Актуализация на правилата за други ограничени бизнеси (октомври 2020 г.)

 

През октомври 2020 г. правилата на Google Ads за други ограничени бизнеси ще бъдат актуализирани, за да ограничат показването на реклами на храни и/или безалкохолни напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол на непълнолетни лица в Обединеното кралство и Европейския съюз, както е писано по-долу. Ще започнем да прилагаме правилата на 6 октомври.

Ние подкрепяме отговорното рекламиране на храни и напитки. Рекламите и целевите сайтове за храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол се допускат, ако спазват правилата по-долу и не са насочени към непълнолетни лица. Информацията, отразена в тези правила, не съставлява правен съвет. Очакваме всички рекламодатели да спазват местното законодателство на региона, към който са насочени рекламите им, включително местните изисквания, които може да се различават от тези ограничения за храни и/или безалкохолни напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол. 

Рекламодателите ще трябва да декларират самостоятелно, че използват профил за провеждане на кампании за храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, а всички рекламни послания в него ще са предмет на ограниченията на правилата за такива продукти. За да направите това, използвайте формуляра тук.

Считаме, че рекламите популяризират продажбата на продукти с високо съдържание на мазнини, захар или сол, когато в рекламното им послание (текст, изображения, аудио и/или видеоклип) или в целевия им сайт се популяризират такива хранителни продукти, напитки или ястия. 

Следват няколко (неизчерпателни) примера за храни и/или напитки, за които се счита, че са с високо съдържание на мазнини, захар или сол, освен ако рекламното послание или целевият сайт не съдържат информация за хранителните вещества, в която се посочва, че продуктите са в рамките на разрешения праг за съдържание на мазнини, захар и сол, или при успешно обжалване от страна на рекламодателя. За подробности относно праговете на хранителните вещества за храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол вижте таблицата по-долу.

Следват няколко примера за храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол: 

  • подсладени напитки (безалкохолни напитки, вода, сок, кафе, чай или спортни напитки с добавена захар или други калорични подсладители), енергийни напитки;
  • понички, торти, сладки бисквити, сладкиши, кроасани, сладки печива;
  • плодови консерви, сушени плодове с добавена захар;
  • шоколадов крем с ядки, микс от сушени плодове и ядки или ядково барче с шоколад или бонбонки, покрити с бонбонки или мед ядки;
  • млечни шейкове; 
  • свинска и говежда наденица/кренвирши, колбаси, прошуто, бекон, пържено месо, пържена риба;
  • пица, хамбургер с пържени картофки, пържени храни (например панирани хапки);
  • бонбони, шоколад, лакомства, сладкарски изделия, желирани бонбони, сладолед, маршмелоу;
  • масло, сол, калорични подсладители (напр. кленов сироп, агаве, мед, захар), кокосово масло.
Примери за реклами извън обхвата на тези правила:
  • Реклами или целеви сайтове, които включват само текст, изображения, аудио и/или видеоклипове и т. н. на храни, напитки и ястия, които не са с високо съдържание на мазнини, захар или сол. Примери за такива продукти (неизчерпателни): 100% сок, неовкусена бутилирана вода, газирана вода и овкусена вода без добавена захар или подсладители, напитки, съдържащи САМО вода и 100% сок (напр. разреден сок), неподсладени кафе и чай, обезмаслено или нискомаслено неовкусено мляко, зърнени храни без добавени съставки, пресни или замразени плодове и зеленчуци без добавени съставки, сушени боб и леща, консервирани във вода или в 100% сок плодове, неовкусени ядки и семена, ядки и сушени плодове без добавена сол или захар, нискомаслено или обезмаслено кисело мляко без добавена захар, неовкусени риба, птиче месо, яйца или месо (без добавени сол, мазнина, захар), неовкусено брашно, сода бикарбонат, бакпулвер, зехтин, масло от рапица
  • Реклами или целеви сайтове на компании за храни или напитки, които не включват текст, изображения, аудио и/или видеоклипове и т.н. на храни и напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, като например:
  • Лого на марката или име на компанията, изобразено в ситуация със спонсорство или благотворителна организация, т.е. „Спонсорирано от или предоставено от [име на компанията]“
  • Уебсайтове за търсене на ресторанти
  • Уебсайтове за отзиви за ресторанти
  • Услуги за доставка от ресторанти
  • Реклами или целеви сайтове, които включват храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, за да популяризират продукт или услуга, които не са свързани с храни и напитки, като например: 
  • Трейлър на предаване за печива
  • Реклама за туризъм 
  • Реклами за консумативи за почистване на кухнята
  • Реклами или целеви сайтове, които включват храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, за да популяризират PSA за здравословни диети и хранене 

Обхват на правилата

Тази актуализация на правилата ще важи за всички реклами на храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, които се показват в Google Дисплейна мрежа и YouTube в ЕС и Обединеното кралство. Рекламите с етикет за високо съдържание на мазнини, захар или сол, намиращи се в профили, които са самостоятелно декларирани като такива за храни и/или безалкохолни напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, ще се показват само на потребители, декларирали, че са навършили 18 години.

Какво става, ако нарушите правилата ни

  • Ако установим, че сте пуснали реклама на храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол (или на продукт, чието съдържание на такива съставки не може да бъде потвърдено поради липса на информация за хранителните вещества) извън самостоятелно деклариран профил за такива продукти, ще получите известие, че показването ѝ е било ограничено за непълнолетни лица в Обединеното кралство и ЕС, както е описано по-горе. Ако искате да обжалвате решението, трябва да направите корекции или да ни изпратите информация за хранителните вещества, за да обосновете позицията си.
  • Рекламите и разширенията, които нарушават тези правила, може да не бъдат одобрени. Неодобрената реклама ще бъде ограничена, докато не се коригира нарушението на правилата и тя не бъде одобрена.

Как да отстраните нарушение

  • Ако сте получили известие, че една или повече от рекламите Ви са нарушили правилата за храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, моля, посетете страницата за помощ и се уверете, че всички продукти, които рекламирате чрез рекламите и целевите си сайтове, са в съответствие с указанията за хранителните вещества.
  • Ако искате да рекламирате продукти с високо съдържание на мазнини, захар или сол, Google изисква самостоятелно да декларирате, че попадат в обхвата на храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол.
  • Ако искате само част от рекламите да бъдат ограничени, трябва да създадете отделен профил и самостоятелно да декларирате този профил за храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол.
  • Ако смятате, че рекламите Ви неправилно са били означени като храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол, моля, изпратете обжалване с информация за хранителните вещества, за да потвърдите, че рекламите са извън обхвата на тези продукти.

Моля, прегледайте тези правила, за да определите дали някоя от рекламите Ви попада в обхвата им. Ако е така, декларирайте това преди 6 октомври тук.

Нуждаете се от помощ?

Профил на Google за хранителните вещества на храни и/или напитки с високо съдържание на мазнини, захар или сол

Нивата на хранителните вещества се прилагат на 100 грама и на порция, за да са глобално приложими и да отразяват най-често срещаните обозначения за размерите на порциите и нивата на калориите на ястията и техните компоненти. Ако размерът на предлаганата от Вас рекламирана храна или напитка не съответства точно на посочения размер на порцията, моля, оценете продукта си, като използвате критериите на 100 грама.

 

Храни и напитки

НА

Наситени мазнини (г)

Натрий (мг)

Общо захари (г)

Добавена захар (г)

Калории

Напитки

           

Всички напитки с изключение на прясно мляко

Посочен размер на порцията (прибл. 245 г)

Неприложимо

105 мг

Неприложимо

0

Неприложимо

100 г

Неприложимо

46 мг

0

             

Зърнени храни/хляб

           

Хляб, хлебни продукти, китайски спагети, ориз, зърнени храни, палачинки

Посочен размер на порцията (прибл. 100 г)

2

360

10

Неприложимо

Неприложимо

100 г

2

360

10

             

Зърнени закуски

Посочен размер на порцията (прибл. 30 г)

1,5

250

6,75

Неприложимо

Неприложимо

100 г

5

625

22,5

             

Плодове, зеленчуци и бобови растения

           

Обработени плодове, зеленчуци и бобови растения

Посочен размер на порцията (прибл. 90 г)

2

350

Неприложимо

0

Неприложимо

100 г

2,2

390

0

             

Ядки и семена

           

Ядки и семена

Посочен размер на порцията (прибл. 30 г)

3,5

130

4

Неприложимо

Неприложимо

100 г

12

430

13

             

Млечни продукти

           

Пресни млека и алтернативни продукти

Посочен размер на порцията (прибл. 245 г)

5

200

22

Неприложимо

Неприложимо

100 г

3

82

9

             

Сирене и продукти от сирене

Посочен размер на порцията (прибл. 30 г)

3

228

Неприложимо

Неприложимо

Неприложимо

100 г

10

760

             

Кисело мляко и подобни продукти

Посочен размер на порцията (прибл. 170 г)

5

136

19

Неприложимо

Неприложимо

100 г

3

80

11,5

             

Месо и заместители на месо, риба, яйца и птици

           

Обработено месо, птици, риба, яйца и алтернативни продукти

Посочен размер на порцията (прибл. 50 г)

2

335

Неприложимо

Неприложимо

Неприложимо

100 г

4

670

             

Ястия и техните компоненти

           

Готови ястия и предястия

По-малко от 315 калории (прибл. 140 г)

5

545

14

Неприложимо

315

100 г

4

390

10

225

             

Пълно ястие

По-малко от 510 калории (прибл. 300 г)

6,6

660

18

Неприложимо

510

100 г

2,2

220

6

200

             

Междинни закуски и лакомства

           

Междинни закуски и лакомства

По-малко от 150 калории (прибл. 30 г)

1,5

120

6,75

Неприложимо

150

100 г

5

400

22,5

500

             

Сосове, подправки и кулинарни съставки

           

Сосове, подправки и кулинарни съставки

Посочен размер на порцията (прибл. 30 г)

2

135

1,5

Неприложимо

Неприложимо

100 г

6,6

450

4,9

             

 

(Публикувано през август 2020 г.)

 

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?