Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Правила для рекламодателей
Рекламодатели обязаны соблюдать все применимые требования действующего законодательства.
Рекламодателям запрещено показывать персонализированную рекламу, использовать сторонние средства отслеживания или другими способами собирать персональные данные в контенте, предназначенном для детей.
Объявления, которые адресованы детям или предназначены для показа в контенте для детей, не должны вводить в заблуждение, следовать недобросовестным практикам или включать неприемлемые для детей материалы. Примеры:
Побуждения к покупкам. Запрещены платные объявления, цель которых состоит в том, чтобы вызвать у ребенка желание приобрести товар или попросить родителей о такой покупке.
Ложная информация
- Платные объявления не должны вводить детей в заблуждение и содержать ложную информацию или необоснованные заявления. Обоснования всех заявлений и утверждений должны приводиться в самом видео.
- В рекламе не должно подразумеваться, что покупка товара приведет к повышению социального статуса.
- В рекламе не должно быть неработающих функций и призывов к действиям, которые невозможно выполнить.
Запрещенный контент и категории с ограничениями
В контенте, предназначенном для детей, нельзя размещать рекламу перечисленных ниже категорий.
Контент для взрослых и материалы сексуального характера. Реклама эротического и сексуального характера, которая предназначена для взрослых и не подходит для аудитории младше 13 лет.
Материалы, не рекомендуемые для просмотра детям. Речь идет о контенте, который не предназначен для показа аудитории младше 13 лет. К этой категории относится реклама различных фильмов, телешоу с рейтингом выше G и PG, а также художественные произведения (например, книги или комиксы) романтического жанра.
Алкогольная, табачная, легкая наркотическая продукция. Показ такой рекламы детям регулируется законодательством или запрещен. К этой же категории относится реклама, содержащая запрещенный контент и контент с ограничениями. Также запрещена реклама товаров и услуг, тесно связанных с алкоголем, табачными изделиями и рекреационными наркотиками, например экскурсий на винодельни, электронных сигарет, приспособлений для употребления наркотиков.
Астрология, оккультизм, паранормальные явления.
Красота и косметика. Реклама косметической продукции и других товаров наружного применения для ухода за собой. К этой же категории относится реклама косметических процедур, пластической хирургии, соляриев, услуг по выполнению татуировок и пирсинга.
Денежные конкурсы и тотализаторы. Реклама денежных соревнований или конкурсов, даже с бесплатной регистрацией.
Опасный контент. Реклама с опасным контентом, не рекомендованным к просмотру детьми младше 13 лет, и контентом, просмотр которого допускается только в присутствии взрослых. Примеры: реклама фейерверков, оружия и соответствующих аксессуаров, охоты, пейнтбола и др.
Знакомства и отношения. Реклама сайтов знакомств, брачных агентств, услуг консультирования в сфере отношений.
Боевые виды спорта. Реклама таких спортивных занятий, как бокс, борьба, боевые искусства и самооборона.
Еда и напитки. Реклама продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевой ценности.
Азартные игры. Реклама азартных игр, лотерей, спортивных ставок как в интернете, так и офлайн. Сюда в том числе входит реклама развлекательных услуг в казино и отдыха в казино-отелях.
Здоровье. Реклама, связанная с медицинскими услугами любого рода, в том числе относящимися к репродуктивному здоровью, избавлению от зависимости или восстановлению после злоупотребления алкоголем или наркотиками, оказанию помощи при нарушениях пищевого поведения, "чудодейственным препаратам", медицинскому страхованию. В эту же категорию включается реклама товаров и услуг для похудения, а также диет и организации питания.
Подписки с мобильного устройства. Реклама услуг, плата за которые взимается со счета мобильного телефона, например подписки на рингтоны.
Интернет-сообщества и виртуальные сообщества. Реклама платформ и сервисов, основным назначением которых является общение пользователей друг с другом. В эту же категорию входят, в частности, социальные сети и профессиональные сообщества для друзей или коллег, сервисы для общения с незнакомцами, виртуальные вселенные, а также платформы, позволяющие пользователям проводить прямые трансляции.
Лекарственные препараты и пищевые добавки. Реклама лекарственных препаратов, витаминов, пищевых добавок.
Политическая реклама. Политическая реклама любого рода, в том числе информация о кандидатах на политические должности или комитетах в их поддержку, а также положения предвыборных программ. К этой же категории относится реклама, связанная с неоднозначными или деликатными общественными вопросами.
Упоминание смерти. Реклама, в которой для привлечения внимания используется упоминание смерти, убийств, похорон и стихийных бедствий.
Религия. Религиозная реклама любого рода.
Аэрография и гравировка стекла. Реклама товаров для аэрографии, гравировки стекла или граффити или информация о них.
Шпионаж и поиск личных досье. Реклама услуг по слежке за партнером или поиску закрытой личной информации о третьих лицах. К этой же категории относится реклама услуг по поиску криминальных сведений, например в реестрах преступлений сексуального характера.
Видеоигры. Запрещена реклама видеоигр, не разрешенных для аудитории до 12 лет включительно. Также запрещается реклама следующих категорий контента:
- Реклама игр в казино:
- реклама игр, связанных с казино и ставками (даже если в игре не используются настоящие деньги), или инструкций по азартным играм.
- Реклама игр для взрослых:
- игр с материалами сексуального характера и иным контентом для взрослых;
- игр, в которых присутствуют сцены поцелуев или другие романтические сцены.
- Реклама шутеров от первого лица и игр с боями:
- игр, в которых пользователь стреляет в других персонажей от первого лица;
- игр, в которых необходимо управлять армиями в битвах или бойцами в боях.
- Реклама оружия или скинов персонажей для видеоигр.
Контент, запрещенный в объявлениях
Контент со сценами насилия и неприятные изображения. Запрещена реклама, содержащая откровенные сцены насилия и неприятные изображения, неприемлемые для аудитории младше 13 лет.
Пугающие изображения. Запрещена реклама с изображениями, которые могут испугать детскую аудиторию, например с изображениями зомби, скелетов, масок, страшных клоунов, крови.
Грубый юмор. Запрещена реклама, использующая грубый и непристойный юмор и изображения.
Непристойная лексика и сексуальный подтекст. Запрещена реклама, в которой используется нецензурная лексика или имеется сексуальный подтекст.
Значительное обнажение тела. Запрещена реклама с изображениями мужчин и женщин, значительная часть тела которых обнажена (вне зависимости от наличия сексуальной коннотации).
Побуждения к покупкам. Запрещены промоакции и контент, цель которых состоит в том, чтобы вызвать у ребенка желание приобрести продукт или услугу или попросить родителей о такой покупке.
Ложная информация:
- Платные объявления не должны вводить детей в заблуждение и содержать ложную информацию или необоснованные заявления. Все заявления и утверждения, содержащиеся в самих видео, должны быть обоснованными.
- Платные объявления не должны внушать детям, что покупка товара приведет к повышению социального статуса.
- Платные объявления не должны содержать элементов, которые не функционируют, или призывов к действию, которое невозможно совершить.