Google cung cấp bản dịch cho các bài viết trong Trung tâm trợ giúp, nhưng các bản dịch đó không nhằm thay đổi nội dung chính sách của chúng tôi. Phiên bản tiếng Anh là ngôn ngữ chính thức mà chúng tôi sử dụng để thực thi các chính sách của mình. Để xem bài viết này bằng ngôn ngữ khác, hãy sử dụng trình đơn ngôn ngữ thả xuống ở cuối trang.
Chiến dịch Tạo nhu cầu kết hợp các tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng và các định dạng hấp dẫn thị giác để giúp bạn cá nhân hoá quảng cáo một cách hiệu quả hơn trong nguồn cấp dữ liệu của Google nhằm thúc đẩy khách hàng hành động. Bài viết này trình bày các yêu cầu về thành phần của quảng cáo Tạo nhu cầu (dòng tiêu đề, nội dung mô tả hoặc hình ảnh) mà bạn phải đáp ứng để chiến dịch Tạo nhu cầu của bạn có thể phân phát quảng cáo.
Người dùng truy cập vào nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube và Danh sách video phát tiếp theo, Khám phá, cũng như thẻ Quảng cáo và thẻ Mạng xã hội trên Gmail để duyệt xem và khám phá nội dung mới mà họ quan tâm. Để đảm bảo cung cấp trải nghiệm quảng cáo chất lượng cao cho người tiêu dùng trên các nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hoá của Google, quảng cáo Tạo nhu cầu phải tuân thủ tất cả các chính sách của Google Ads và chính sách về hoạt động cá nhân hoá. Ngoài ra, chúng tôi sẽ xem xét từng thành phần của quảng cáo Tạo nhu cầu để đảm bảo việc tuân thủ các yêu cầu về quảng cáo được liệt kê bên dưới. Các yêu cầu này sẽ được ưu tiên áp dụng trong trường hợp có xung đột với các chính sách của Google Ads và chính sách về hoạt động cá nhân hoá. Các yêu cầu về quảng cáo Tạo nhu cầu nghiêm ngặt hơn so với các yêu cầu về quảng cáo trên các nền tảng và sản phẩm khác, tức là những thành phần bị từ chối của quảng cáo Tạo nhu cầu vẫn có thể chạy trên các sản phẩm khác của Google.
Lỗi vi phạm thường xuyên và trên diện rộng các nguyên tắc này có thể khiến chiến dịch Khám phá và chiến dịch Tạo nhu cầu tạm ngưng phân phát quảng cáo. Chúng tôi sẽ thường xuyên xem xét các quảng cáo mới mà bạn tải lên. Nếu số lượng lỗi vi phạm của quảng cáo giảm đi, thì bạn có thể sẽ đủ điều kiện để tiếp tục phân phát.
Yêu cầu về quảng cáo Tạo nhu cầu
Các danh mục bị cấm
Hàng hoá thuộc diện quản lý
Những thành phần mô tả hoặc đề cập đến hàng hoá hoặc chất thuộc diện quản lý, bao gồm nhưng không giới hạn ở các chất tiêu khiển và thuốc lá.
- Những thành phần mô tả đồ uống có cồn có thể được phân phát trong chiến dịch Tạo nhu cầu
Những thành phần mô tả hoặc đề cập đến hình ảnh về vũ khí hoặc hành vi phạm tội, bao gồm nhưng không giới hạn ở súng, súng ống, đạn dược, chất nổ, bán pháo hoa, dao, nhà tù, tội phạm hoặc hành động bắt giữ.
Ví dụ:
- Những thành phần mô tả hoặc đề cập đến các danh mục bị cấm ở trên trong bối cảnh của một tác phẩm giải trí hư cấu (trò chơi điện tử, chương trình truyền hình, phim và các loại hình khác).
- Những thành phần mô tả hoặc đề cập đến các danh mục bị cấm ở trên nhưng không thuộc nội dung bạo lực hoặc tội phạm, bao gồm nhưng không giới hạn ở dao làm bếp hoặc dao đa năng, hiện vật lịch sử hoặc trang phục cho lễ hội Halloween
Những thành phần mô tả chương trình rút thăm trúng thưởng bằng tiền mặt hoặc tặng quà bằng tiền mặt, bao gồm nhưng không giới hạn ở:
Phần thưởng bằng tiền mặt mà không cần người dùng phải làm gì chính đáng
Cuộc khảo sát và bộ câu hỏi có trả phí
- Chương trình rút thăm trúng thưởng bằng tiền mặt hoặc tặng quà bằng tiền mặt
Nội dung không phù hợp
Những thành phần mô tả hoặc đề cập đến nội dung không phù hợp cho người xem chưa đến tuổi trưởng thành hoặc nội dung người lớn, bao gồm nhưng không giới hạn ở:
- Nội dung khêu gợi tình dục
- Tập trung vào các bộ phận cơ thể một cách không cần thiết
- Hàng hoá và nội dung giải trí liên quan đến tình dục
Những thành phần mô tả các thủ thuật y khoa xâm lấn
Ví dụ:
Những thành phần mô tả nội dung có thể gây khó chịu, bao gồm nhưng không giới hạn ở chất dịch cơ thể và chất thải
Sự kiện tiêu cực
Tài sản mô tả các sự kiện tiêu cực trong đời, bao gồm (nhưng không giới hạn ở):
- Ly hôn, chia tay hoặc ly thân, bị tịch thu tài sản, gặp khó khăn về tài chính, gặp tai nạn và thương tích cá nhân (ví dụ chưa đầy đủ bao gồm chấn thương do chơi thể thao, tai nạn nghề nghiệp/công việc, tai nạn và chấn thương y tế chung) hoặc đồ đạc/tài sản bị hỏng (ví dụ chưa đầy đủ bao gồm phá hoại tài sản cá nhân)
Tài sản mô tả hoặc đề cập đến các cuộc khủng hoảng thiên nhiên hoặc do con người gây ra.
Thành phần mô tả hoặc đề cập đến việc phục hồi hành vi sau cai nghiện, bao gồm cả thiết bị phục hồi chức năng và sản phẩm hỗ trợ phục hồi sau cai nghiện.
Tài sản mô tả sự chết chóc hoặc nội dung có liên quan đến cái chết, bao gồm nhưng không giới hạn ở:
- Người hoặc động vật chết
- Nhà tang lễ, nhà xác, nghĩa trang, lăng mộ
Thành phần mô tả chấn thương hoặc cơn đau, bao gồm (nhưng không giới hạn ở) một người đang đau buồn hoặc khóc lóc.
Thành phần mô tả nội dung được trình bày theo cách có khả năng gây ra phản ứng tiêu cực.
Thành phần mô tả hành vi phân biệt đối xử hoặc khuyến khích hành vi phân biệt đối xử với mọi người dựa trên đặc điểm cá nhân của họ.
Thành phần thúc đẩy những hành động vi phạm Điều khoản và điều kiện của các nền tảng khác.
Ví dụ:
- Thành phần đề cập đến các dịch vụ bao gồm (nhưng không giới hạn ở) nhà tang lễ, nhà xác, nghĩa trang, lăng mộ, công ty dịch vụ tưởng niệm, dịch vụ gia đình và ly hôn (luật sư/văn phòng luật/tư vấn), bảo hiểm hoặc dịch vụ hỗ trợ sự kiện, miễn là chúng được thể hiện một cách trung lập và mang tính tích cực
- Thành phần mô tả hoặc đề cập đến những sự kiện tiêu cực nêu trên trong bối cảnh của một tác phẩm giải trí hư cấu (trò chơi điện tử, chương trình truyền hình, phim, v.v.)
Những thành phần của mẫu quảng cáo liên quan đến dịch vụ hẹn hò bị nghiêm cấm: các đặc điểm cá nhân của người dùng
Những thành phần của mẫu quảng cáo mô tả hoặc đề cập đến các dịch vụ hẹn hò/mai mối bằng cách xác nhận hay ngụ ý các đặc điểm cá nhân của người dùng, bao gồm nhưng không giới hạn ở chủng tộc, nguồn gốc dân tộc, quốc tịch, tôn giáo, độ tuổi hoặc khuynh hướng tính dục.
Tương tác ngụ ý
Những thành phần của mẫu quảng cáo có các phần tử hình ảnh mô tả chức năng không tồn tại (chẳng hạn như nút "phát" không thể nhấp vào được).
Những thành phần của mẫu quảng cáo có ngôn từ giật gân, tuyên bố gây hiểu lầm hoặc cố ý ẩn bớt thông tin cần thiết nhằm dụ dỗ người dùng nhấp vào quảng cáo.
Ví dụ:
Những thành phần quảng bá quảng cáo thương mại và kích thích người dùng nhấp vào quảng cáo, khiến người dùng không rõ ai là nhà quảng cáo.
Những thành phần đề cập đến thông tin nhận dạng cá nhân bao gồm (nhưng không giới hạn ở) thẻ bảo hiểm, giấy phép lái xe, séc và thẻ tín dụng không có bối cảnh hoặc sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
Những thành phần của mẫu quảng cáo minh hoạ người nào đó đang tìm cách liên hệ hoặc đã ghép đôi với người dùng phù hợp trong quảng cáo về một trang web hẹn hò.
Ví dụ:
Ảnh chân dung tự chụp
Thành phần chứa ảnh chân dung tự chụp cho nội dung liên quan đến hẹn hò.
Ví dụ:
Hình ảnh không rõ ràng
Mờ Hình ảnh bị mờ hoặc không rõ ràng.
Ví dụ:
Hình ảnh bị lệch hoặc có hình thù kỳ dị, bị biến dạng, bị lộn ngược, không rõ nét gây cảm giác khó chịu, bị đảo màu, dùng hiệu ứng quá mức, bị méo mó hoặc chứa hình mờ.
Ví dụ:
Hình ảnh bị cắt do chủ ý hoặc chứa lớp phủ văn bản thậm chí bị cắt vào một chút.
Ví dụ:
