Aktualizace zásad týkajících se jiných oborů podléhajících omezením (říjen 2020)

 

V říjnu 2020 aktualizujeme zásady Google Ads týkající se jiných oborů podléhajících omezením. V rámci zaváděných změn se omezí zobrazování reklam na potraviny nebo nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli nezletilým ve Spojeném království a EU, jak je popsáno níže. Dodržování zásad začneme prosazovat 6. října.

Podporujeme zodpovědnou inzerci potravin a nápojů. Reklamy a cílové weby propagující potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli jsou přípustné, pokud vyhovují níže uvedeným omezením a necílí na nezletilé.Informace obsažené v těchto zásadách nejsou míněny jako právní poradenství. Očekáváme, že všichni inzerenti budou dodržovat místní zákony každé oblasti, na kterou cílí své reklamy, včetně případných místních požadavků odlišujících se od našich zásad na potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli. 

Inzerenti budou povinni sami oznámit, že svůj účet využívají ke kampaním na potraviny nebo nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli, a všechny kreativy v účtu budou podléhat omezením dle zásad, které se těchto výrobků týkají. Oznámení nám zasílejte pomocí tohoto formuláře.

Reklama podle našich kritérií propaguje prodej potravin nebo nealkoholických nápojů s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli, když je v kreativě (v textu, na snímku, jako audio nebo video) nebo na cílovém webu zmíněna alespoň jedna potravina, nápoj nebo jídlo této kategorie.

Níže uvádíme příklady potravin a nealkoholických nápojů (neúplný výčet), které mají vysoký obsah tuku, cukru nebo soli. Výjimku tvoří kreativy nebo cílové weby obsahující gramáž porce / kalorie a informace o výživových hodnotách, které dokazují, že produkty splňují povolené mezní hodnoty pro množství tuku, cukru nebo soli, nebo případy, kdy se inzerent úspěšně odvolá. Kompletní přehled nutričních omezení pro potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli najdete v tabulce níže.

Příklady potravin nebo nealkoholických nápojů s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli: 

  • slazené nápoje (sycené nápoje, vody, džusy, káva, čaje nebo nápoje pro sportovce s přidaným cukrem nebo jinými kalorických sladidly), energetické nápoje,
  • koblihy, koláče, sušenky, sladké pečivo, croissanty, cukrářské výrobky,
  • konzervované ovoce v sirupu, sušené ovoce s přidaným cukrem,
  • čokoládovo-oříškové pomazánky, studentské směsi nebo oříškové tyčinky s čokoládou a cukrovinkami, oříšky s cukrovou nebo medovou polevou,
  • mléčné koktejly,
  • vepřové a hovězí klobásy nebo párky, salámy, pršuty, slanina, smažená masa a ryby,
  • pizza, hamburger s hranolkami, smažená jídla (například smažené krokety),
  • cukrovinky, čokoláda, sladkosti a bonboniéry, želatinové bonbony, zmrzlina, pěnové bonbony,
  • máslo, sůl, kalorická sladidla (např. javorový sirup, agávový sirup, med, cukr), kokosový olej.
Příklady reklam, kterých se tyto zásady netýkají:
  • Reklamy nebo cílové weby, které formou textu, obrázků, zvuku nebo videí atd. zobrazují pouze potraviny, nealkoholické nápoje a jídla, která nemají vysoký obsah tuku, cukru nebo soli. Příklady výrobků, které se mezi potraviny nebo nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli neřadí (neúplný výčet): 100% džusy; neperlivá voda v lahvích bez přidaných ingrediencí, perlivá a ochucená voda bez přidaného cukru a sladidel; nápoje obsahující POUZE vodu a 100% džusy (např. ředěné džusy); neslazená káva a čaj, nízkotučné nebo odtučněné mléko bez přidaných ingrediencí, cereálie bez přidaných ingrediencí, čerstvé nebo mražené ovoce a zelenina bez přidaných ingrediencí, sušené fazole a čočka; kompoty ve vodě nebo 100% džusu; ořechy a semena bez přidaných ingrediencí; ořechy a sušené ovoce bez přidaného cukru či soli; nízkotučný nebo odtučněný jogurt bez přidaných ingrediencí a cukru; ryby, drůbež, vejce nebo maso bez přidaných ingrediencí (soli, tuku, cukru), mouky bez přidaných ingrediencí, pečicí soda; prášek do pečiva; olivový olej; řepkový olej
  • Reklamy nebo cílové weby s potravinami nebo nápoji, které nezobrazují text, obrázky, zvuk ani videa atd. potravin a nealkoholických nápojů s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli, například:
  • Logo značky nebo název společnosti uvedený v souvislosti se sponzorskou nebo charitativní akcí, například: „Sponzoruje nebo připravila společnost [název společnosti]“
  • Webové stránky s vyhledávačem polohy restaurací
  • Weby zobrazující hodnocení restaurací
  • Služby nabízející rozvoz jídel z restaurací
  • Reklamy nebo cílové weby, které zobrazují alespoň jednu potravinu nebo nealkoholický nápoj s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli za účelem propagace produktu nebo služby, který s potravinami nebo nápoji nesouvisí, například:
  • Upoutávka na pořad o pečení
  • Reklama v oblasti turistického ruchu
  • Reklamy nabízející čisticí prostředky do kuchyně
  • Reklamy nebo cílové weby, které zobrazují alespoň jednu potravinu nebo nealkoholický nápoj s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli za účelem veřejné propagace zdravé stravy a potravin.

Důsledek zásad

Tato aktualizace zásad bude platit pro všechny reklamy na potraviny či nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli, které se zobrazují v Obsahové síti Google a na YouTube ve Velké Británii nebo EU. Reklamy v účtech, které inzerenti deklarovali jako účty s reklamami na potraviny nebo nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli, se budou zobrazovat pouze uživatelům, kteří uvedli věk 18 a více let.

Co se stane, když zásady porušíte

  • Pokud zjistíme, že zobrazujete reklamu na produkt z kategorie potravin a nealkoholických nápojů s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli (případně na produkt, jehož hodnoty tuku, cukru nebo soli nelze kvůli chybějícím nutričním hodnotám ověřit) z účtu, který jste nedeklarovali jako účet propagující tento typ potravin a nealkoholických nápojů, obdržíte od nás oznámení, že reklamu nelze zobrazovat nezletilým uživatelům ve Spojeném království a Evropské unii, jak je popsáno výše. Chcete-li se proti tomuto rozhodnutí odvolat, musíte provést potřebné úpravy nebo doložit údaje o nutričních hodnotách.
  • Reklamy a rozšíření, které nesplňují tyto zásady, mohou být zamítnuty. Zamítnuté reklamy se nebudou zobrazovat, dokud nebude porušení zásad odstraněno a reklama znovu schválena.

Postup nápravy porušení

  • Pokud jste obdrželi oznámení, že minimálně jedna z vašich reklam porušuje zásady týkající se potravin a nealkoholických nápojů s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli, navštivte stránku nápovědy a zkontrolujte, zda všechny produkty, které v reklamách a na cílových webech inzerujete, vyhovují pokynům ohledně výživových hodnot.
  • Pokud chcete inzerovat produkty, které mají vysoký obsah tuku, cukru nebo soli, vyžaduje společnost Google, abyste sami deklarovali, že se na tyto produkty vztahují zásady pro potraviny a alkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli.
  • Chcete-li zobrazování omezit jen určité skupiny reklam, musíte vytvořit samostatný účet a deklarovat, že v něm budete inzerovat produkty s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli.
  • Jestliže byly podle vás reklamy do kategorie reklam na potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli zařazeny nesprávně, podejte odvolání s údaji o nutričních hodnotách, které potvrdí, že reklamy do této kategorie nespadají.

Přečtěte si tyto zásady a zvažte, zda se na některé z vašich reklam vztahují. Pokud ano, oznamte tuto skutečnost nejpozději 5. října zde.

Potřebujete poradit?

Nutriční profil Googlu pro potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahem tuku, cukru nebo soli

Výživové hodnoty se uvádějí v množství na 100 gramů a jednu porci, aby byly obecně srozumitelné a odrážely běžnou porci a kalorické hodnoty jídel a potravinových složek. Pokud se gramáž inzerovaného jídla nebo nápojů liší od uváděného množství jedné porce, stanovte hodnotu produktu v přepočtu na 100 gramů.

 

Potravina a nápoj

Množství na

Nasycené tuky (g)

Sodík (mg)

Celkový obsah cukru (g)

Obsah přidaného cukru (g)

Kalorická hodnota

Nápoje

           

Všechny nápoje kromě mléka

1 porci (přibl. 8 uncí)

105 mg

0

100 g

46 mg

0

             

Obiloviny a pečivo

           

Chléb, chlebové pečivo, nudle, rýže, obiloviny, palačinky

1 porci (přibl. 100 g)

2

360

10

100 g

2

360

10

             

Snídaňové cereálie

1 porci (přibl. 30 g)

1,5

250

6,75

100 g

5

625

22,5

             

Ovoce, zelenina a luštěniny

           

Zpracované ovoce, zelenina a luštěniny

1 porce (přibl. 90 g)

2

350

0

100 g

2,2

390

0

             

Ořechy a semena

           

Ořechy a semena

1 porci (přibl. 30 g)

3,5

130

4

100 g

12

430

13

             

Mléčné výrobky

           

Mléko a alternativy mléka

1 porce (přibl. 8 oz/245 g)

5

200

22

100 g

3

82

9

             

Sýry a sýrové výrobky

1 porci (přibl. 30 g)

3

228

100 g

10

760

             

Jogurty a jogurtové výrobky

1 porce (přibl. 170 g)

5

136

19

100 g

3

80

11,5

             

Maso, ryby, vejce, drůbež a masové náhražky

           

Zpracované maso, drůbež, ryby, vejce a podobné výrobky

1 porci (přibl. 50 g)

2

335

100 g

4

670

             

Pokrmy a jejich části

           

Hotová jídla a předkrmy

<315 kalorií (přibl. 140 gramů)

5

545

14

315

100 g

4

390

10

225

             

Kompletní jídlo

<510 kalorií (přibl. 300 g)

6,6

660

18

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Svačinky a dobroty

           

Svačinky a dobroty

<150 kalorií (přibl. 30 g)

1,5

120

6,75

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Omáčky, dochucovadla a přísady na vaření a pečení

           

Omáčky, dochucovadla a přísady na vaření a pečení

1 porci (přibl. 30 g)

2

135

1,5

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Publikováno v srpnu 2020)

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?