Требования к формату объявлений Discovery

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Кампании Discovery сочетают отличные возможности для выбора целевой аудитории и привлекательные форматы. Это позволяет улучшить персонализацию объявлений в лентах Google и увеличить число конверсий. В этой статье перечислены требования к объектам (заголовкам, описаниям и графике) в объявлениях Discovery. В случае нарушения каких-либо требований показ кампаний Discovery будет прекращен.

В поисках нового интересного контента пользователи часто посещают главную страницу YouTube и раздел с рекомендованными видео, переходят на страницу рекомендаций*, а также на вкладки "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы в сервисах, принадлежащих компании Google и управляемых ей, объявления Discovery должны соответствовать правилам Google Рекламы и правилам в отношении персонализации. Мы проверяем все объекты объявлений Discovery на соответствие перечисленным ниже требованиям. В случае несовпадения с правилами по ссылкам ниже, эти требования имеют приоритет. Требования к объявлениям Discovery строже, чем условия для других сервисов и платформ. Это означает, что отклоненные объекты могут по-прежнему показываться в других сервисах Google.  

*В настоящее время объявления в рекомендациях Google недоступны для клиентов в Австралии, Германии и Франции.

Требования к объявлениям Discovery

Сведения об отклоненных объектах вы можете найти в отчете на уровне кампании Discovery.

Запрещенные категории

Товары и услуги, подпадающие под действие специальных законов

Запрещено Объекты, в которых изображаются или упоминаются товары или вещества, подпадающие под законодательные запреты, включая, помимо прочего, табачные изделия, алкоголь и рекреационные наркотики.

Пример

Объект, изображающий алкоголь

Оружие или преступная деятельность

Запрещено Объекты, в которых изображаются или упоминаются оружие или преступные действия, включая, помимо прочего, изображения огнестрельного оружия, боеприпасов, взрывчатых веществ, а также демонстрацию ножей, тюрем, преступников, арестов и продажи фейерверков.

Пример

Объект, изображающий преступность

Разрешено с ограничениями Разрешено с ограничениями

  • Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены в виде сцены из вымышленного произведения, например видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
  • Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены не в контексте насилия или преступности, включая, помимо прочего, изображения кухонных ножей, исторических артефактов или костюмов на Хеллоуин.
Контент, связанный с розыгрышами денежных призов и азартными играми

Запрещено Объекты, в которых изображается или упоминается контент, связанный с азартными играми, включая, помимо прочего, следующее:

  • Азартные игры
  • Лотереи
  • Конкурсы
  • Тотализаторы или розыгрыши денежных призов

Пример

Объект, изображающий розыгрыш денежного приза

Недопустимый контент

Запрещено Объекты, в которых изображаются или упоминаются:

  • материалы сексуального характера;
  • обнаженные части тела;
  • физиологические жидкости.

Запрещено Объекты, в которых изображаются или упоминаются инвазивные медицинские процедуры.

Пример

Объект, изображающий инвазивную медицинскую процедуру

Негативные события

Запрещено Объекты, в которых изображаются негативные события, включая, помимо прочего:

  • развод, расставание, разделение семьи, потерю жилища из-за долгов, финансовые сложности, несчастные случаи и травмы (например, спортивные, профессиональные, медицинские и прочие), повреждения объектов и собственности (например, вандализм, разрушение частной собственности и прочее).

Запрещено Объекты, в которых изображаются либо упоминаются природные или антропогенные катастрофы.

Запрещено Объекты, в которых изображается или упоминается лечение от зависимости, включая реабилитационные центры и товары, помогающие избавиться от зависимости.

Запрещено Объекты, в которых изображается смерть и связанные с ней объекты, включая, помимо прочего:

  • мертвых людей или животных;
  • похоронные дома, морги, кладбища, мавзолеи.

Запрещено Объекты, в которых изображается травма или боль, например плачущие или горюющие люди и т. п.

Примеры

Объект, изображающий семейный развод Объект, изображающий несчастный случай, предупреждение или травму
Объект, изображающий стихийное бедствие Объект, изображающий похороны или смерть
Объект, изображающий страдания и страх  

Разрешено с ограничениями Разрешено с ограничениями

  • Объекты, в которых представлены услуги похоронных домов, моргов, кладбищ, мавзолеев и ритуальных агентств без изображения негативных событий, описанных выше.
  • Объекты, в которых представлены услуги юристов и консультантов по семейным вопросам и бракоразводным процессам без изображения негативных событий, описанных выше.
  • Объекты, в которых представлены услуги страховых агентств и компаний по проведению мероприятий без изображения негативных событий, описанных выше.
  • Объекты, в которых описанные выше негативные события представлены в виде вымышленной сцены из видеоигры, телешоу, фильма и т. д.

Ограничения для сайтов знакомств: демографические данные

Запрещено Объекты, в которых изображаются либо упоминаются услуги знакомств или подбора пары на основе данных о возрасте, этнической группе или национальности.

Пример

Объект, включающий демографические данные для знакомств

Скрытое взаимодействие

Запрещено Объекты с визуальными элементами, которые выглядят как интерактивные.

Пример

Объект, который выглядит как интерактивный

Запрещено Объекты, содержащие неправдивую информацию или преувеличения, включая, помимо прочего, заявления о том, что другие искали сведения о пользователе или отправили ему сообщение, в рекламе сайта знакомств.

Пример

Объект, показывающий, что кто-то отправил вам сообщение

Селфи

Запрещено Селфи допускаются только в том случае, если это связано с предлагаемыми товарами или услугами. Пример: моноподы и фотоаппараты.

Пример

Объект, который представляет собой селфи для знакомств

Нечеткое изображение

Размытое изображение

Запрещено Размытые, нечеткие, плохо различимые изображения.

Примеры

Размытый графический объект Размытый графический объект

 

Искаженное изображение

Запрещено Перекошенные или искаженные изображения, которые сложно узнать.

Примеры

Графический объект с искажениями Графический объект с искажениями

 

Плохое кадрирование

ЗапрещеноИзображения, кадрированные таким образом, что сложно понять содержание.

Пример

Плохо кадрированный графический объект Плохо кадрированный графический объект

 

Нецензурная лексика

ЗапрещеноОбъекты, содержащие оскорбительную и неприемлемую лексику, включая непристойности и сексуальные намеки.

Непонятный текст

ЗапрещеноОбъекты, где есть текстовые заполнители, не соблюдаются общепринятые нормы орфографии и грамматики или содержится плохо читаемый текст.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false