocionan uno o más alimentos o bebidas de esta categoría en la creatividad del anuncio, ya sea en forma de texto, imágenes, audio o vídeo, o en el sitio web de destino. 

A continuación se muestran algunos ejemplos de alimentos y bebidas no alcohólicas que se considera que tienen un alto contenido de grasas, azúcar y sal, salvo en el caso de que la apelación pertinente del anunciante haya surtido efecto o de que la creatividad del anuncio o el sitio web de destino correspondientes contengan información nutricional que indique que los productos y la ración o las calorías recomendadas están dentro del umbral permitido en esta categoría. Consulte la tabla incluida en este artículo para ver los umbrales nutricionales completos de los alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal.

A continuación se muestran algunos ejemplos de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal: 

  • Bebidas edulcoradas (refrescos, agua, zumos, café, té o bebidas isotónicas con azúcares añadidos u otros edulcorantes calóricos) y bebidas energéticas
  • Dónuts, pasteles, galletas dulces, cruasanes y dulces de panadería
  • Frutas enlatadas en almíbar y fruta desecada con azúcares añadidos
  • Cremas de chocolate para untar, cócteles de frutos secos o barritas de frutos secos con chocolate o edulcorantes, frutos secos bañados en miel y otros edulcorantes
  • Batidos de leche 
  • Salchichas y perritos calientes de cerdo o ternera; salami, jamón, beicon y frituras de carne o pescado
  • Pizzas, platos de hamburguesa con patatas fritas y otros platos fritos (como verduras rebozadas)
  • Caramelos, chocolate, dulces, productos de confitería y azucarados, gominolas, helados y nubes de chuchería
  • Mantequilla, sal, edulcorantes calóricos (por ejemplo, sirope de arce y agave, miel o azúcar) y aceite de coco
Ejemplos de anuncios fuera del ámbito de esta política:
  • Anuncios o sitios web de destino que solo incluyan texto, imágenes, audio o vídeo (entre otros tipos de contenido) de alimentos y bebidas no alcohólicas que no tengan un alto contenido de grasas, azúcar y sal. A continuación se muestran algunos ejemplos de alimentos y bebidas no alcohólicas que no se consideran con alto contenido de grasas, azúcar y sal: zumos 100 % naturales; agua embotellada no procesada, agua con gas y agua con sabor sin edulcorantes ni azúcares añadidos; bebidas que contengan solo agua y zumo 100 % natural (por ejemplo, zumos diluidos); café y té sin azúcar; leche no procesada baja en grasas o sin grasas; cereales sin ingredientes añadidos; fruta y verdura fresca o congelada no procesada; judías secas y lentejas; fruta enlatada en agua o zumo 100 % natural; frutos secos y semillas no procesados; frutos secos y fruta deshidratada sin sal ni azúcar añadidos; yogur no procesado desnatado o bajo en grasas y sin azúcar añadido; pescado, aves de corral, carne o huevos frescos no procesados (sin sal, grasas ni azúcares añadidos); harinas no procesadas; bicarbonato; levadura en polvo; aceite de oliva, y aceite de colza.
  • Sitios web de destino o anuncios de empresas de alimentos o bebidas que no incluyan texto, imágenes, audio ni vídeo (entre otro tipo de contenido) de ningún producto con alto contenido de grasas, azúcar y sal. Por ejemplo:
  • El logotipo de la marca o el nombre de la empresa en un contexto de patrocinio o benéfico, como en los siguientes casos: "Patrocinado por/por cortesía de [nombre de la empresa]"
  • Sitios web de localización de restaurantes
  • Sitios web de reseñas sobre restaurantes
  • Servicios de entrega a domicilio de restaurantes
  • Anuncios o sitios web de destino que incluyan uno o varios alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal para promocionar un producto o servicio que no está relacionado con la alimentación ni las bebidas; por ejemplo: 
  • El tráiler de un programa de repostería
  • Anuncios turísticos 
  • Anuncios de productos de limpieza de cocina
  • Anuncios o sitios web de destino que incluyan uno o varios alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal para promocionar un anuncio de servicio público sobre la alimentación saludable 

Efecto de la política

La actualización de esta política se aplicará a todos los anuncios de alimentos y bebidas con alto contenido de grasas, azúcar y sal que se publiquen en el Reino Unido y la Unión Europea en la Red de Display de Google y en YouTube. Los anuncios de las cuentas que se declaren como dedicadas a alimentos y bebidas con alto contenido de grasas, azúcar y sal y que hayan recibido la etiqueta correspondiente solo se mostrarán a usuarios mayores de 18 años.

¿Qué sucede si infringe nuestras políticas?

  • Si tenemos constancia de que ha publicado un anuncio de un alimento o bebida no alcohólica con alto contenido de grasas, azúcar y sal (o de un producto cuya pertenencia a esta categoría no se puede confirmar por falta de información nutricional) en una cuenta que no se declara como dedicada a este tipo de productos, le notificaremos que hemos prohibido que dicho anuncio se muestre a menores en el Reino Unido y la Unión Europea, tal como se indica más arriba. Si quiere apelar la decisión, debe revisar el contenido del anuncio o enviarnos la información nutricional correspondiente para corroborar sus argumentos.
  • Se pueden rechazar los anuncios y las extensiones que infrinjan esta política. Los anuncios rechazados se restringirán hasta que se corrija la infracción de las políticas y dichos anuncios se aprueben.

Subsanar una infracción

  • Si ha recibido un aviso de que uno o varios de sus anuncios han infringido la política de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal, visite la página de ayuda y asegúrese de que todos los productos que publicita a través de sus anuncios y sitios web de destino siguen las directrices en materia de nutrientes.
  • Si quiere anunciar alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal, Google le exige que declare su cuenta dentro del ámbito de este tipo de productos.
  • Si solo desea restringir un subconjunto de anuncios, deberá crear una cuenta independiente y declarar que es una cuenta para alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal.
  • Si cree que sus anuncios se han etiquetado incorrectamente como dedicados a alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal, envíe una apelación con la información nutricional correspondiente para confirmar que dichos anuncios no pertenecen a esa categoría.

Lea esta política para determinar si alguno de sus anuncios se ve afectado por ella. En caso afirmativo, declárelos antes del 6 de octubre.

¿Necesita ayuda?

Perfil nutricional de Google de los alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, azúcar y sal

Los niveles de nutrientes se especifican por cada 100 gramos y por cada ración para reflejar de forma global los tamaños de las raciones y los niveles calóricos más habituales de las comidas y los componentes de comidas. Si el tamaño de la ración de la comida o bebida que se anuncia no coincide exactamente con el tamaño de la ración indicado, evalúe el producto según el criterio de los 100 gramos.

 

Comida y bebida

POR

Grasas saturadas (g)

Sodio (mg)

Azúcar total (g)

Azúcar añadido (g)

Calorías

Bebidas

           

Todas las bebidas excepto la leche

Ración (unos 236 ml)

N/A

105 mg

N/A

0

N/A

100 g

N/A

46 mg

0

             

Granos y panes

           

Pan y derivados, tallarines, arroz, granos y tortitas

Ración (unos 100 g)

2

360

10

N/A

N/A

100 g

2

360

10

             

Cereales para el desayuno

Ración (unos 30 g)

1,5

250

6,75

N/A

N/A

100 g

5

625

22,5

             

Frutas, verduras y legumbres

           

Frutas, verduras y legumbres procesadas

Ración (unos 90 g)

2

350

N/A

0

N/A

100 g

2,2

390

0

             

Frutos secos y semillas

           

Frutos secos y semillas

Ración (unos 30 g)

3,5

130

4

N/A

N/A

100 g

12

430

13

             

Productos lácteos

           

Leche y sucedáneos

Ración (unos 236 ml o 245 g)

5

200

22

N/A

N/A

100 g

3

82

9

             

Queso y derivados

Ración (unos 30 g)

3

228

N/A

N/A

N/A

100 g

10

760

             

Yogures y derivados

Ración (unos 170 g)

5

136

19

N/A

N/A

100 g

3

80

11,5

             

Carne, pescado, huevos, aves y sucedáneos de la carne

           

Carne, aves, pescado, huevos y sucedáneos procesados

Ración (unos 50 g)

2

335

N/A

N/A

N/A

100 g

4

670

             

Comidas y componentes

           

Platos y aperitivos preparados

< 315 calorías (unos 140 gramos)

5

545

14

N/A

315

100 g

4

390

10

225

             

Comida completa

< 510 calorías (unos 300 g)

6,6

660

18

N/A

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Aperitivos y golosinas

           

Aperitivos y golosinas

< 150 calorías (unos 30 g)

1,5

120

6,75

N/A

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Salsas, condimentos e ingredientes culinarios

           

Salsas, condimentos e ingredientes culinarios

Ración (unos 30 g)

2

135

1,5

N/A

N/A

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Publicado en agosto del 2020)

 

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