Вимоги до формату оголошень Discovery

У кампаніях Discovery поєднуються функції націлювання на аудиторію та візуально привабливі формати, щоб ви могли краще персоналізувати оголошення в стрічках Google і спонукати покупців виконувати потрібні вам дії. У цій статті наведено вимоги до об'єктів оголошень Discovery (заголовка, опису та зображення).

Переглядаючи стрічки на головній сторінці YouTube і Дивитися далі, розділ Рекомендації Google*, а також вкладки "Реклама" й "Соцмережі" в Gmail, люди зазвичай очікують побачити новий контент, який відповідає їхнім інтересам. Ми прагнемо показувати високоякісну рекламу на платформах, якими володіє чи керує Google, тому оголошення Discovery мають відповідати всім правилам Google Ads і правилам щодо персоналізації. Крім того, ми перевірятимемо всі об'єкти оголошень Discovery на відповідність наведеним нижче вимогам, які, у разі конфлікту, матимуть пріоритет над правилами Google Ads і правилами щодо персоналізації. Ці вимоги суворіші, ніж для інших платформ, тому відхилені об'єкти оголошень Discovery можуть і далі показуватися на інших ресурсах, якими володіє чи керує Google.  

* Оголошення в рекомендаціях Google поки що недоступні в Австралії, Франції та Німеччині.

Вимоги до оголошень Discovery

Переглянути статус кожного об'єкта можна у звіті в кампанії Discovery.

Заборонені категорії

Товари, продаж яких регулюється законом

Заборонено Об'єкти, у яких зображуються або згадуються товари чи речовини, продаж яких регламентується законом, зокрема, але не виключно, рекреаційні наркотики, тютюн і алкоголь.

Приклад:

Об

Зброя або кримінал

Заборонено Об'єкти, у яких зображується або згадується зброя чи кримінал, зокрема, але не виключно, вогнепальна зброя, боєприпаси, вибухівка, ножі, в'язниця, злочинці, арешти та продаж піротехніки.

Приклад:

Об

Дозволено з обмеженнями Дозволено з обмеженнями

  • Об'єкти, у яких зображуються або згадуються наведені вище заборонені категорії у вигляді сцени з вигаданого твору розважального характеру (відеогри, серіалу, фільму тощо). 
  • Об'єкти, у яких зображуються або згадуються наведені вище заборонені категорії не в контексті насилля або криміналу, зокрема, але не виключно, зображення кухонних і універсальних ножів, історичних артефактів чи костюмів до Хелловіну.
Контент, пов'язаний із розігруванням грошей або азартними іграми

Заборонено Об'єкти, у яких зображується або згадується контент, пов'язаний з азартними іграми, зокрема, але не виключно:

  • азартні ігри;
  • лотереї;
  • конкурси;
  • тоталізатори або розігрування грошей.

Приклад:

Об

Неприйнятний контент

Заборонено Об'єкти, у яких зображуються або згадуються:

  • непристойні сцени;
  • невиправдано оголені частини тіла;
  • фізіологічні рідини.

Заборонено Об'єкти, які зображують інвазивні медичні процедури

Приклад:

Об

Негативні події

Заборонено Об'єкти, які зображують негативні життєві події, зокрема, але не виключно:

  • розірвання шлюбу, розставання, роз'єднання сім'ї, утрату житла, фінансову скруту, нещасні випадки й особисті травми (спортивні, професійні, медичні тощо), а також пошкодження об'єктів чи майна (вандалізм, нищення приватної власності тощо).

Заборонено Об'єкти, у яких зображуються або згадуються катастрофи природного й антропогенного походження.

Заборонено Об'єкти, у яких зображується або згадується лікування від залежності, зокрема центри реабілітації та спеціалізовані ліки.

Заборонено Об'єкти, які зображують смерть і пов'язаний із нею контент, зокрема, але не виключно:

  • мертве тіло людини або тварини; 
  • похоронні бюро, морги, цвинтарі, мавзолеї.

Заборонено Об'єкти, які зображують травми й біль, зокрема, але не виключно, плач або скорботу людини.

Приклади:

Об Об
Об Об
Об  

Дозволено з обмеженнями Дозволено з обмеженнями

  • Об'єкти, у яких представлено послуги похоронних бюро, моргів, цвинтарів, мавзолеїв та інших ритуальних компаній без зображення наведених вище негативних подій.
  • Об'єкти, у яких представлено послуги юристів і консультантів із сімейних питань і питань розірвання шлюбу без зображення наведених вище негативних подій.
  • Об'єкти, у яких представлено послуги страхування або надання допомоги в надзвичайних ситуаціях без зображення наведених вище негативних подій.
  • Об'єкти, у яких наведені вище негативні події представлено у вигляді сцени з вигаданого твору розважального характеру (відеогри, серіалу, фільму тощо).

Обмеження для сайтів знайомств: конкретні демографічні дані

Заборонено Об'єкти, у яких зображуються або згадуються послуги знайомств чи пошуку партнера для певної вікової, етнічної чи національної групи.

Приклад:

Об

Оманлива інтерактивність

Заборонено Об'єкти з візуальними елементами, котрі виглядають як інтерактивні або такі, що можна натиснути.

Приклад:

Об

Заборонено У рекламі сайту знайомств: об'єкти, які містять неправильну інформацію чи перебільшення, зокрема, але не виключно, заяви про те, що інші шукали відомості про користувача чи надіслали йому повідомлення.

Приклад:

Об

Селфі

Заборонено Заборонено використовувати селфі, окрім випадків, коли зображення стосуються відповідних товарів і послуг, зокрема, але не виключно, палок для селфі та продукції для фотографів.

Приклад:

Селфі для сайту знайомств

Нечітке зображення

Розмиті

Заборонено Розмиті, нечіткі й нерозбірливі зображення.

Приклади:

Розмитий графічний об Розмитий графічний об

 

Спотворені

Заборонено Візуально викривлені, деформовані зображення, на яких важко розгледіти об'єкт.

Приклади:

Спотворений графічний об Спотворений графічний об

 

Неправильно обрізані

ЗабороненоЗображення, які обрізані так, що об'єкт важко розпізнати.

Приклад:

Неправильно обрізаний графічний об Неправильно обрізаний графічний об

 

Образливі висловлювання

ЗабороненоОб'єкти, що містять ненормативні чи образливі висловлювання, зокрема, але не виключно, нецензурну лексику та натяки із сексуальним підтекстом.

Оманливий текст

ЗабороненоОб'єкти, у яких використовуються заповнювачі або порушуються загальноприйняті правила правопису й граматики, через що текст важко зрозуміти.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?