Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Правила для рекламодателей
Рекламодатели обязаны соблюдать все применимые требования действующего законодательства.
Рекламодателям запрещено показывать персонализированную рекламу, использовать сторонние средства отслеживания или другими способами собирать персональные данные в контенте, предназначенном для детей.
Объявления, которые адресованы детям или предназначены для показа в контенте для детей, не должны вводить в заблуждение, следовать недобросовестным практикам или включать неприемлемые для детей материалы. Примеры:
Побуждения к покупкам. Запрещены платные объявления, цель которых состоит в том, чтобы вызвать у ребенка желание приобрести товар или попросить родителей о такой покупке.
Ложная информация
- Платные объявления не должны вводить детей в заблуждение и содержать ложную информацию или необоснованные заявления. Обоснования всех заявлений и утверждений должны приводиться в самом видео.
- В рекламе не должно подразумеваться, что покупка товара приведет к повышению социального статуса.
- В рекламе не должно быть неработающих функций и призывов к действиям, которые невозможно выполнить.
Запрещенный контент и категории с ограничениями
В контенте, предназначенном для детей, нельзя размещать рекламу перечисленных ниже категорий.
| Категория | Примеры контента |
|---|---|
| Интересы 18+ | Примеры (неполный список) |
| Алкоголь, табак и рекреационные наркотики. | Алкоголь, табачные изделия, рекреационные наркотики и другие товары, оборот которых регулируется государством или которые по закону не могут рекламироваться детям. К этой же категории относится реклама, содержащая запрещенный контент и контент с ограничениями. Также запрещена реклама товаров и услуг, тесно связанных с алкоголем, табачными изделиями и рекреационными наркотиками, например экскурсий на винодельни, электронных сигарет, приспособлений для употребления наркотиков. |
| Азартные игры и казино | Реклама азартных игр, лотерей, спортивных ставок (как в интернете, так и офлайн); развлекательных услуг в казино и отдыха в казино-отелях; игр, связанных с казино и ставками (даже если в игре не используются настоящие деньги), и инструкции по азартным играм. |
| Контент, не рекомендованный для просмотра детям | Примеры (неполный список) |
| Контент для подростков и взрослых | Реклама фильмов, телешоу и консольных игр, не предназначенных для детей. |
| Опасный контент | Примеры (неполный список) |
| Опасный контент | Реклама товаров или услуг, которые опасны и неприемлемы для детей или требуют присмотра взрослых (товары для пейнтбола, страйкбола и метания топоров, аэрозольные краски, вещества для гравировки стекла или граффити, фейерверки, оружие и принадлежности к нему, предложения, связанные с охотой, и т. д.). |
| Финансы | Примеры (неполный список) |
| Продукты для финансовых спекуляций | Контракты на разницу цен, валютный ролл-спот, финансовый спред-беттинг и другие подобные продукты. |
| Здоровье и красота | Примеры (неполный список) |
| Красота и косметика | Косметика и другие товары наружного применения для ухода за собой с акцентом на телесный облик. |
| Пластические операции и похудение | Реклама товаров и услуг по изменению внешнего вида тела, в том числе косметических процедур, снижения веса, соляриев, пирсинга и тату. |
| Продукты питания и напитки | Реклама продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевой ценности. |
| Здоровье и благополучие | Предложения, связанные со здравоохранением и медицинскими услугами любого рода, в том числе относящимися к репродуктивному здоровью, злоупотреблению запрещенными веществами и восстановлению после него, расстройствам пищевого поведения, "чудодейственным препаратам" и медицинскому страхованию. |
| Лекарственные препараты и пищевые добавки | Реклама лекарственных препаратов, витаминов, пищевых добавок. |
| Конфиденциальность, безопасность, маркетинговые приемы | Примеры (неполный список) |
| Конкурсы и лотереи | Реклама конкурсов и лотерей, в том числе с бесплатным участием. |
| Мобильные подписки | Реклама предложений, которые предлагают пользователям указать номер мобильного телефона, чтобы получить доступ к контенту или подписаться на услугу. |
| Социальные сети | Реклама социальных сетей, с помощью которых пользователи могут общаться с друзьями и посторонними людьми онлайн. |
| Шпионаж и поиск досье арестов | Реклама услуг по слежке за партнером или поиску закрытой личной информации о третьих лицах. К этой же категории относится реклама услуг по поиску досье арестов. |
| Тесты | Личностные тесты, в которых требуется ввести личную информацию, например адрес электронной почты или номер телефона, чтобы получить результаты. |
| Скины и лутбоксы для видеоигр | Продажа или предложения торговать или обмениваться скинами или лутбоксами для видеоигр. |
| Виртуальные пространства и чат-комнаты для взрослой аудитории | Реклама сервисов и платформ для взрослых, основным назначением которых является знакомство и общение с незнакомыми людьми. |
| Деликатные и остродискуссионные темы | Примеры (неполный список) |
| Астрология, оккультизм, паранормальные явления | Реклама, связанная с астрологией, оккультизмом, паранормальными явлениями. |
| Политика, религия, деликатные социальные темы | Реклама, связанная с политикой, религией и другими деликатными и остродискуссионными социальными вопросами. |
| Контент сексуального и романтического характера | Примеры (неполный список) |
| Контент для взрослых и материалы сексуального характера | Реклама контента сексуального характера, предназначенного для взрослой аудитории. |
| Знакомства и отношения | Реклама сайтов знакомств, брачных агентств, услуг консультирования в сфере отношений. |
| Контент романтического характера | Реклама художественного контента, включая игры, книги и комиксы, относящихся к жанру романтики или содержащих поцелуи. |
| Контент с изображением людей, у которых обнажена значительная часть тела | Реклама, на которой изображены взрослые люди с обнаженной кожей в области груди, ягодиц или паха, например модели, представляющие нижнее белье или купальные костюмы. |
| Насилие, грубость, пугающий контент | Примеры (неполный список) |
| Боевые виды спорта, единоборства | Реклама предложений, связанных с боксом, рестлингом, единоборствами, самообороной и т. д. |
| Шутеры от первого лица и игры с боями | Реклама игр, в которых пользователь стреляет в других персонажей от первого лица, и игр, в которых нужно управлять армиями на поле сражения или отдельными бойцами в драках. |
| Шокирующий или пугающий контент | Жестокий, шокирующий, натуралистичный, оскорбительный, непристойный и прочий контент, который может шокировать или напугать пользователя. Сюда относится, например: реалистичное насилие (с изображением крови или без нее), упоминания смерти, катастроф, насилия; грубый или вульгарный юмор; пугающе неприятные, странные или тревожащие изображения (зомби, скелеты, маски, пугающие клоуны, кровь и т. д.). |